Просмотр исходного текста страницы Простановка utm-меток Google Ads через Alytics

'''ВНИМАНИЕ! Фича устарела и не используется.'''

Для того чтобы Alytics корректно отслеживал статистику для Google Ads по звонкам из систем динамического коллтрекинга и CRM-системы необходимо, чтобы во всех объявлениях, в том числе в быстрых ссылках, стояли utm-метки. 

== Как работает простановка utm-меток в Ads ==

1. По умолчанию простановка utm-меток для Google Ads в Alytics отключена. 

Обратите внимание: ставить utm-метки в Ads не нужно, если вы используете только цели из Google Analytics, которые подтягиваются в Alytics благодаря связке Google Ads и Analytics. Если вы используете Коллтрекинг или CRM, то простановка utm-меток в Ads вам понадобится. 


2. Чтобы Alytics проставил utm-метки в Ads необходимо: 
:a. Прикрепить ваш аккаунт Ads к нашему центру клиентов (MCC), для этого отправьте десятизначный идентификатор клиента Ads нам на почту [mailto:support@alytics.ru support@alytics.ru], указав номер проекта, к которому он относится.

[[Файл:4845a4b2ec.jpeg|1000px]]

<br>

:b. Наши менеджеры произведут дополнительные настройки, после этого вам нужно будет подтвердить запрос от Alytics в настойках аккаунта Google Ads. (Открывать доступ с правами администратора необязательно).

[[Файл:65c3056c11.jpeg|1000px]]



[[Файл:F8886a19e6.jpeg|1000px]]

<br>

:c. Затем в настройках проекта, на вкладке "Google Ads", активируются опции utm-меток для Ads.

[[Файл:Опции настройки utm-меток для AdWords.png]]

<br>

3. Вы можете выбрать: нужно проставлять utm-метки только для кампаний с генерации или для всех кампаний. Для этого активируйте соответствующие галочки в настройках проекта, на вкладке “Google Ads”.

[[Файл:Настройка utm-меток для AdWords.png]]

<br>

Если ни одну галочку не поставить, то простановка меток не начнется.

{|
 |style="background:#e1e8e8"|Обратите внимание: по умолчанию у всех проектов, созданных до 27 ноября 2015 года, опция “Включать простановку utm-меток в кампаниях с генерации” активирована.
 |}


4. Вы можете выбрать обычную настройку utm-меток или специальную.

:a. Обычная настройка utm-меток позволяет задать следующие виды меток:
* <font color=maroon>utm_source</font> — вы можете указать любое нужное значение.
* <font color=maroon>utm_medium</font> — вы можете указать любое нужное вам значение, обычно это значение "cpc".
* <font color=maroon>utm_term={keyword}</font> — можно не ставить. В этом случае, если у вас вручную был задан utm_term, то Alytics его не будет трогать в шаблоне отслеживания и конечном url. Если выберете простановку через Alytics, то в этой метке будет передаваться ключевое слово.
* <font color=maroon>utm_campaign</font> — вы можете проставить нашу метку, тогда будете видеть название кампании на транслите и id кампании, или не ставить нашу метку, в этом случае, если у вас вручную был задан utm_campaign, Alytics не будет его перетирать из шаблона отслеживания или url.
* <font color=maroon>utm_content=v2||{creative}||{targetid}||{keyword}||{adgroupid}||{campaignid}||{adposition}||{network}||{placement}||{target}||{adtype}||{merchant_id}||{product_channel}||{product_id}||{product_country}||{product_language}||{product_partition_id}||{store_code}||{feeditemid}||{matchtype}||{device}||{adwords_producttargetid}||{loc_physical_ms}||{loc_interest_ms}||{devicemodel}{_user_params}{_fragment}</font> — ставим всегда, только в таком виде. Кастомизировать нельзя.
* Параметр <font color=maroon>{_fragment}</font> — ставится в шаблоне отслеживания на уровне объявлений, или групп объявлений, или ключевых фраз, или в дополнительных ссылках только в том случае, если в url целевой страницы есть якорь с решеткой ‘#’.  Это необходимо для корректной обработки якорей, которые нужно переносить в самый конец ссылки с utm-метками, чтобы якорь срабатывал.


[[Файл:Включение настройки utm-меток для AdWords.png]]

<br>

Пример: 

В объявлениях у вас задана ссылка <font color=blue>www.site.ru/</font><font color=red>#yakor</font>

Вы включаете простановку utm-меток со следующими настройками: 

<font color=maroon>utm_source=google</font> — вы можете указать любое нужное значение.

<font color=maroon>utm_medium=cpc</font>

<font color=maroon>utm_content=v2||{creative}||{targetid}||{keyword}||{adgroupid}||{campaignid}||{adposition}||{network}||{placement}||{target}||{adtype}||{merchant_id}||{product_channel}||{product_id}||{product_country}||{product_language}||{product_partition_id}||{store_code}||{feeditemid}||{matchtype}||{device}||{adwords_producttargetid}||{loc_physical_ms}||{loc_interest_ms}||{devicemodel}{_user_params}{_fragment}</font> 

В этом случае в настройках кампании в Google Ads в разделе “Варианты URL кампании (дополнительно)” будет указано:
 
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_content=v2||{creative}||{targetid}||{keyword}||{adgroupid}||{campaignid}||{adposition}||{network}||{placement}||{target}||{adtype}||{merchant_id}||{product_channel}||{product_id}||{product_country}||{product_language}||{product_partition_id}||{store_code}||{feeditemid}||{matchtype}||{device}||{adwords_producttargetid}||{loc_physical_ms}||{loc_interest_ms}||{devicemodel}{_user_params}{_fragment}

А в объявлении кусок url <font color=red>#yakor</font> будет перенесен в специальный параметр шаблона отслеживания  

[[Файл:C46bfa0dc9.jpeg|500px]]

<br>

:b. Специальная настройка  utm-меток позволяет задать любые метки для простановки. 

[[Файл:Метки для простановки.png]]

<br>

{|
 |style="background:#e1e8e8"|Обратите внимание: при использовании специальных настроек шаблона отслеживания статистика из коллтрекингов и CRM отображаться в Alytics не будет. 
|} 

5. Метка ставится в специальное поле на уровне кампаний, которое называется «Шаблон отслеживания». Alytics при простановке utm-меток в качестве разделителя ставит "?utm_source=..." Случаи, когда нужно "<font color=red>'''?'''</font>" менять на "<font color=red>'''&'''</font>" автоматически определяются Ads и подставляется нужное (подробнее об этом можно найти в справке Ads <ref>[https://support.google.com/adwords/answer/2375447?hl=ru Справка AdWords. Отслеживание кликов с помощью функции ValueTrack]</ref>).

6. Мы ставим метки только в том случае, если:
:a. Кампания активна,
:b. Группа активна,
:с. В кампании есть хотя бы одна активная группа с активным объявлением и активными фразами (либо другими активными таргетингами),
:d. В группе есть хотя бы одна активная группа с активным объявлением и активными фразами (либо другими активными таргетингами),
:e. Если кампания Ads подключена к Alytics.

7. Простановка меток происходит раз в час.

8. Обратите внимание, если на уровне объявления в шаблоне отслеживания или в конечном url содержатся пользовательские параметры, то из-за технических ограничений Ads, объявление со старыми метками будет остановлено, и будет создано точно такое же объявление, но с новыми метками.

9. Если ранее у вас в Ads были проставлены utm-метки в Конечном URL или в Целевом URL, то система их заменит на свои. Таким образом, дублирование меток не происходит.

10. '''Обратите внимание,''' чтобы данные по Ads корректно передавались и в Google Analytics, и в вашу CRM, и Коллтрекинг, необходимо в настройках Google Analytics проверить отключение галочки в разделе "Администратор", во вкладке "Настройки ресурса" галочка ''"Разрешить пометку вручную (значения UTM), замещающую автоматическую пометку (значения GCLID)"'' должна быть '''отключена''':
:a. Войдите в аккаунт Google Analytics
:b. на вкладку '''Администратор''' 
:c. выберите нужный аккаунт и ресурс
:d. зайдите в '''Настройки ресурса'''
:e. выберите '''Расширенные настройки'''
:f. уберите флажок '''"Разрешить пометку вручную (значения UTM), замещающую автоматическую пометку (значения GCLID)"'''
:g. не забудьте сохранить изменения


[[Файл:Отключение галочки Разрешить пометку вручную.png|1057px]]

<br>
<br>

== Уровни, на которые Alytics ставит utm-метки в Ads автоматически ==

1. Система ставит шаблон отслеживания на уровень кампании, а специальный параметр {fragment} - на уровень объявлений. Шаблон отслеживания с уровня кампании будет наследоваться на нижние уровни. 

2. На более узких уровнях не должно быть меток. Система затрёт ваши метки и проставит свои, если:

:a. были заданы шаблоны отслеживания, например, на уровне объявлений или группы объявлений

:b. если в URL были прописаны utm-метки, которые заданы для простановки в настройках по меткам в проекте Alytics

<br>
<br>

== Уровни, на которых нужно произвести ручную правку utm-меток в Ads ==

1. Если у вас есть товарные кампании с типом '''Google Покупки — Товарные объявления''' или с типом '''Динамический ремаркетинг (Merchant Centre)''', то вам необходимо на всех уровнях вручную удалить старые utm-метки из ссылок и из шаблонного отслеживания.

2. Если у вас есть '''графические объявления (баннеры)''', то в таких объявлениях необходимо удалить старые utm-метки из ссылок и из шаблонов отслеживания:

[[Файл:6a0b5991dd.jpeg|600px]]

[[Файл:6568ab89de.jpeg|600px]]

<br>
Если у вас есть '''графические объявления (баннеры)''', в ссылках которых содержится якорь, то в таких объявлениях необходимо вручную перенести якорь в шаблон отслеживания в параметр {_fragment} вот так: 

[[Файл:C46bfa0dc9.jpeg|500px]]

<br>

3. Если в каких-либо кампаниях, на уровнях: "Автоматические цели", "Места размещения", "Темы", "Аудитории" и "Пол" задан собственный URL, который содержит якорь, то необходимо вручную перенести якорь в шаблон отслеживания в параметр {_fragment} вот так: 

[[Файл:C46bfa0dc9.jpeg|600px]]

<br>
<br>

== Мониторинг ошибки простановки меток ==

Иногда при простановке меток могут возникать ошибки — подозрение на запрещённые группы товаров: Наркотики, Оружие, Лекарства и т.д., либо использование запрещенных брендов или знаков препинания. Такие проблемы вы можете отслеживать их самостоятельно. Для этого зайдите в Google Ads. Нажмите справа меню «Массовые операции -> Скрипы». Скрипт, проставляющий utm-метки, содержит в  названии "tracking_templates". Если операция выполнена корректно, то будет отметка в виде зеленых галочек.

[[Файл:D7d88ec739.jpeg|1000pxl]]

[[Файл:Fa0b0f2b4c.jpeg|1000pxl]]

<br>
<br>

== Ручная простановка utm-меток в Ads ==

Если вы используете собственные метки для отслеживания необходимой вам статистики и вы хотите отслеживать показатели в Alytics, то можно задать кастомный шаблон отслеживания на уровне кампаний или аккаунта Google Ads.

Перед простановкой шаблона необходимо проверить следующее:

1. Автоматическая простановка utm-меток в Alytics должна быть отключена.

2. В конечных URL объявлений utm-метки должны отсутствовать.

3. Шаблоны отслеживания на уровне групп и объявлений в Ads должны отсутствовать.

Если все пункты выше выполнены, поставьте на уровень аккаунта или кампаний, которые вы хотите отслеживать в Alytics, следующий шаблон:

{lpurl}&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_content=v2||{creative}||{targetid}||{keyword}||{adgroupid}||{campaignid}||{adposition}||{network}||{placement}||{target}||{adtype}||{merchant_id}||{product_channel}||{product_id}||{product_country}||{product_language}||{product_partition_id}||{store_code}||{feeditemid}||{matchtype}||{device}||{adwords_producttargetid}||{loc_physical_ms}||{loc_interest_ms}||{devicemodel}{_user_params}{_fragment}

В шаблон вы можете добавить ваши параметры в существующие метки, например, в utm_campaign, utm_term или utm_content, используя обычный | или двойной разделитель ||.

<font color=red>'''Важно!'''</font> Необходимые вам параметры должны находиться после тех, которые уже используются в шаблоне.

Для типа кампаний "Умная" в настройках кампании необходимо указать ссылку на страницу вместе с utm-метками Алитикс

[[Файл:Метки_гугл_эдс1.png|1100px]]

== Ссылки ==
<references />