Простановка utm-меток Google Ads через Alytics — различия между версиями

Материал из Alytics Wiki
Перейти к: навигация, поиск
 
(не показано 67 промежуточных версий 3 участников)
Строка 1: Строка 1:
== Как включается простановка utm-меток в Адворс через Alytics ==
+
'''ВНИМАНИЕ! Фича устарела и не используется.'''
1. Если в настройках преокта стоит 2ой хелпер у Google AdWords, то можно включить простановку utm-в adwords через Alytics
+
  
2. Включить простановку utm может только менеджер через админку. Для этого нужно:
+
Для того чтобы Alytics корректно отслеживал статистику для Google Ads по звонкам из систем динамического коллтрекинга и CRM-системы необходимо, чтобы во всех объявлениях, в том числе в быстрых ссылках, стояли utm-метки.
*Подключить проект к нашему MCC
+
*В настройках проекта указать 10-ти значный id соответствующего AdWords в поле “MCC Client ID:”
+
*В настройках проектах  включить галочку «Скрипты Adwords»
+
  
 +
== Как работает простановка utm-меток в Ads ==
  
3. Особо обратите внимание: если проекту не нужна простановка utm-меток, то его нужно отключить от проставноки utm-меток в AdWords. Так как есть ограничение по количеству проектов, у которых ставится utm-метка 
+
1. По умолчанию простановка utm-меток для Google Ads в Alytics отключена.  
  
 +
Обратите внимание: ставить utm-метки в Ads не нужно, если вы используете только цели из Google Analytics, которые подтягиваются в Alytics благодаря связке Google Ads и Analytics. Если вы используете Коллтрекинг или CRM, то простановка utm-меток в Ads вам понадобится.
  
'''В каких случая нужно включать простановку utm-меток в AdWords'''
 
#Есть реклама в AdWords и используется коллтрекинг по прямой интеграции (не через Google Analytics)
 
#Есть реклама в AdWords и подключена CRM
 
  
 +
2. Чтобы Alytics проставил utm-метки в Ads необходимо:
 +
:a. Прикрепить ваш аккаунт Ads к нашему центру клиентов (MCC), для этого отправьте десятизначный идентификатор клиента Ads нам на почту [mailto:support@alytics.ru support@alytics.ru], указав номер проекта, к которому он относится.
  
== Важная информация для клиентов по тому, как работает простановка utm-меток в AdWords ==
+
[[Файл:4845a4b2ec.jpeg|1000px]]
1. Вид метки, которую мы ставим:  
+
*'''utm_source=google''' — ставим всегда, только в таком виде. В начале сентября ожидаем доработку, которая позволит менять
+
*'''utm_medium=cpc''' — ставим всегда, только в таком виде. В начале сентября ожидаем доработку, которая позволит менять
+
*'''utm_term={keyword}''' — ставим всегда, только в таком виде. В начале сентября ожидаем доработку, которая позволит ставить или не ставить utm_term
+
*'''utm_campaign={campaignid}''' — ставим всегда, только в таком виде. В начале сентября ожидаем доработку, которая позволит ставить или не ставить utm_campaign
+
*'''utm_content=v2||{creative}||{targetid}||{keyword}||{adgroupid}||{campaignid}||{adposition}||{network}||{placement}||{target}||{adtype}||{merchant_id}||{product_channel}||{product_id}||{product_country}||{product_language}||{product_partition_id}||{store_code}||{feeditemid}||{matchtype}||{device}||{adwords_producttargetid}||{loc_physical_ms}||{loc_interest_ms}||{devicemodel}''' — ставим всегда, только в таком виде. Катомизировать нельзя
+
  
2. Alytics при простановки utm-меток учитывает тип разделителя:
+
<br>
  
'''?'''utm_source=.... — ставим параметры через знак вопроса, если в Конечном URL нет других знаков вопроса
+
:b. Наши менеджеры произведут дополнительные настройки, после этого вам нужно будет подтвердить запрос от Alytics в настойках аккаунта Google Ads. (Открывать доступ с правами администратора необязательно).
  
'''&'''utm_source=.... — ставим параметры через знак амперсанта, если в Конечном URL есть другие знаки вопроса
+
[[Файл:65c3056c11.jpeg|1000px]]
  
3. Мы ставим метки только в том случае, если: и кампания активна, и группа аквтивна, и хотя бы одно объявление в группе активно, и хотя бы одна ключевая фраза активна
 
  
4. Простановка меток происходит раз в час
 
  
5. При проставновке меток система проверяет, что объявление переведено на конечный URL
+
[[Файл:F8886a19e6.jpeg|1000px]]
  
 +
<br>
  
[[Файл:Простановка UTM 1.png]]
+
:c. Затем в настройках проекта, на вкладке "Google Ads", активируются опции utm-меток для Ads.
  
 +
[[Файл:Опции настройки utm-меток для AdWords.png]]
  
6. Если объявление находится на Целевом URL, то Alytics автоматически переводит его на Конечный URL. Обратите внимание, в этом случае из-за технических ограничений AdWords, создается новое объявление, старое останавливается
+
<br>
  
7. Метка ставится в специальное поле, которое называется «Шаблон отслеживания»
+
3. Вы можете выбрать: нужно проставлять utm-метки только для кампаний с генерации или для всех кампаний. Для этого активируйте соответствующие галочки в настройках проекта, на вкладке “Google Ads”.
  
 +
[[Файл:Настройка utm-меток для AdWords.png]]
  
[[Файл:Простановка UTM 2.png]]
+
<br>
  
 +
Если ни одну галочку не поставить, то простановка меток не начнется.
  
8. Если ранее у пользователя в AdWords были проставлены utm-метки в Конечном URL или в Целевом URL, то система их заменит на свои. Таким образом, дублирование меток не может произойти
+
{|
 +
|style="background:#e1e8e8"|Обратите внимание: по умолчанию у всех проектов, созданных до 27 ноября 2015 года, опция “Включать простановку utm-меток в кампаниях с генерации” активирована.
 +
|}
  
  
== На каких уровнях Alytics автоматически ставит utm-метки в AdWords ==
+
4. Вы можете выбрать обычную настройку utm-меток или специальную.
1. По умолчанию, метки ставятся на уровне объявлений (обычные объявления)
+
  
 +
:a. Обычная настройка utm-меток позволяет задать следующие виды меток:
 +
* <font color=maroon>utm_source</font> — вы можете указать любое нужное значение.
 +
* <font color=maroon>utm_medium</font> — вы можете указать любое нужное вам значение, обычно это значение "cpc".
 +
* <font color=maroon>utm_term={keyword}</font> — можно не ставить. В этом случае, если у вас вручную был задан utm_term, то Alytics его не будет трогать в шаблоне отслеживания и конечном url. Если выберете простановку через Alytics, то в этой метке будет передаваться ключевое слово.
 +
* <font color=maroon>utm_campaign</font> — вы можете проставить нашу метку, тогда будете видеть название кампании на транслите и id кампании, или не ставить нашу метку, в этом случае, если у вас вручную был задан utm_campaign, Alytics не будет его перетирать из шаблона отслеживания или url.
 +
* <font color=maroon>utm_content=v2||{creative}||{targetid}||{keyword}||{adgroupid}||{campaignid}||{adposition}||{network}||{placement}||{target}||{adtype}||{merchant_id}||{product_channel}||{product_id}||{product_country}||{product_language}||{product_partition_id}||{store_code}||{feeditemid}||{matchtype}||{device}||{adwords_producttargetid}||{loc_physical_ms}||{loc_interest_ms}||{devicemodel}{_user_params}{_fragment}</font> — ставим всегда, только в таком виде. Кастомизировать нельзя.
 +
* Параметр <font color=maroon>{_fragment}</font> — ставится в шаблоне отслеживания на уровне объявлений, или групп объявлений, или ключевых фраз, или в дополнительных ссылках только в том случае, если в url целевой страницы есть якорь с решеткой ‘#’.  Это необходимо для корректной обработки якорей, которые нужно переносить в самый конец ссылки с utm-метками, чтобы якорь срабатывал.
  
[[Файл:Простановка UTM 3.png]]
 
  
 +
[[Файл:Включение настройки utm-меток для AdWords.png]]
  
2. На уровне ключевых фраз, если на ключевую фразу задан собственный URL
+
<br>
  
 +
Пример:
  
[[Файл:Простановка UTM 4.png]]
+
В объявлениях у вас задана ссылка <font color=blue>www.site.ru/</font><font color=red>#yakor</font>
  
 +
Вы включаете простановку utm-меток со следующими настройками:
  
3. На уровне «Расширения объявлений Дополнительные ссылки», если такие имеются
+
<font color=maroon>utm_source=google</font> вы можете указать любое нужное значение.
  
 +
<font color=maroon>utm_medium=cpc</font>
  
== В каких случаях и на каких уровнях, пользователям нужно вручную поставить utm-метки в AdWords ==
+
<font color=maroon>utm_content=v2||{creative}||{targetid}||{keyword}||{adgroupid}||{campaignid}||{adposition}||{network}||{placement}||{target}||{adtype}||{merchant_id}||{product_channel}||{product_id}||{product_country}||{product_language}||{product_partition_id}||{store_code}||{feeditemid}||{matchtype}||{device}||{adwords_producttargetid}||{loc_physical_ms}||{loc_interest_ms}||{devicemodel}{_user_params}{_fragment}</font>
1. Если у вас есть товарные кампании с типом '''Google Покупки — Товарные объявления''' или с типом Д'''инамический ремаретинг (Merchant Centr)''', то вам необходимо на уровне фида в ссылки на товары добавить метки по следующему правилу:
+
  
'''?'''utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_campaign={campaignid}&utm_content=v2||{creative}||{targetid}||{keyword}||{adgroupid}||{campaignid}||{adposition}||{network}||{placement}||{target}||{adtype}||{merchant_id}||{product_channel}||{product_id}||{product_country}||{product_language}||{product_partition_id}||{store_code}||{feeditemid}||{matchtype}||{device}||{adwords_producttargetid}||{loc_physical_ms}||{loc_interest_ms}||{devicemodel} — ставим параметры через знак вопроса, если в URL нет других знаков вопроса
+
В этом случае в настройках кампании в Google Ads в разделе “Варианты URL кампании (дополнительно)” будет указано:
 +
 +
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_content=v2||{creative}||{targetid}||{keyword}||{adgroupid}||{campaignid}||{adposition}||{network}||{placement}||{target}||{adtype}||{merchant_id}||{product_channel}||{product_id}||{product_country}||{product_language}||{product_partition_id}||{store_code}||{feeditemid}||{matchtype}||{device}||{adwords_producttargetid}||{loc_physical_ms}||{loc_interest_ms}||{devicemodel}{_user_params}{_fragment}
  
'''&'''utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_campaign={campaignid}&utm_content=v2||{creative}||{targetid}||{keyword}||{adgroupid}||{campaignid}||{adposition}||{network}||{placement}||{target}||{adtype}||{merchant_id}||{product_channel}||{product_id}||{product_country}||{product_language}||{product_partition_id}||{store_code}||{feeditemid}||{matchtype}||{device}||{adwords_producttargetid}||{loc_physical_ms}||{loc_interest_ms}||{devicemodel} — ставим параметры через знак амперсаниа, если в URL есть другие знаки вопроса
+
А в объявлении кусок url <font color=red>#yakor</font> будет перенесен в специальный параметр шаблона отслеживания 
  
2. Если у вас есть графические объявления (баннеры), то в таких объявлениях необходимо поставить utm-метки вручную по правилам, описанным в п.1. рекомендуем ставить в шаблон отслеживания:
+
[[Файл:C46bfa0dc9.jpeg|500px]]
  
 +
<br>
  
[[Файл:Простановка UTM 5.png]]
+
:b. Специальная настройка  utm-меток позволяет задать любые метки для простановки.  
  
 +
[[Файл:Метки для простановки.png]]
  
3. Если у вас есть кампании с типом '''Динамические Поисковые Объявления (DSA)''', то для них нужно вручную настроить utm-метки на уровне кампании по правилам описанным в п. 1
+
<br>
  
 +
{|
 +
|style="background:#e1e8e8"|Обратите внимание: при использовании специальных настроек шаблона отслеживания статистика из коллтрекингов и CRM отображаться в Alytics не будет.
 +
|}
  
[[Файл:Простановка UTM 6.png]]
+
5. Метка ставится в специальное поле на уровне кампаний, которое называется «Шаблон отслеживания». Alytics при простановке utm-меток в качестве разделителя ставит "?utm_source=..." Случаи, когда нужно "<font color=red>'''?'''</font>" менять на "<font color=red>'''&'''</font>" автоматически определяются Ads и подставляется нужное (подробнее об этом можно найти в справке Ads <ref>[https://support.google.com/adwords/answer/2375447?hl=ru Справка AdWords. Отслеживание кликов с помощью функции ValueTrack]</ref>).
  
 +
6. Мы ставим метки только в том случае, если:
 +
:a. Кампания активна,
 +
:b. Группа активна,
 +
:с. В кампании есть хотя бы одна активная группа с активным объявлением и активными фразами (либо другими активными таргетингами),
 +
:d. В группе есть хотя бы одна активная группа с активным объявлением и активными фразами (либо другими активными таргетингами),
 +
:e. Если кампания Ads подключена к Alytics.
  
Тут есть проблема, если в DSA попадают объявления с URL, для которых при простановке utm нужно использовать и ?, и &, то возникает проблема. Этого никак не избежать, так как гугл технически не позволяет в DSA кампаниях определить, когда ставить ?, а когда &.
+
7. Простановка меток происходит раз в час.
  
4. Если в каких либо кампаниях, на уровне Автоматические цели, на уровне Места размещения, на уровне Темы, на уровне Аудитории, на уровне Пол, задан собственный URL. То необходимо проставить utm-метки вручную по правилам описанным в п.1
+
8. Обратите внимание, если на уровне объявления в шаблоне отслеживания или в конечном url содержатся пользовательские параметры, то из-за технических ограничений Ads, объявление со старыми метками будет остановлено, и будет создано точно такое же объявление, но с новыми метками.
  
 +
9. Если ранее у вас в Ads были проставлены utm-метки в Конечном URL или в Целевом URL, то система их заменит на свои. Таким образом, дублирование меток не происходит.
  
 +
10. '''Обратите внимание,''' чтобы данные по Ads корректно передавались и в Google Analytics, и в вашу CRM, и Коллтрекинг, необходимо в настройках Google Analytics проверить отключение галочки в разделе "Администратор", во вкладке "Настройки ресурса" галочка ''"Разрешить пометку вручную (значения UTM), замещающую автоматическую пометку (значения GCLID)"'' должна быть '''отключена''':
 +
:a. Войдите в аккаунт Google Analytics
 +
:b. на вкладку '''Администратор'''
 +
:c. выберите нужный аккаунт и ресурс
 +
:d. зайдите в '''Настройки ресурса'''
 +
:e. выберите '''Расширенные настройки'''
 +
:f. уберите флажок '''"Разрешить пометку вручную (значения UTM), замещающую автоматическую пометку (значения GCLID)"'''
 +
:g. не забудьте сохранить изменения
  
== Как мониторить ошибки простановки меток ==
 
Иногда могут возникать ошибки, в основном как и в генерации, это подозрения запрещённые категории (Наркотики, Оружие, Лекарства и т.д.), либо использование запрещенных брендов или знаков препинания. Такие проблемы нужно постоянно мониторить вручную. Для этого заходим в аккаунт клиента в AdWords. Жмем справа меню “Массовые операции -> Скрипы”
 
  
 +
[[Файл:Отключение галочки Разрешить пометку вручную.png|1057px]]
  
[[Файл:Простановка UTM 7.png]]
+
<br>
 +
<br>
  
 +
== Уровни, на которые Alytics ставит utm-метки в Ads автоматически ==
  
Если есть ошибки то:
+
1. Система ставит шаблон отслеживания на уровень кампании, а специальный параметр {fragment} - на уровень объявлений. Шаблон отслеживания с уровня кампании будет наследоваться на нижние уровни.
* либо сами правим вручную
+
* либо просим пользователя исправить
+
* либо третий вариант, на усмотрение менеджера
+
  
 +
2. На более узких уровнях не должно быть меток. Система затрёт ваши метки и проставит свои, если:
  
 +
:a. были заданы шаблоны отслеживания, например, на уровне объявлений или группы объявлений
  
 +
:b. если в URL были прописаны utm-метки, которые заданы для простановки в настройках по меткам в проекте Alytics
  
 +
<br>
 +
<br>
  
 +
== Уровни, на которых нужно произвести ручную правку utm-меток в Ads ==
  
 +
1. Если у вас есть товарные кампании с типом '''Google Покупки — Товарные объявления''' или с типом '''Динамический ремаркетинг (Merchant Centre)''', то вам необходимо на всех уровнях вручную удалить старые utm-метки из ссылок и из шаблонного отслеживания.
  
 +
2. Если у вас есть '''графические объявления (баннеры)''', то в таких объявлениях необходимо удалить старые utm-метки из ссылок и из шаблонов отслеживания:
  
Для того, чтобы Alytics корректно отслеживал статистику для Google AdWords по звонкам из систем динамического коллтрекинга (CallTouch, CoMagic, Alloka, calltracking.ru) и CRM необходимо, чтобы во всех объявлениях, в том числе в быстрых ссылках стояли utm-метки
+
[[Файл:6a0b5991dd.jpeg|600px]]
  
Чтобы utm-метки всегда автоматически добавлялись ко всем объявлениям необходимо один раз сделать следующую настройку:
+
[[Файл:6568ab89de.jpeg|600px]]
  
1. Из всех url, которые вы используете в AdWords (в объявлениях быстрых ссылках и т.д.), удалить когда-либо поставленные utm-метки. Это можно сделать вручную через web-интерфейс AdWords или массово через AdWords Editor.
+
<br>
 +
Если у вас есть '''графические объявления (баннеры)''', в ссылках которых содержится якорь, то в таких объявлениях необходимо вручную перенести якорь в шаблон отслеживания в параметр {_fragment} вот так:
  
''Этот шаг можно пропустить, если никаких utm-меток сейчас у объявлений и быстрых ссылок у вас нет. ''
+
[[Файл:C46bfa0dc9.jpeg|500px]]
  
2. В web-интерфейсе AdWords зайти в меню «Общая Библиотека»
+
<br>
  
3. Выбрать пункт «Варианты URL»
+
3. Если в каких-либо кампаниях, на уровнях: "Автоматические цели", "Места размещения", "Темы", "Аудитории" и "Пол" задан собственный URL, который содержит якорь, то необходимо вручную перенести якорь в шаблон отслеживания в параметр {_fragment} вот так:
  
4. В поле «Шаблон отслеживания» указать:
+
[[Файл:C46bfa0dc9.jpeg|600px]]
* Для сайтов начинающихся с http://
+
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_campaign={campaignid}&utm_content=v2||{creative}||{targetid}||{keyword}||{adgroupid}||{campaignid}||{adposition}||{network}||{placement}||{target}||{adtype}||{merchant_id}||{product_channel}||{product_id}||{product_country}||{product_language}||{product_partition_id}||{store_code}||{feeditemid}||{matchtype}||{device}||{adwords_producttargetid}||{loc_physical_ms}||{loc_interest_ms}||{devicemodel}
+
  
* Для сайтов начинающихся с https://
+
<br>
{unescapedlpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_campaign={campaignid}&utm_content=v2||{creative}||{targetid}||{keyword}||{adgroupid}||{campaignid}||{adposition}||{network}||{placement}||{target}||{adtype}||{merchant_id}||{product_channel}||{product_id}||{product_country}||{product_language}||{product_partition_id}||{store_code}||{feeditemid}||{matchtype}||{device}||{adwords_producttargetid}||{loc_physical_ms}||{loc_interest_ms}||{devicemodel}
+
<br>
  
5. Убедитесь, что включен параметр «Функция автоматической пометки» 
+
== Мониторинг ошибки простановки меток ==
  
 +
Иногда при простановке меток могут возникать ошибки — подозрение на запрещённые группы товаров: Наркотики, Оружие, Лекарства и т.д., либо использование запрещенных брендов или знаков препинания. Такие проблемы вы можете отслеживать их самостоятельно. Для этого зайдите в Google Ads. Нажмите справа меню «Массовые операции -> Скрипы». Скрипт, проставляющий utm-метки, содержит в  названии "tracking_templates". Если операция выполнена корректно, то будет отметка в виде зеленых галочек.
  
[[Файл:Настройка utm 1.png]]
+
[[Файл:D7d88ec739.jpeg|1000pxl]]
  
 +
[[Файл:Fa0b0f2b4c.jpeg|1000pxl]]
  
6. Необходимо во всех объявлениях в поле «Целевая страница» поменять параметр «Целевой URL» на «Конечный URL»
+
<br>
 +
<br>
  
 +
== Ручная простановка utm-меток в Ads ==
  
[[Файл:Настройка utm 2.png]]
+
Если вы используете собственные метки для отслеживания необходимой вам статистики и вы хотите отслеживать показатели в Alytics, то можно задать кастомный шаблон отслеживания на уровне кампаний или аккаунта Google Ads.
  
 +
Перед простановкой шаблона необходимо проверить следующее:
  
7. Массово это можно сделать в web-интерфейсе AdWords.  
+
1. Автоматическая простановка utm-меток в Alytics должна быть отключена.
*Выберите все объявления аккаунта
+
*Нажмите «Изменить -> Обновление целевых URL»
+
  
 +
2. В конечных URL объявлений utm-метки должны отсутствовать.
  
[[Файл:Настройка utm 3.png]]
+
3. Шаблоны отслеживания на уровне групп и объявлений в Ads должны отсутствовать.
  
 +
Если все пункты выше выполнены, поставьте на уровень аккаунта или кампаний, которые вы хотите отслеживать в Alytics, следующий шаблон:
  
8. В будущем при создании объявлений используйте всегда «Конечный URL»
+
{lpurl}&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_content=v2||{creative}||{targetid}||{keyword}||{adgroupid}||{campaignid}||{adposition}||{network}||{placement}||{target}||{adtype}||{merchant_id}||{product_channel}||{product_id}||{product_country}||{product_language}||{product_partition_id}||{store_code}||{feeditemid}||{matchtype}||{device}||{adwords_producttargetid}||{loc_physical_ms}||{loc_interest_ms}||{devicemodel}{_user_params}{_fragment}
 +
 
 +
В шаблон вы можете добавить ваши параметры в существующие метки, например, в utm_campaign, utm_term или utm_content, используя обычный | или двойной разделитель ||.
 +
 
 +
<font color=red>'''Важно!'''</font> Необходимые вам параметры должны находиться после тех, которые уже используются в шаблоне.
 +
 
 +
Для типа кампаний "Умная" в настройках кампании необходимо указать ссылку на страницу вместе с utm-метками Алитикс
 +
 
 +
[[Файл:Метки_гугл_эдс1.png|1100px]]
 +
 
 +
== Ссылки ==
 +
<references />

Текущая версия на 13:01, 12 июля 2023

ВНИМАНИЕ! Фича устарела и не используется.

Для того чтобы Alytics корректно отслеживал статистику для Google Ads по звонкам из систем динамического коллтрекинга и CRM-системы необходимо, чтобы во всех объявлениях, в том числе в быстрых ссылках, стояли utm-метки.

Как работает простановка utm-меток в Ads

1. По умолчанию простановка utm-меток для Google Ads в Alytics отключена.

Обратите внимание: ставить utm-метки в Ads не нужно, если вы используете только цели из Google Analytics, которые подтягиваются в Alytics благодаря связке Google Ads и Analytics. Если вы используете Коллтрекинг или CRM, то простановка utm-меток в Ads вам понадобится.


2. Чтобы Alytics проставил utm-метки в Ads необходимо:

a. Прикрепить ваш аккаунт Ads к нашему центру клиентов (MCC), для этого отправьте десятизначный идентификатор клиента Ads нам на почту support@alytics.ru, указав номер проекта, к которому он относится.

4845a4b2ec.jpeg


b. Наши менеджеры произведут дополнительные настройки, после этого вам нужно будет подтвердить запрос от Alytics в настойках аккаунта Google Ads. (Открывать доступ с правами администратора необязательно).

65c3056c11.jpeg


F8886a19e6.jpeg


c. Затем в настройках проекта, на вкладке "Google Ads", активируются опции utm-меток для Ads.

Опции настройки utm-меток для AdWords.png


3. Вы можете выбрать: нужно проставлять utm-метки только для кампаний с генерации или для всех кампаний. Для этого активируйте соответствующие галочки в настройках проекта, на вкладке “Google Ads”.

Настройка utm-меток для AdWords.png


Если ни одну галочку не поставить, то простановка меток не начнется.

Обратите внимание: по умолчанию у всех проектов, созданных до 27 ноября 2015 года, опция “Включать простановку utm-меток в кампаниях с генерации” активирована.


4. Вы можете выбрать обычную настройку utm-меток или специальную.

a. Обычная настройка utm-меток позволяет задать следующие виды меток:
  • utm_source — вы можете указать любое нужное значение.
  • utm_medium — вы можете указать любое нужное вам значение, обычно это значение "cpc".
  • utm_term={keyword} — можно не ставить. В этом случае, если у вас вручную был задан utm_term, то Alytics его не будет трогать в шаблоне отслеживания и конечном url. Если выберете простановку через Alytics, то в этой метке будет передаваться ключевое слово.
  • utm_campaign — вы можете проставить нашу метку, тогда будете видеть название кампании на транслите и id кампании, или не ставить нашу метку, в этом случае, если у вас вручную был задан utm_campaign, Alytics не будет его перетирать из шаблона отслеживания или url.
  • utm_content=v2||{creative}||{targetid}||{keyword}||{adgroupid}||{campaignid}||{adposition}||{network}||{placement}||{target}||{adtype}||{merchant_id}||{product_channel}||{product_id}||{product_country}||{product_language}||{product_partition_id}||{store_code}||{feeditemid}||{matchtype}||{device}||{adwords_producttargetid}||{loc_physical_ms}||{loc_interest_ms}||{devicemodel}{_user_params}{_fragment} — ставим всегда, только в таком виде. Кастомизировать нельзя.
  • Параметр {_fragment} — ставится в шаблоне отслеживания на уровне объявлений, или групп объявлений, или ключевых фраз, или в дополнительных ссылках только в том случае, если в url целевой страницы есть якорь с решеткой ‘#’. Это необходимо для корректной обработки якорей, которые нужно переносить в самый конец ссылки с utm-метками, чтобы якорь срабатывал.


Включение настройки utm-меток для AdWords.png


Пример:

В объявлениях у вас задана ссылка www.site.ru/#yakor

Вы включаете простановку utm-меток со следующими настройками:

utm_source=google — вы можете указать любое нужное значение.

utm_medium=cpc

utm_content=v2||{creative}||{targetid}||{keyword}||{adgroupid}||{campaignid}||{adposition}||{network}||{placement}||{target}||{adtype}||{merchant_id}||{product_channel}||{product_id}||{product_country}||{product_language}||{product_partition_id}||{store_code}||{feeditemid}||{matchtype}||{device}||{adwords_producttargetid}||{loc_physical_ms}||{loc_interest_ms}||{devicemodel}{_user_params}{_fragment}

В этом случае в настройках кампании в Google Ads в разделе “Варианты URL кампании (дополнительно)” будет указано:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_content=v2||{creative}||{targetid}||{keyword}||{adgroupid}||{campaignid}||{adposition}||{network}||{placement}||{target}||{adtype}||{merchant_id}||{product_channel}||{product_id}||{product_country}||{product_language}||{product_partition_id}||{store_code}||{feeditemid}||{matchtype}||{device}||{adwords_producttargetid}||{loc_physical_ms}||{loc_interest_ms}||{devicemodel}{_user_params}{_fragment}

А в объявлении кусок url #yakor будет перенесен в специальный параметр шаблона отслеживания

C46bfa0dc9.jpeg


b. Специальная настройка utm-меток позволяет задать любые метки для простановки.

Метки для простановки.png


Обратите внимание: при использовании специальных настроек шаблона отслеживания статистика из коллтрекингов и CRM отображаться в Alytics не будет.

5. Метка ставится в специальное поле на уровне кампаний, которое называется «Шаблон отслеживания». Alytics при простановке utm-меток в качестве разделителя ставит "?utm_source=..." Случаи, когда нужно "?" менять на "&" автоматически определяются Ads и подставляется нужное (подробнее об этом можно найти в справке Ads [1]).

6. Мы ставим метки только в том случае, если:

a. Кампания активна,
b. Группа активна,
с. В кампании есть хотя бы одна активная группа с активным объявлением и активными фразами (либо другими активными таргетингами),
d. В группе есть хотя бы одна активная группа с активным объявлением и активными фразами (либо другими активными таргетингами),
e. Если кампания Ads подключена к Alytics.

7. Простановка меток происходит раз в час.

8. Обратите внимание, если на уровне объявления в шаблоне отслеживания или в конечном url содержатся пользовательские параметры, то из-за технических ограничений Ads, объявление со старыми метками будет остановлено, и будет создано точно такое же объявление, но с новыми метками.

9. Если ранее у вас в Ads были проставлены utm-метки в Конечном URL или в Целевом URL, то система их заменит на свои. Таким образом, дублирование меток не происходит.

10. Обратите внимание, чтобы данные по Ads корректно передавались и в Google Analytics, и в вашу CRM, и Коллтрекинг, необходимо в настройках Google Analytics проверить отключение галочки в разделе "Администратор", во вкладке "Настройки ресурса" галочка "Разрешить пометку вручную (значения UTM), замещающую автоматическую пометку (значения GCLID)" должна быть отключена:

a. Войдите в аккаунт Google Analytics
b. на вкладку Администратор
c. выберите нужный аккаунт и ресурс
d. зайдите в Настройки ресурса
e. выберите Расширенные настройки
f. уберите флажок "Разрешить пометку вручную (значения UTM), замещающую автоматическую пометку (значения GCLID)"
g. не забудьте сохранить изменения


Отключение галочки Разрешить пометку вручную.png



Уровни, на которые Alytics ставит utm-метки в Ads автоматически

1. Система ставит шаблон отслеживания на уровень кампании, а специальный параметр {fragment} - на уровень объявлений. Шаблон отслеживания с уровня кампании будет наследоваться на нижние уровни.

2. На более узких уровнях не должно быть меток. Система затрёт ваши метки и проставит свои, если:

a. были заданы шаблоны отслеживания, например, на уровне объявлений или группы объявлений
b. если в URL были прописаны utm-метки, которые заданы для простановки в настройках по меткам в проекте Alytics



Уровни, на которых нужно произвести ручную правку utm-меток в Ads

1. Если у вас есть товарные кампании с типом Google Покупки — Товарные объявления или с типом Динамический ремаркетинг (Merchant Centre), то вам необходимо на всех уровнях вручную удалить старые utm-метки из ссылок и из шаблонного отслеживания.

2. Если у вас есть графические объявления (баннеры), то в таких объявлениях необходимо удалить старые utm-метки из ссылок и из шаблонов отслеживания:

6a0b5991dd.jpeg

6568ab89de.jpeg


Если у вас есть графические объявления (баннеры), в ссылках которых содержится якорь, то в таких объявлениях необходимо вручную перенести якорь в шаблон отслеживания в параметр {_fragment} вот так:

C46bfa0dc9.jpeg


3. Если в каких-либо кампаниях, на уровнях: "Автоматические цели", "Места размещения", "Темы", "Аудитории" и "Пол" задан собственный URL, который содержит якорь, то необходимо вручную перенести якорь в шаблон отслеживания в параметр {_fragment} вот так:

C46bfa0dc9.jpeg



Мониторинг ошибки простановки меток

Иногда при простановке меток могут возникать ошибки — подозрение на запрещённые группы товаров: Наркотики, Оружие, Лекарства и т.д., либо использование запрещенных брендов или знаков препинания. Такие проблемы вы можете отслеживать их самостоятельно. Для этого зайдите в Google Ads. Нажмите справа меню «Массовые операции -> Скрипы». Скрипт, проставляющий utm-метки, содержит в названии "tracking_templates". Если операция выполнена корректно, то будет отметка в виде зеленых галочек.

1000pxl

1000pxl



Ручная простановка utm-меток в Ads

Если вы используете собственные метки для отслеживания необходимой вам статистики и вы хотите отслеживать показатели в Alytics, то можно задать кастомный шаблон отслеживания на уровне кампаний или аккаунта Google Ads.

Перед простановкой шаблона необходимо проверить следующее:

1. Автоматическая простановка utm-меток в Alytics должна быть отключена.

2. В конечных URL объявлений utm-метки должны отсутствовать.

3. Шаблоны отслеживания на уровне групп и объявлений в Ads должны отсутствовать.

Если все пункты выше выполнены, поставьте на уровень аккаунта или кампаний, которые вы хотите отслеживать в Alytics, следующий шаблон:

{lpurl}&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_content=v2||{creative}||{targetid}||{keyword}||{adgroupid}||{campaignid}||{adposition}||{network}||{placement}||{target}||{adtype}||{merchant_id}||{product_channel}||{product_id}||{product_country}||{product_language}||{product_partition_id}||{store_code}||{feeditemid}||{matchtype}||{device}||{adwords_producttargetid}||{loc_physical_ms}||{loc_interest_ms}||{devicemodel}{_user_params}{_fragment}

В шаблон вы можете добавить ваши параметры в существующие метки, например, в utm_campaign, utm_term или utm_content, используя обычный | или двойной разделитель ||.

Важно! Необходимые вам параметры должны находиться после тех, которые уже используются в шаблоне.

Для типа кампаний "Умная" в настройках кампании необходимо указать ссылку на страницу вместе с utm-метками Алитикс

Метки гугл эдс1.png

Ссылки

  1. Перейти Справка AdWords. Отслеживание кликов с помощью функции ValueTrack