Автоматические правила

▶ Смотреть видео

Автоматические правила

Об автоматических правилах

Автоматические правила — это автоматизация изменения ставок на основе абсолютно любых показателей, которые вы видите в модуле «Сквозная аналитика». Правила доступны для Яндекс Директа и Google Ads. К примеру, вы можете создать правило, которое автоматически понизит ставки на ключевые фразы с ROI -10%, а другое правило повысит ставки на фразы, у которых ROI более чем +50%. Вы можете делать правила, которые при изменения ставок будут учитывать несколько показателей. Например, правило, которое повышает ставки на фразы с ROI более +30%, с количество кликов более 300 и затратами более 5 000р.

Создание правила

Чтобы перейти к созданию правил, Вам необходимо Перейдите во вкладку «Правила» в боковом меню.

Вы увидите, какие правила уже созданы и на какие кампании они распространяются. Чтобы добавить новое правило, нажмите на кнопку «Создать новое правило». Обратите внимание: правила для Google Ads и Яндекс Директ задаются отдельно.

Перед вам открывается окно создания автоматического правила, где необходимо выполнить следующие шаги настройки:

1. Шаг 1. Название правила.
2. Шаг 2. Кампании, на которые будут действовать правила.
3. Шаг 3. Область применения.
4. Шаг 4. Условие.
5. Шаг 5. Действие.
6. Шаг 6. Частота выполнения.
7. Шаг 7. Параметры выполнения автоправила

Подробнее о каждом шаге читайте ниже.

Шаг 1 и 2. Название правила и выбор кампаний

1. Выберите название правила*(не более 30 символов)*. Рекомендуем называть правила так, чтобы было понятно, какое действие оно выполняет.

2. Укажите на какие кампании правило будет действовать? Здесь вы можете выбрать: либо на все кампании проекта, либо только на некоторые.

Обратите внимание, архивные кампании Я.Директа не участвуют в работе автоправил.

Шаг 3. Область применения

Это то, на каком уровне система будет применять автоматические правила. Вы можете выбрать одну из областей применения для автоматического правила:

1. Кампании.
2. Группы.
3. Ключевые фразы.
4. Объявления.
5. Площадки.

Например, если вы выбрали «Область применения: Ключевые фраз», то статистика будет проверяться по фразам и действия (изменение ставок и статусов) будут на ключевые фразы.

Другой пример, если вы выбрали «Область применения: Кампании», то статистика будет проверяться по кампаниям и действия (изменение ставок и статусов) будет на уровне кампаний.

Обратите внимание, что после создания правила область применения нельзя будет изменить.

Шаг 4. Условие

Далее нужно указать условия, при выполнении которых система запустит действие:

1. В графе за последние N дней укажите количество дней, за которые будет проверяться статистика.
2. Настройте фильтр, в соответствии с которым под действие правила будут попадать ключевые фраз (или кампании, группы, объявления, если выбрана другая область действия). В фильтре вы можете использовать «логическое И» - для этого жмите на «Добавить И». Также использовать «логическое ИЛИ», для этого нажимайте на «Добавить ИЛИ».

Обращаем ваше внимание, что условия не обязательно задавать. Этот шаг можно пропустить, например, если вы хотите задать тип биддинга, допустим, для кампаний, на которые он еще не задан.

Также вы можете указать отступ для периода статистики в условиях правил. Отступ сместит период статистики в прошлое относительно вчерашнего дня на указанное количество дней. Эта возможность может вам пригодиться, если точная статистика по заданным условиям приходит в Алитикс с задержкой и это влияет на выполнение правил.
Для настройки фичи нажмите «Расширенные настройки» в блоке условий правила:

И укажите отступ:

Шаг 5. Действия для Яндекс Директ

Теперь нужно задать действия. Для Яндекс Директа действия могут менять ставки, менять статусы (останавливать и включать), а также присылать уведомления на почту. Помните, что вы можете задать несколько действий одновременно.

Для Яндекс Директа все действия разделены на три типа:

• действия, не связанные со ставками
• действия, связанные со ставками, для элементов, у которых биддинг не настроен
• действия, связанные со ставками, для элементов с настроенным биддингом

1. Для Яндекс Директ: "Действия, не связанные со ставками"

1.1. Изменить статус.

Это действие останавливает или запускает Ключевые фразы, Объявления, Кампании, Площадки.

Доступно для Области применения: Кампании, Ключевые фразы, Объявления, Площадки.

При изменении статуса для Области применения Группы, статус фактически будет изменен у объявлений группы.

Обратите внимание: 1. Если вручную или с помощью правила изменить статус элемента с генерации, то генерация статусами в данных элементах больше управлять не будет. 2. Из-за технических ограничений Alytics не может изменить статусы и ставки для некоторых рекламных форматов Директа, подробная информация здесь. 3. Так как изменение статуса происходит в рамках API Директа, Alytics позволяет остановить последнюю активную ключевую фразу в группе объявлений.

1.2. Отправить уведомление на почту

Это действие присылает на указанную почту элементы, которые попали под Условия правила.

Доступно для Области применения: Кампании, Группы, Ключевые фразы, Объявления, Площадки.

Можно выбрать один из двух вариантов отправки уведомления:

1. Отправить на почту уведомление о выполнении.
   Это означает, что на почту придет письмо, содержащее названия и идентификаторы элементов, которые попали под Условие правила.

2. Отправить на почту отчет о выполнении, содержащий статистику.
   Это означает, что на почту придет письмо, содержащее не только названия и идентификаторов элементов, которые попали под Условие правила. Но и, статистики по данным элементам, благодаря которой они попали под правило. Данный вариант уведомления может замедлить выполнение правила, поэтому мы рекомендуем выбирать первый вариант. А отчет по статистике с такими же фильтрами, как в Условии правила, можно заказать через модуль «Сквозная аналитика» или настроить получение такого отчета по расписанию через «Мастер отчетов» в разделе «Инструменты».

Для получения уведомлений вы можете указать несколько электронных адресов.

Обратите внимание, что если уведомление не пришло, то это не говорит о том, что правило не отработало. Уведомление приходит только, если хотя бы один элемент попал под условие правила. Если ни один элемент не попал под правило, то и уведомление на почту не придет.

3. Отправить на почту отчет по фразам за 24 час. Мы отправим вам на почту отчет за предыдущие 24 часа, в отчете будут указаны действия всех правил, связанные с изменением настроек биддинга и статуса для фразы или таргетинга из всех активных кампаний. Период в 24 часа берем от момента запуска правила для формирования отчета. Если в проекте кампании относятся к разным логинам Директа, для каждого логина будет сформирован отдельный файл с отчетом.

2. Для Яндекс Директ: "Действия, связанные со ставками, для элементов, у которых биддинг не настроен"

Для элементов, у которых биддинг еще не настроен, доступны действия «Настроить биддинг» и «Установить ставку по формуле».

Действие «Настроить биддинг» позволяет задать тип биддинга с соответствующими настройками стратегий и максимальных ставок для элементов, у которых он еще не задан.

Доступно для Области применения: Кампании, Группы, Ключевые фразы.

Не доступно для Области применения: Объявления, Площадки.

Обратите внимание: Это действие срабатывает только для тех элементов, у которых биддинг не настроен индивидуально в Alytics. Для элементов с настроенным биддингом - это действие не сработает.

2.1. Установить ставку по формуле

Это действие автоматически рассчитывает ставку на основе CR выбранной цели и заданного вами множителя. Рассчитанная ставка применяется к элементам, которые попали под условия автоправила.

Доступно для Области применения: Кампании, Группы, Ключевые фразы. Для Объявлений и Площадок действие недоступно.

Ставку по формуле можно задать для элементов как с настроенным, так и с ненастроенным индивидуальным биддингом в Alytics. В результате устанавливается тип биддинга «Номинальная ставка».

Обратите внимание: биддинг работает для поисковых кампаний Яндекс Директа с ручным управлением ставками.

Где включить ставку по формуле

Если индивидуальный биддинг еще не настроен, в соответствующем блоке действий нажмите «Установить ставку по формуле»:

Если биддинг уже настроен, используйте блок «Действия, связанные со ставками, для элементов с настроенным биддингом»:

1. В поле «Для какого типа биддинга выполнить действие» выберите тип биддинга элементов, к которым нужно применить действие.
2. В поле «Какое действие выполнить» выберите «Установить ставку по формуле».

При выборе блока учитывается индивидуально настроенный биддинг в Alytics. Наследуемые стратегии при этом не учитываются.

Где посмотреть ID цели

Откройте «Настройки целей» проекта и наведите указатель на нужную цель. В подсказке рядом с названием появится ее внутренний ID — число после id:.

Например, на иллюстрации показано Alytics: a111 (id: 400422). Для этой цели в настройке формулы нужно указать 400422. Для своего правила используйте ID нужной вам цели.

Как заполнить формулу

Формула состоит из трех частей: показателя CR с выбранным уровнем статистики, внутреннего ID цели и константы. Знак умножения уже задан в форме.

1. В первом выпадающем списке выберите уровень CR. Он определяет, по каким данным Alytics будет рассчитывать конверсию.
2. В следующем поле введите внутренний ID цели. На иллюстрации это 400422.
3. В поле после знака умножения задайте константу. Это число, на которое будет умножаться CR. На иллюстрации указано 1000.
4. При необходимости задайте «Максимальная ставка не более» и «Минимальная ставка не менее».

Варианты уровня статистики:

Вариант	Откуда берется CR
CR_	С уровня Области применения правила. Например, если правило применяется к ключевым фразам, используется CR фразы.
CR_ACCOUNT_	С уровня аккаунта.
CR_CAMPAIGN_	С уровня кампании.
CR_GROUP_	С уровня группы.

Область применения и уровень CR выполняют разные задачи: первая определяет, к каким элементам применяется действие, второй — откуда берется конверсия для расчета ставки.

Например, правило можно применить к ключевым фразам, а CR использовать с уровня кампании. Тогда для подходящих фраз одной кампании в формулу подставляется CR этой кампании по выбранной цели.

Как рассчитывается ставка

Расчет выполняется по формуле:

Ставка = CR × константа

CR рассчитывается и подставляется автоматически. Вводить процент конверсии вручную не нужно — достаточно указать цель и уровень статистики.

В формуле CR используется как дробь: например, 3% — это 0,03. Константа позволяет задать множитель для этого значения.

Зачем умножать CR на константу

CR показывает конверсию по выбранной цели. Умножение позволяет связать ставку с этой конверсией: при одной и той же константе более высокий CR дает более высокую расчетную ставку, а более низкий — более низкую.

Константа задает денежный масштаб расчета. Значение CR Alytics подставляет автоматически, а константу выбираете вы.

Откуда взять константу

Один из вариантов — исходить из допустимой стоимости достижения выбранной цели. Например, если цель — заявка и вы готовы платить за заявку 1000 ₽, можно использовать 1000 как константу. При CR, выраженном дробью, произведение даст ориентир для ставки за клик.

Важно брать стоимость того же результата, который учитывает выбранная цель: для цели «Заявка» — стоимость заявки, для цели «Продажа» — стоимость продажи.

Если вы хотите подобрать множитель под определенную исходную ставку, используйте расчет:

Константа = желаемая ставка / CR в виде дроби

Например, при CR 3% и желаемой ставке 30 ₽: 30 / 0,03 = 1000.

Единого значения константы для всех проектов нет. Этот расчет помогает выбрать начальный множитель, но не гарантирует определенную стоимость заявки или продажи.

Пример расчета

Допустим, вы выбрали цель «Заявка» с внутренним ID 400422. За выбранный период на нужном уровне статистики было 100 кликов и 3 достижения цели: CR составляет 3%, то есть 0,03. В качестве константы вы задали допустимую стоимость заявки — 1000 ₽.

Alytics рассчитает ставку:

0,03 × 1000 = 30 ₽

При той же константе CR 2% даст ставку 20 ₽, а CR 5% — 50 ₽. Поэтому константа 1000 не фиксирует ставку на уровне 30 ₽: результат изменяется вместе с CR при выполнении правила.

Что происходит с рассчитанной ставкой

При выполнении автоправила Alytics рассчитывает ставку для элементов, которые соответствуют его условиям, и устанавливает ее с типом биддинга «Номинальная ставка». Затем Alytics использует эту настройку при обновлении ставок в Яндекс Директе. Вручную переносить результат расчета в Директ не нужно.

Результат учитывает заданные ограничения. Например, при минимуме 10 ₽ и максимуме 100 ₽:

• результат 30 ₽ остается равным 30 ₽;
• результат 5 ₽ повышается до 10 ₽;
• результат 150 ₽ ограничивается значением 100 ₽.

В примере с CR 3% и константой 1000 номинальная ставка составит 30 ₽: она находится внутри заданных границ.

Какой период статистики используется

Период статистики и отступ для расчета CR берутся из первого фильтра в условиях правила. Например, если в первом фильтре указано «за последние 30 дней», CR для формулы рассчитывается за этот период с учетом заданного отступа.

После настройки действия задайте частоту и параметры выполнения автоправила, затем сохраните правило.

Можно ли применять действие к объявлениям и ключевым фразам

• К объявлениям — нет. Выбор CR_ без отдельного уровня не расширяет область применения действия.
• К ключевым фразам — да. Выберите Область применения «Ключевые фразы». При CR_ будет использоваться CR фразы; чтобы рассчитывать ставки фраз по конверсии кампании или группы, выберите соответствующий уровень CR.

Обратите внимание:

1. В формуле используется CR выбранной цели и умножение на константу.
2. Внутренний ID цели нужно взять в настройках целей проекта; значение CR Alytics подставит автоматически.
3. Результат применяется с типом биддинга «Номинальная ставка».

3. Для Яндекс Директ: "Действия, связанные со ставками, для элементов с настроенным биддингом"

С помощью этого класса действий вы можете изменять ставки или настройки биддинг у тех элементов, для которых ранее биддинг был задан.

Доступно для Области применения: Кампании, Группы, Ключевые фразы.

Не доступно для Области применения: Объявления, Площадки.

Для расчета ставки через CR выбранной цели используйте действие «Установить ставку по формуле». Его настройка описана выше, в разделе «2.1. Установить ставку по формуле».

3.1. Изменить тип биддинга

С помощью этого действия можно изменить ранее заданный тип биддинга. Например, поменять тип биддинга с "Номинальная ставка" на "Удержание объема трафика".

Для этого в пункте "Для какого типа биддинга выполнить действие" выберите биддинг, который хотите заменить. В пункте "Какое действие выполнить" нужно выбрать "Изменить тип биддинга", далее нажать "Настроить биддинг" и задать новый тип биддинга.

Обратите внимание: Если вам нужно изменить несколько типов биддинга, то делайте несколько действий.

3.2. Изменить настройки заданного биддинга

Позволяет поменять параметры в уже заданном типе биддинга. Например: уменьшить/увеличить ставку или ограничение максимальной ставки, поменять стратегии в биддинге, поменять тип ограничения у стратегий.

Для этого в пункте "Для какого типа биддинга выполнить действие" выберите биддинг, который хотите изменить. В пункте "Какое действие выполнить" нужно выбрать "Изменить настройки заданного биддинга", далее выбрать нужную функцию.

Для разных типов биддинга доступны разные функции. К примеру, доступны следующие функции:

Установить максимальную ставку - Установить значение поля "max. ставка" основной или дополнительной стратегии.

Установить минимальную ставку - Установить значение поля "min. ставка" основной или дополнительной стратегии.

Увеличить/уменьшить max или min ставку - Увеличить/уменьшить ставку основной и/или дополнительной стратегии. Изменять можно на процент или на фиксированное значение

Изменить тип ограничения у стратегии - Изменить тип ограничения у основной или дополнительной стратегии.

Изменить стратегию - Изменить основную и/или дополнительную стратегию.

Если обе стратегии не сработали - Изменить значение ставки для поля "если обе стратегии не сработали".

Обратите внимание: 1. Для каждого типа биддинга изменение задается отдельно. Если у вас несколько типов биддинга, которые вы хотите изменить, то нужно нажать "Добавить действие" и задать соответствующую опцию. 2. Если вам нужно в одном типе биддинге изменить несколько параметров, то нужно задавать отдельное действие под изменение каждого параметра. Для этого нужно нажать "Добавить действие" и задать соответствующую опцию. 3. Для типа биддинга "Удержание объема трафика с условием (только поиск)" нельзя задать «Действия, связанные со ставками, для элементов с настроенным биддингом». Это связано со сложностью настройки данного типа биддинга.

Шаг 5. Действия для Google Ads

Для Googel Ads действия могут менять ставки и присылать уведомления на почту.

Помните, что вы можете задать несколько действий одновременно.

1. Отправить уведомление на почту

Это действие присылает на указанную почту элементы, которые попали под Условия правила.

Доступно для Области применения: Кампании, Группы, Ключевые фразы, Объявления.

Можно выбрать один из двух вариантов отправки уведомления:

1. Отправить на почту уведомление о выполнении - на почту придет письмо, содержащее названия и идентификаторы элементов, которые попали под Условие правила.

2. Отправить на почту отчет о выполнении, содержащий статистику - на почту придет письмо, содержащее не только названия и идентификаторов элементов, которые попали под Условие правила, но и, статистику по данным элементам, благодаря которой они попали под правило. Данный вариант уведомления может замедлить выполнение правила, поэтому мы рекомендуем выбирать первый вариант. А отчет по статистике с такими же фильтрами, как в Условии правила, можно заказать через модуль «Сквозная аналитика» или настроить получение такого отчета по расписанию через «Мастер отчетов» в разделе «Инструменты».

Для получения уведомлений вы можете указать несколько электронных адресов.

Обратите внимание, что если уведомление не пришло, то это не говорит о том, что правило не отработало. Уведомление приходит только, если хотя бы один элемент попал под условие правила. Если ни один элемент не попал под правило, то и уведомление на почту не придет.

2. Изменить ставку

Установить максимальную ставку - Установить значение ставки в Alytics

Увеличить/уменьшить ставку - Увеличить/уменьшить ставку. Изменять можно на процент или на фиксированное значение.

Шаг 6. Частота выполнения

1. Активируйте или приостановите правило;

2. Настройте частоту выполнения правила. Система позволяет настраивать периодичность выполнения правила по одному из следующих вариантов:

• Один раз
• Ежедневно
• Еженедельно
• Ежемесячно
• Через каждые Х дней

Обратите внимание: вы можете задавать несколько расписаний выполнения правила.

Шаг 7. Параметры выполнения автоправила

На сбор статистики за прошедшие сутки требуется время. Если правило настроено на раннее утро, например, на 4 утра, то может получиться так, что статистика за прошедшие сутки еще не успеет собраться к моменту отработки автоправила.

C помощью параметров выполнения автоправила вы можете автоматически отсрочить запуск правила, пока данные не подтянутся в проект.

Доступно три параметра выполнения автоправила:

Откладывать запуск правила, пока статистика не будет собрана (по-умолчанию) - При выборе этой настройки выполнение автоправила будет отложено, пока статистика по показателям из условия правила не соберется в проект за последние сутки.

Пропускать запуск правила до следующего запуска по расписанию, если статистика не собралась - Эта настройка позволяет отложить запуск автоправила, если статистика отсутствует или собрана не полностью. Попытка запуска повторится согласно установленному расписанию.

Не учитывать сбор статистики на момент запуска правила - При выборе данного параметра автоправило отработает по имеющейся статистике в проекте на момент запуска.

Для правил, не отработавших по расписанию, в разделе автоматических правил перед названием появится предупреждающий значок. Когда правило отработает, данный значок исчезнет.

Обратите внимание: В случае, если при настройках автоматического правила было добавлено действие "Отправить уведомление на почту", на указанный e-mail будут отправлены уведомления о том, что автоматическое правило сработало или не сработало.

Управление созданными правилами

Вы можете совершать следующие действия с правилами:

1. Активировать/деактивировать правило;

2. Менять кампании, на которые правило действует;

3. Редактировать правило;

4. Копировать правило;

5. Удалять правило;

6. Вручную запускать выполнение правила. Обратите внимание на важные особенности: 1) Доступно 10 запусков правил в час на 1 проект; 2) после нажатия на кнопку «Выполнить» правило попадает в очередь и стартует не моментально, а с некоторой задержкой; 3) общее время выполнения правила зависит от размера рекламных кампаний и набора действий в правиле, и может очень сильно различаться, рекомендуем настроить уведомление о выполнении в блоке "Действия, не связанные со ставками", чтобы понимать когда правило было выполнено;

7. Выполнять массовые действия с правилами.

Группировка правил

Вы можете собирать правила в группы. Это удобно, когда нужно несколько правил сгруппировать по смыслу. Например, собрать в группу "Диваны" все правила, которые работают с рекламными кампаниями диванов. Или собрать в группу "СПб" все правила, которые работают с кампаниями на Санкт-Петербург.

Чтобы это сделать, ответьте галочками правила, которые хотите сгруппировать и нажмите «Изменить» -> «Группировать правила»:

Далее, либо создайте новую группу для выбранных правил:

Либо добавьте выбранные правила добавьте в существующую группу:

Группы правил выглядят так:

С группами вы можете:

1. Изменять названия групп;

2. Удалять группу (разгруппировывать);

3. Сортировать группы по имени.

При необходимости вы можете выносить правила из группы. Для этого:

1. Отметьте галочкам правила, которые хотите вынести из группы;

2. нажмите «Изменить» -> «Группировать правила»;

3. В появившемся окне нажмите «Сделать правила без группы».

Дополнительные возможности автоправил

Биддинг и удержание спецразмещения для Google Ads

Есть рекламодатели, для которых по ключевым словам важно показываться над результатами органического поиска, причем за минимальную цену. Для Яндекс Директ в Alytics существует биддинг, а для Google Ads такого нет. Поэтому для Google разработана возможность находиться над результатами поиска по минимальной ставке через правила.

Для этого в Правилах вы можете задавать управление ставками от двух показателей:

1. Процент показов вверху страницы (% на верх. Поз.) – Процент полученных показов над результатами поиска в поисковой сети представляет собой процент показов объявлений над обычными результатами поиска.

2. Процент показов на верхней позиции (% на самой верхней позиции) – процент полученных показов на верхней позиции в поисковой сети – это процент показов объявлений на первой позиции над обычными результатами поиска.

Как настроить такое удержание позиции?

Вам нужно создать два правила. Одно - будет повышать ставку, если процент показов над поиском слишком низкий. Другое - будет понижать ставку, если процент показов над поиском слишком высокий.

Правило 1 - повышающее ставки:

1. Укажите область применения - Ключевые фразы

2. В Условии в периоде статистики укажите 1 день.

3. В Условии выберите показатель "% на верх. поз." - если хотите удерживаться над результатами поиска. Или показатель "% на самой верхней позиции" - если хотите удерживаться на первом месте.

4. Для показателя задайте значение менее 80% (или 90%)

5. В действиях выберите повышать ставку на 10% (или на 5%)

6. Частоту выполнения укажите ежедневно утром.

Такое правило будет повышать на 10% ставку, если процент входа на верхней позиции снизится менее 80% (или 90%).

Правило 2 - понижающее ставки:

1. Укажите область применения - Ключевые фразы

2. В Условии в периоде статистики укажите 1 день.

3. В Условии выберите показатель "% на верх. Поз." - если хотите удерживаться над результатами поиска. Или показатель "% на самой верхней позиции" - если хотите удерживаться на первом месте.

4. Для показателя задайте значение более 90% (или 95%)

5. В действиях выберите понижать ставку на 10% (или на 5%)

6. Частоту выполнения укажите ежедневно утром.

Такое правило будет понижать на 10% ставку, если процент входа на верхней позиции превысит 90% (или 95%).

Как быть, если правило одновременно должно использовать показатели эффективности за несколько дней и удерживать позицию?

Бывают случаи, когда для Google Ads необходимо в одном правиле одновременно смотреть за большой период показатели эффективности (ROI, CPA и др.) и при этому удерживать позиции над результатами поиска по минимальной цене.

Давайте рассмотрим пример: Вам нужно правило, которое будет повышать ставку, если ROI по фразе за последние 14 дней более 20% и при этом показатель "% на верх. Поз." менее 90%.

В этому случае:

1. При задании Условия для ROI указывайте период 14 дней;

2. Для показателя "% на верх. Поз." используйте галочку "Отдельный период для условий по процентам показов на верхних позициях", указывая в ней 1 день.

Обратите внимание: 1. Данная возможность доступна при создании правила для Google Ads с областью применения “Ключевые фразы”. 2. Внутри каждого блока условий “ИЛИ” вы можете указать отдельный период статистики по проценту показов. То есть, внутри разных блоков "ИЛИ" период для условия по проценту показов может быть разным.

Спецтег <altag> из xml-файла модуля Генерации

Если вы используете Генерацию товарных объявлений в Alytics, то можете в XML-файле передавать специальный тег <altag>, который доступен для использования в автоматических правилах.

1. Вы можете использовать значения тега <altag> в Условии правила для фильтрации групп объявлений. К примеру, создать условие, согласно которому под правило попадут только те группы, у которых CPA меньше, чем значение тега <altag>:

2. Вы можете использовать значения тега <altag> в Действиях правила. К примеру, можно задать ставку из тега <altag> для каждого оффера с генерации.

Обратите внимание: 1. Доступно для Яндекс Директ и Google Ads. 2. Тег <altag> указывается для оффера в xml-файле и может содержать только числовые значения. 3. <altag> доступен в правилах только для области применения Группы. И срабатывает только для элементов с генерации. 4. Если у оффера <altag> пустой или отсутствует, то правила с условием использующим <altag> , на связанные с ним элементы генерации не распространяются.

Управление ставками от прогноза погоды

▶ Смотреть видео

Интеграция с Gismeteo

Alytics дает возможность управлять ставками на основе прогноза погоды от Gismeteo. Если у вас, например, интернет-магазин, продающий сплит-системы, то вам будем полезен данный сервис.

Обратите внимание: Данная интеграция не позволяет управлять ставками в тех кампаниях Яндекс Директ, где в биддинге используются стратегии на удержание объема трафика.

Данные для подключения:

1. Название кампаний, которые вы хотите подключить к управлению от погоды, и каким городам соответствуют эти кампании.

2. При каких погодных условиях менять ставки или статусы объявлений. Для управления ставками доступны следующие параметры погоды:

а) Прогноз температуры;

б) Прогноз типа осадков: Без осадков; Дождь; Снег.

в) Уровень осадков: Без осадков; Небольшой дождь/снег; Сильный дождь/снег.

Например, если температура меньше 17 градусов и будет сильный дождь, то увеличивать ставки на 70%.

Можно в таком формате:

• название кампании - кампания 1;

• город - Москва;

• условие - температура ниже 18 градусов, тип осадков - дождь, уровень осадков - сильный дождь;

• изменение ставки - повышение на 20%;

• изменение статуса - кампания активна.

Для указанных кампаний и городов Alytics каждый день в 4 утра будет получать данные о прогнозе погоды из Gismeteo по API и менять ставки в соответствии с указанными вами настройками.

Пример решения типовой бизнес-задачи с помощью автоправил

В этой статье рассмотрен пример решения типовой бизнес-задачи с помощью автоправил Alytics.

Типы кампаний и таргетингов Яндекс Директа поддерживаемые Alytics

Простановка UTM-меток в Единой перфоманс-кампании (ЕПК)

В ЕПК Alytics может проставлять UTM-метки на уровне кампании, группы и объявления — в зависимости от формата объявления и наличия доступной для изменения ссылки.

Если в Яндекс Директе одновременно заданы параметры на нескольких уровнях, используются параметры более конкретного уровня: объявление имеет приоритет над группой, группа — над кампанией.

Формат объявления ЕПК	Метки на кампанию	Метки на группу	Метки на объявление	Комментарий
Текстово-графическое	+	+	+, если есть ссылка	Метки проставляются на все доступные уровни. Актуальные текстово-графические объявления ЕПК обрабатываются Директом как адаптивные.
Комбинаторное / адаптивное	+	+	+, если есть ссылка	Метки проставляются на кампанию, группу и ссылку объявления.
Графическое	+	+	+, если есть ссылка	Для простановки меток на уровне объявления необходима доступная ссылка объявления.
Товарное объявление	+	+	-	Метки проставляются на кампанию и группу. На уровне объявления разметка недоступна, так как Директ не предоставляет отдельную редактируемую ссылку объявления.
Страница каталога	+	+	-	Метки проставляются на кампанию и группу. На уровне объявления разметка недоступна, так как отдельной ссылки объявления для изменения нет.
Нейрообъявление	+	+	+, если есть ссылка	Для простановки меток на уровне объявления необходима доступная ссылка объявления.
Telegram-объявление	+, если применим переход по ссылке	+, если применим переход по ссылке	+, если есть ссылка	Простановка меток зависит от наличия ссылки, которую Яндекс Директ предоставляет для объявления.

Важно:

• простановка UTM-меток на уровне объявления возможна только в том случае, если Яндекс Директ предоставляет ссылку объявления и позволяет её изменять;
• для товарных объявлений и страниц каталога ЕПК UTM-метки на уровне объявления не проставляются;
• для графических, нейро- и Telegram-объявлений возможность разметки на уровне объявления зависит от того, предоставляет ли Директ ссылку объявления.

Поддержка типов кампаний и таргетингов

Тип кампании, тип таргетинга, расширение	Статистика	Управление ставками	Управление статусами	Простановка UTM-меток
Единая перфоманс-кампания (ЕПК)				Кампания / группа / объявление в зависимости от формата объявления — см. таблицу выше
Ключевые фразы	+	только ПОИСК	+	+
Автотаргетинг РСЯ	+	-	-	+
Автотаргетинг ПОИСК	+	+	-	+
Ретаргетинг и подбор аудитории	+	+¹	-	+
Офферный ретаргетинг⁵	+	-	-	+
Текстово-графические кампании вне ЕПК				На уровне объявления, если есть ссылка
Ключевые фразы	+	только ПОИСК	+	На уровне объявления
Автотаргетинг РСЯ	+	-	-	На уровне объявления
Автотаргетинг ПОИСК	+	-	-	На уровне объявления
Ретаргетинг и подбор аудитории	+	+¹	-	На уровне объявления
Профиль пользователей (Краткосрочные интересы)	+	+¹	-	На уровне объявления
Промоакции (BETA, расширение)	+	На таргетинг	-	-
Реклама мобильных приложений (созданные до 2022-09)
Ключевые фразы	+	только ПОИСК	+	-
Автотаргетинг РСЯ	+	-	-	-
Автотаргетинг ПОИСК	+	+	-	-
Ретаргетинг и подбор аудитории	+	+¹	-	-
Интересы к мобильным приложениям	+	+¹	-	-
Реклама мобильных приложений (созданные после 2022-09)	+ (если по РК есть статистика)	-	-	-
Динамические объявления вне ЕПК				На уровне группы
Условия нацеливания	+	+¹	+	На уровне группы
Фильтры фида	+	-	-	На уровне группы
Смарт-баннеры вне ЕПК²				На уровне группы
Фильтры	+	-	+	На уровне группы
Баннер на поиске	+	-	-	-
Ключевые фразы	+	-	-	-
Медийные кампании³
Ключевые фразы	+ (группы/фразы/объявления без наименований, только id)	-	-	-
Профиль пользователей	+ (группы/фразы/объявления без наименований, только id)	-	-	-
Медийные кампании на Главной
Профиль пользователей	-	-	-	-
Мастер кампаний⁴	+ (если по РК есть статистика)	-	-	-
Товарные кампании⁴	+ (если по РК есть статистика)	-	-	-

¹ При использовании стратегий биддинга проставляется ограничение для ставки.

² Поддержка Смарт-баннеров имеет особенности: если смарт-баннеры созданы автоматически Директом, то статистика по ним корректно отображается только в новой версии (во второй версии).

³ Поддержка медийных кампаний доступна в новой версии (во второй версии). ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ:

1. Медийные кампании отобразятся в Alytics только, если по ним есть статистика (клики, показы и т.д.) с момента подключения Яндекс Директа к Alytics. Это особенность API Яндекс Директа.
2. Для медийных кампаний в отчетах Alytics статистика доступна без наименований групп, фраз и объявлений. По этим сущностям есть только id. Это особенность API Яндекс Директа.

⁴ Поддержка кампаний, созданных через Мастер кампаний, и товарных кампаний доступна в новой версии (во второй версии). ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ:

1. Мастер кампаний и товарные кампании отобразятся в Alytics только, если по ним есть статистика (клики, показы и т.д.) с момента подключения Яндекс Директа к Alytics. Это особенность API Яндекс Директа.
2. Для Мастера кампаний и товарных кампаний в отчетах Alytics статистика доступна на уровне кампании. Информации о группах, фразах и объявлениях нет из-за ограничений API Яндекс Директа.

⁵ В ЕПК Alytics поддерживает сохранение статистики по фразам офферного ретаргетинга. В кабинете Директа статистика по офферному ретаргетингу отображается только на уровне кампаний и групп.

Дополнительно

• Alytics, так же как и Директ, не управляет ставками на дополнительных релевантных фразах;
• В интерфейсе Alytics в текстово-графических кампаниях таргетинги «Ретаргетинг и подбор аудитории» и «Профиль пользователей», а в кампаниях «Рекламы мобильных приложений» — «Ретаргетинг и подбор аудитории» и «Интересы» объединены в один таргетинг «Условия ремаркетинга», по которому собирается статистика и доступно общее управление ставками;
• Графические (баннерные) объявления, созданные в конструкторе и не в конструкторе, полноценно поддерживаются в Alytics (UTM-разметка, управление статусами, статистика);
• Для ЕПК при одновременном наличии UTM-параметров на кампании, группе и объявлении применяются параметры более конкретного уровня: объявление → группа → кампания;
• Если Яндекс Директ не предоставляет или не позволяет изменить ссылку объявления, Alytics не может проставить UTM-метки непосредственно на объявление;
• Для того чтобы в Alytics отображалась статистика по кампаниям, объявлениям и таргетингам, для которых не поддерживается автоматическая простановка UTM-меток, необходимо добавить UTM-метки вручную. Значения для utm_source и utm_medium можно увидеть в настройках проекта (Настройки → Настройки проекта → вкладка Яндекс.Директ). Остальные метки можно скопировать из URL-адреса текстово-графических объявлений и актуализировать название кампании в utm_campaign. Например, site.ru/?utm_source=direct&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_campaign=balki-rsia-{campaign_id}&utm_content=v2||{banner_id}||{phrase_id}||{keyword}||{position}||{position_type}||{source}||{source_type}||{addphrases}||{campaign_id}||{gbid},

где balki-rsia — название кампании латинскими символами с тире между словами, {campaign_id} — идентификатор кампании.

Типы объявлений и кампаний Google Ads поддерживаемые Alytics

Тип объявления в GAds [1]	Статистика	Ставка на группу	Ставка на ключевое слово
Текстовые объявления	+	+	+
Адаптивные объявления	+	+	+
Графические объявления	+	+	-
Реклама приложений	+	+	+/-
Видеообъявления	+	+	+/-
Простые товарные объявления	+	+	-
Товарные объявления-витрины	+	+	-
Объявления только с номером телефона	+	+	+
Объявления Performance Max	+	-	-

Alytics поддерживает следующие типы кампаний Ads [2] :

1. Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть

2. Только поисковая сеть

3. Только контекстно-медийная сеть

4. Торговые кампании

5. Видео

6. Универсальная кампания для приложений

7. Умная кампания

8. Performance Max – статистика детализирована до уровня кампании.

Google Ads не передают в API кампании типа «Discovery» созданных на основе фида из Merchant Center, поэтому Alytics не поддерживает данный тип кампаний.

Дополнительно

• Управлять ставками в КМС Alytics может только на уровне групп. Нельзя управлять ставками на уровне ключевых слов и на уровне аудиторий, интересов, тем.;
• Alytics не поддерживает статусы для кампаний/групп/объявлений/фраз не связанных с генерацией (На текущий момент мы знаем только статус рекламного контента Google Ads связанного с генерацией, для остального контента статус неизвестен).

1. Типы объявлений Ads
2. Типы кампаний. Google Ads