Простановка utm-меток Google Ads через Alytics

Как включается простановка utm-меток в Адворс через Alytics

1. Если в настройках преокта стоит 2ой хелпер у Google AdWords, то можно включить простановку utm-в adwords через Alytics

2. Включить простановку utm может только менеджер через админку. Для этого нужно:

• Подключить проект к нашему MCC
• В настройках проекта указать 10-ти значный id соответствующего AdWords в поле “MCC Client ID:”
• В настройках проектах включить галочку «Скрипты Adwords»

3. Особо обратите внимание: если проекту не нужна простановка utm-меток, то его нужно отключить от проставноки utm-меток в AdWords. Так как есть ограничение по количеству проектов, у которых ставится utm-метка

В каких случая нужно включать простановку utm-меток в AdWords

1. Есть реклама в AdWords и используется коллтрекинг по прямой интеграции (не через Google Analytics)
2. Есть реклама в AdWords и подключена CRM

Важная информация для клиентов по тому, как работает простановка utm-меток в AdWords

1. Вид метки, которую мы ставим:

• utm_source=google — ставим всегда, только в таком виде. В начале сентября ожидаем доработку, которая позволит менять
• utm_medium=cpc — ставим всегда, только в таком виде. В начале сентября ожидаем доработку, которая позволит менять
• utm_term={keyword} — ставим всегда, только в таком виде. В начале сентября ожидаем доработку, которая позволит ставить или не ставить utm_term
• utm_campaign={campaignid} — ставим всегда, только в таком виде. В начале сентября ожидаем доработку, которая позволит ставить или не ставить utm_campaign
• utm_content=v2||{creative}||{targetid}||{keyword}||{adgroupid}||{campaignid}||{adposition}||{network}||{placement}||{target}||{adtype}||{merchant_id}||{product_channel}||{product_id}||{product_country}||{product_language}||{product_partition_id}||{store_code}||{feeditemid}||{matchtype}||{device}||{adwords_producttargetid}||{loc_physical_ms}||{loc_interest_ms}||{devicemodel} — ставим всегда, только в таком виде. Катомизировать нельзя

2. Alytics при простановки utm-меток учитывает тип разделителя:

?utm_source=.... — ставим параметры через знак вопроса, если в Конечном URL нет других знаков вопроса

&utm_source=.... — ставим параметры через знак амперсанта, если в Конечном URL есть другие знаки вопроса

3. Мы ставим метки только в том случае, если: и кампания активна, и группа аквтивна, и хотя бы одно объявление в группе активно, и хотя бы одна ключевая фраза активна

4. Простановка меток происходит раз в час

5. При проставновке меток система проверяет, что объявление переведено на конечный URL

6. Если объявление находится на Целевом URL, то Alytics автоматически переводит его на Конечный URL. Обратите внимание, в этом случае из-за технических ограничений AdWords, создается новое объявление, старое останавливается

7. Метка ставится в специальное поле, которое называется «Шаблон отслеживания»

8. Если ранее у пользователя в AdWords были проставлены utm-метки в Конечном URL или в Целевом URL, то система их заменит на свои. Таким образом, дублирование меток не может произойти

На каких уровнях Alytics автоматически ставит utm-метки в AdWords

1. По умолчанию, метки ставятся на уровне объявлений (обычные объявления)

2. На уровне ключевых фраз, если на ключевую фразу задан собственный URL

3. На уровне «Расширения объявлений — Дополнительные ссылки», если такие имеются

В каких случаях и на каких уровнях, пользователям нужно вручную поставить utm-метки в AdWords

1. Если у вас есть товарные кампании с типом Google Покупки — Товарные объявления или с типом Динамический ремаретинг (Merchant Centr), то вам необходимо на уровне фида в ссылки на товары добавить метки по следующему правилу:

?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_campaign={campaignid}&utm_content=v2||{creative}||{targetid}||{keyword}||{adgroupid}||{campaignid}||{adposition}||{network}||{placement}||{target}||{adtype}||{merchant_id}||{product_channel}||{product_id}||{product_country}||{product_language}||{product_partition_id}||{store_code}||{feeditemid}||{matchtype}||{device}||{adwords_producttargetid}||{loc_physical_ms}||{loc_interest_ms}||{devicemodel} — ставим параметры через знак вопроса, если в URL нет других знаков вопроса

&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_campaign={campaignid}&utm_content=v2||{creative}||{targetid}||{keyword}||{adgroupid}||{campaignid}||{adposition}||{network}||{placement}||{target}||{adtype}||{merchant_id}||{product_channel}||{product_id}||{product_country}||{product_language}||{product_partition_id}||{store_code}||{feeditemid}||{matchtype}||{device}||{adwords_producttargetid}||{loc_physical_ms}||{loc_interest_ms}||{devicemodel} — ставим параметры через знак амперсаниа, если в URL есть другие знаки вопроса

2. Если у вас есть графические объявления (баннеры), то в таких объявлениях необходимо поставить utm-метки вручную по правилам, описанным в п.1. рекомендуем ставить в шаблон отслеживания:

3. Если у вас есть кампании с типом Динамические Поисковые Объявления (DSA), то для них нужно вручную настроить utm-метки на уровне кампании по правилам описанным в п. 1

Тут есть проблема, если в DSA попадают объявления с URL, для которых при простановке utm нужно использовать и ?, и &, то возникает проблема. Этого никак не избежать, так как гугл технически не позволяет в DSA кампаниях определить, когда ставить ?, а когда &.

4. Если в каких либо кампаниях, на уровне Автоматические цели, на уровне Места размещения, на уровне Темы, на уровне Аудитории, на уровне Пол, задан собственный URL. То необходимо проставить utm-метки вручную по правилам описанным в п.1

Как мониторить ошибки простановки меток

Иногда могут возникать ошибки, в основном как и в генерации, это подозрения запрещённые категории (Наркотики, Оружие, Лекарства и т.д.), либо использование запрещенных брендов или знаков препинания. Такие проблемы нужно постоянно мониторить вручную. Для этого заходим в аккаунт клиента в AdWords. Жмем справа меню “Массовые операции -> Скрипы”

Если есть ошибки то:

• либо сами правим вручную
• либо просим пользователя исправить
• либо третий вариант, на усмотрение менеджера

Для того, чтобы Alytics корректно отслеживал статистику для Google AdWords по звонкам из систем динамического коллтрекинга (CallTouch, CoMagic, Alloka, calltracking.ru) и CRM необходимо, чтобы во всех объявлениях, в том числе в быстрых ссылках стояли utm-метки

Чтобы utm-метки всегда автоматически добавлялись ко всем объявлениям необходимо один раз сделать следующую настройку:

1. Из всех url, которые вы используете в AdWords (в объявлениях быстрых ссылках и т.д.), удалить когда-либо поставленные utm-метки. Это можно сделать вручную через web-интерфейс AdWords или массово через AdWords Editor.

Этот шаг можно пропустить, если никаких utm-меток сейчас у объявлений и быстрых ссылок у вас нет.

2. В web-интерфейсе AdWords зайти в меню «Общая Библиотека»

3. Выбрать пункт «Варианты URL»

4. В поле «Шаблон отслеживания» указать:

• Для сайтов начинающихся с http://

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_campaign={campaignid}&utm_content=v2||{creative}||{targetid}||{keyword}||{adgroupid}||{campaignid}||{adposition}||{network}||{placement}||{target}||{adtype}||{merchant_id}||{product_channel}||{product_id}||{product_country}||{product_language}||{product_partition_id}||{store_code}||{feeditemid}||{matchtype}||{device}||{adwords_producttargetid}||{loc_physical_ms}||{loc_interest_ms}||{devicemodel}

• Для сайтов начинающихся с https://

{unescapedlpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_campaign={campaignid}&utm_content=v2||{creative}||{targetid}||{keyword}||{adgroupid}||{campaignid}||{adposition}||{network}||{placement}||{target}||{adtype}||{merchant_id}||{product_channel}||{product_id}||{product_country}||{product_language}||{product_partition_id}||{store_code}||{feeditemid}||{matchtype}||{device}||{adwords_producttargetid}||{loc_physical_ms}||{loc_interest_ms}||{devicemodel}

5. Убедитесь, что включен параметр «Функция автоматической пометки»

6. Необходимо во всех объявлениях в поле «Целевая страница» поменять параметр «Целевой URL» на «Конечный URL»

7. Массово это можно сделать в web-интерфейсе AdWords.

• Выберите все объявления аккаунта
• Нажмите «Изменить -> Обновление целевых URL»

8. В будущем при создании объявлений используйте всегда «Конечный URL»