Простановка utm-меток Google Ads через Alytics — различия между версиями
Elizabeth (обсуждение | вклад) (→Уровни, на которые Alytics ставит utm-метки в AdWords автоматически) |
Wiki (обсуждение | вклад) |
||
| Строка 1: | Строка 1: | ||
| + | <p style="color: red"> | ||
| + | '''Мы временно отключили автоматическую простановку меток в Google Ads. За более подробной информацией обратитесь на [[mailto:support@alytics.ru support@alytics.ru]]. Вы можете воспользоваться [[Ручная простановка utm-меток в Google Ads|инструкцией]] по ручной настройке меток.''' | ||
| + | </p> | ||
| + | |||
Для того чтобы Alytics корректно отслеживал статистику для Google AdWords по звонкам из [[Интеграция с сервисами динамического коллтрекинга|систем динамического коллтрекинга]] и [[Интеграция с CRM-системами|CRM-системы]] необходимо, чтобы во всех объявлениях, в том числе в быстрых ссылках, стояли utm-метки. | Для того чтобы Alytics корректно отслеживал статистику для Google AdWords по звонкам из [[Интеграция с сервисами динамического коллтрекинга|систем динамического коллтрекинга]] и [[Интеграция с CRM-системами|CRM-системы]] необходимо, чтобы во всех объявлениях, в том числе в быстрых ссылках, стояли utm-метки. | ||
Версия 16:09, 3 октября 2018
Мы временно отключили автоматическую простановку меток в Google Ads. За более подробной информацией обратитесь на [support@alytics.ru]. Вы можете воспользоваться инструкцией по ручной настройке меток.
Для того чтобы Alytics корректно отслеживал статистику для Google AdWords по звонкам из систем динамического коллтрекинга и CRM-системы необходимо, чтобы во всех объявлениях, в том числе в быстрых ссылках, стояли utm-метки.
Содержание
Как работает простановка utm-меток в AdWords
1. По умолчанию простановка utm-меток для Google AdWords в Alytics отключена.
Обратите внимание: ставить utm-метки в AdWords не нужно, если вы используете только цели из Google Analytics, которые подтягиваются в Alytics благодаря связке Google AdWords и Analytics[1]. Если вы используете Коллтрекинг или CRM, то простановка utm-меток в AdWords вам понадобится.
2. Чтобы Alytics проставил utm-метки в AdWords необходимо:
- a. Прикрепить ваш аккаунт AdWords к нашему центру клиентов (MCC), для этого отправьте десятизначный идентификатор клиента AdWords нам на почту support@alytics.ru, указав номер проекта, к которому он относится.
- b. Наши менеджеры произведут дополнительные настройки, после этого вам нужно будет подтвердить запрос от Alytics в настойках аккаунта Google AdWords. (Открывать доступ с правами администратора необязательно).
- c. Затем в настройках проекта, на вкладке "Google AdWords", активируются опции utm-меток для AdWords.
3. Вы можете выбрать: нужно проставлять utm-метки только для кампаний с генерации или для всех кампаний. Для этого активируйте соответствующие галочки в настройках проекта, на вкладке “Google AdWords”.
Если ни одну галочку не поставить, то простановка меток не начнется.
| Обратите внимание: по умолчанию у всех проектов, созданных до 27 ноября 2015 года, опция “Включать простановку utm-меток в кампаниях с генерации” активирована. |
4. Вы можете выбрать обычную настройку utm-меток или специальную.
- a. Обычная настройка utm-меток позволяет задать следующие виды меток:
- utm_source — вы можете указать любое нужное значение.
- utm_medium — вы можете указать любое нужное вам значение, обычно это значение "cpc".
- utm_term={keyword} — можно не ставить. В этом случае, если у вас вручную был задан utm_term, то Alytics его не будет трогать в шаблоне отслеживания и конечном url. Если выберете простановку через Alytics, то в этой метке будет передаваться ключевое слово.
- utm_campaign — вы можете проставить нашу метку, тогда будете видеть название кампании на транслите и id кампании, или не ставить нашу метку, в этом случае, если у вас вручную был задан utm_campaign, Alytics не будет его перетирать из шаблона отслеживания или url.
- utm_content=v2||{creative}||{targetid}||{keyword}||{adgroupid}||{campaignid}||{adposition}||{network}||{placement}||{target}||{adtype}||{merchant_id}||{product_channel}||{product_id}||{product_country}||{product_language}||{product_partition_id}||{store_code}||{feeditemid}||{matchtype}||{device}||{adwords_producttargetid}||{loc_physical_ms}||{loc_interest_ms}||{devicemodel}{_user_params}{_fragment} — ставим всегда, только в таком виде. Кастомизировать нельзя.
- Параметр {_fragment} — ставится в шаблоне отслеживания на уровне объявлений, или групп объявлений, или ключевых фраз, или в дополнительных ссылках только в том случае, если в url целевой страницы есть якорь с решеткой ‘#’. Это необходимо для корректной обработки якорей, которые нужно переносить в самый конец ссылки с utm-метками, чтобы якорь срабатывал.
Пример:
В объявлениях у вас задана ссылка www.site.ru/#yakor
Вы включаете простановку utm-меток со следующими настройками:
utm_source=google — вы можете указать любое нужное значение.
utm_medium=cpc
utm_content=v2||{creative}||{targetid}||{keyword}||{adgroupid}||{campaignid}||{adposition}||{network}||{placement}||{target}||{adtype}||{merchant_id}||{product_channel}||{product_id}||{product_country}||{product_language}||{product_partition_id}||{store_code}||{feeditemid}||{matchtype}||{device}||{adwords_producttargetid}||{loc_physical_ms}||{loc_interest_ms}||{devicemodel}{_user_params}{_fragment}
В этом случае в настройках кампании в Google AdWords в разделе “Варианты URL кампании (дополнительно)” будет указано:
{lpurl}&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_content=v2||{creative}||{targetid}||{keyword}||{adgroupid}||{campaignid}||{adposition}||{network}||{placement}||{target}||{adtype}||{merchant_id}||{product_channel}||{product_id}||{product_country}||{product_language}||{product_partition_id}||{store_code}||{feeditemid}||{matchtype}||{device}||{adwords_producttargetid}||{loc_physical_ms}||{loc_interest_ms}||{devicemodel}{_user_params}{_fragment}
А в объявлении кусок url #yakor будет перенесен в специальный параметр шаблона отслеживания
- b. Специальная настройка utm-меток позволяет задать любые метки для простановки.
| Обратите внимание: при использовании специальных настроек шаблона отслеживания статистика из коллтрекингов и CRM отображаться в Alytics не будет. |
5. Метка ставится в специальное поле на уровне кампаний, которое называется «Шаблон отслеживания». Alytics при простановке utm-меток в качестве разделителя ставит "?utm_source=..." Случаи, когда нужно "?" менять на "&" автоматически определяются AdWords и подставляется нужное (подробнее об этом можно найти в справке AdWords [2]).
6. Мы ставим метки только в том случае, если:
- a. кампания активна
- b. в кампании есть хотя бы одна активная группа с активным объявлением и активными фразами (либо другими активными таргетингами)
- c. если по кампании AdWords есть статистика в Alytics
7. Простановка меток происходит раз в час.
8. Обратите внимание, если на уровне объявления в шаблоне отслеживания или в конечном url содержатся пользовательские параметры, то из-за технических ограничений AdWords, объявление со старыми метками будет остановлено, и будет создано точно такое же объявление, но с новыми метками.
9. Если ранее у вас в AdWords были проставлены utm-метки в Конечном URL или в Целевом URL, то система их заменит на свои. Таким образом, дублирование меток не происходит.
10. Обратите внимание, чтобы данные по AdWords корректно передавались и в Google Analytics, и в вашу CRM, и Коллтрекинг, необходимо в настройках Google Analytics проверить отключение галочки в разделе "Администратор", во вкладке "Настройки ресурса" галочка "Разрешить пометку вручную (значения UTM), замещающую автоматическую пометку (значения GCLID)" должна быть отключена:
- a. Войдите в аккаунт Google Analytics
- b. на вкладку Администратор
- c. выберите нужный аккаунт и ресурс
- d. зайдите в Настройки ресурса
- e. выберите Расширенные настройки
- f. уберите флажок "Разрешить пометку вручную (значения UTM), замещающую автоматическую пометку (значения GCLID)"
- g. не забудьте сохранить изменения
Уровни, на которые Alytics ставит utm-метки в AdWords автоматически
1. Система ставит шаблон отслеживания на уровень кампании, а специальный параметр {fragment} - на уровень объявлений. Шаблон отслеживания с уровня кампании будет наследоваться на нижние уровни.
2. На более узких уровнях не должно быть меток. Система затрёт ваши метки и проставит свои, если:
- a. были заданы шаблоны отслеживания, например, на уровне объявлений или группы объявлений
- b. если в URL были прописаны utm-метки, которые заданы для простановки в настройках по меткам в проекте Alytics
Уровни, на которых нужно произвести ручную правку utm-меток в AdWords
Если у вас есть товарные кампании на основе данных из Merchant Centre (например, Google Покупки), Видеокампании, то вам необходимо на всех уровнях вручную удалить старые utm-метки из ссылок, шаблонов отслеживания и проставить utm-метки в шаблон отслеживания на уровне кампании вручную по стандарту Alytics:
{lpurl}&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_content=v2||{creative}||{targetid}||{keyword}||{adgroupid}||{campaignid}||{adposition}||{network}||{placement}||{target}||{adtype}||{merchant_id}||{product_channel}||{product_id}||{product_country}||{product_language}||{product_partition_id}||{store_code}||{feeditemid}||{matchtype}||{device}||{adwords_producttargetid}||{loc_physical_ms}||{loc_interest_ms}||{devicemodel}{_user_params}
Если в качестве utm_source вы решите указать другое значение, сообщите, пожалуйста, об этом вашему менеджеру с указанием номера проекта.
Мониторинг ошибки простановки меток
Иногда при простановке меток могут возникать ошибки. Вы можете отслеживать их самостоятельно. Для этого зайдите в Google AdWords. Нажмите справа меню «Массовые операции -> Скрипты». Скрипт, проставляющий utm-метки, содержит в названии "tracking_templates". Если операция выполнена корректно, то будет отметка в виде зеленых галочек.
