Управление ставками в Alytics

Материал из Alytics Wiki
Перейти к: навигация, поиск
Управление ставками в Alytics

Содержание

Важное в управлении ставками

Пожалуйста, прежде чем приступить к управлению ставками с помощью системы Alytics, ознакомьтесь со следующей информацией.

Запрещенные и допустимые стратегии Яндекс.Директ при работе со ставками через Alytics

Разрешенные стратегии

Alytics работает только со стратегией Яндекс.Директа "Ручное управление ставками" для всех типов площадок и отдельно для поиска или для сетей.


Допустимые стратегии Директа.jpg


Запрещенные стратегии

Система не работает со всеми автоматическими стратегиями Директа.


Статус "Мало показов"

Статус «Мало показов» присваивается системой Яндекс.Директ группам объявлений с низким трафиком. Показ объявлений, входящих в эти группы, приостанавливается, ключевые фразы не участвуют в аукционе. В интерфейсе Alytics такие группы отмечены значком с двумя круговыми стрелками. Увидеть группы объявлений, находящиеся в статусе "Мало показов" вы можете с помощью соответствующего фильтра.

Фильтр мало показов.png

Рекомендованные ставки для ключевых фраз из таких групп не доступны. Управление ставками на уровне групп и ключевых слов также не осуществляется.

Ставки в статусе мало показов.png

При выходе группы из статуса "Мало показов" статус в интерфейсе Alytics будет обновлен на текущий в Директе.

Разрешённая стратегия для Google AdWords

Для простановки ставок через систему Alytics в настройках кампаний Google AdWords должна быть выбрана стратегия назначения ставок «Назначение цены за клик вручную» и снята галочка «Включить Оптимизатор цены за конверсию».


Стратегии в GA.png

Ограничения в управлении ставками на Google AdWords

  1. Система Alytics может управлять ставками в Google AdWords только в том случае, если у ключевой фразы из группы объявлений был хотя бы один показ с момента подключения кампании к системе.
  2. Управлять ставками в КМС Alytics может только на уровне групп. Нельзя управлять ставками на уровне ключевых слов и на уровне аудиторий, интересов, тем.

Наследование ставок

В системе Alytics вы можете управлять ставками на уровне Кампаний, Групп объявлений и Ключевых фраз. Для массового редактирования стратегий выделите соответствующие строки и в выпадающем списке «Изменить» выберите «Редактировать стратегии». Если вы хотите задать индивидуальную ставку, то в столбце «Редактирование ставок» в нужной строке нажмите на значок «Редактировать стратегии». В открывшимся окне задайте ставку и сохраните изменения.


Редактирование стратегии.png


Обращаем ваше внимание, что при внесении изменений в стратегию на нижних уровнях пропадает наследуемая стратегия с верхнего уровня. Например, на уровне Кампании задана ставка, которая будет действовать также на уровне Групп объявлений и Ключевых фраз. После того как вы или автоматическое правило зададите индивидуальную ставку на группу или ключевую фразу, изменение ставки на уровне Кампании не будет обновлять ставку в отредактированных ключевых фразах. Наследование ставок больше не поддерживается.

Когда поддерживается наследование ставки, то шрифт стратегии отображается серым цветом для уровня, на котором вы проверяете наследование: Группы объявлений или Ключевые фразы. Если наследование нарушено, то цвет шрифта стратегии для проверяемого уровня будет отображаться черным.

Для того чтобы вернуть наследование ставок, нужно убедиться, что все автоматические правила, которые действовали на этих уровнях, приостановлены. Теперь, аналогично редактированию стратегии ставок в системе Alytics, выберите все необходимые Группы объявлений или Ключевых фраз. Если вы хотите изменить все элементы и они занимают больше одной страницы, то вы можете выбрать «Итого», после чего у вас появится сообщение «Выбрать все строки () на всех страницах».


Массовые изменения в Alytics.png


Теперь в выпадающем списке «Изменить» нужно выбрать пункт «Вернуть наследование ставок». Помимо этого, в столбце «Стратегии ставок» можно отдельно для каждой строки вернуть наследование ставок.


Возвращение наследование стратегий.png


Типы объявлений, поддерживаемые Alytics

Объявления Яндекс.Директ [1], поддерживаемые Alytics

Тип объявления в ЯД Статистика Ставки utm-метки
ставка на группу ставка на ключевое слово или условие показа
Текстово-графическое + + + +
Реклама мобильных приложений + + + -
Динамические объявления, созданные на основе данных сайта или фида + + + +
Динамические объявления, содержащие фильтр фида + - - -
Графические (баннерные) объявления, созданные в конструкторе [2] - - - -
Графические (баннерные) объявления, созданные не в конструкторе + + + +
Смарт-баннеры [3] - - - -

Графические (баннерные) объявления, созданные в конструкторе - пока что Яндекс.Директ не передает информацию по API для данного типа объявлений, поэтому они не отображаются в системе.

Смарт-баннеры - в данный момент получение статистики и простановка меток не возможна, так как Яндекс.Директ в данный момент тестирует передачу информации для такого типа объявлений через API. Alytics принимает участие в тестах. Как только настройка будет завершена, отображение статистики и простановка utm-меток будет возможна.


Объявления и кампании Google AdWords, поддерживаемые Alytics

Тип объявления в GAdW [4] Статистика Ставки utm-метки
ставка на группу ставка на ключевое слово
Текстовые объявления + + + +
Адаптивные объявления + + + +
Графические объявления + + - +
Реклама приложений + + +/- +
Видеообъявления + + +/- -
Простые товарные объявления + + - -
Товарные объявления-витрины + + - +, в xml-файле, в ссылках, не должны стоять метки пользователя
Объявления только с номером телефона + + + +
Управлять ставками в КМС Alytics может только на уровне групп. Нельзя управлять ставками на уровне ключевых слов и на уровне аудиторий, интересов, тем.


Типы кампаний AdWords [5] :

1. Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть

2. Только поисковая сеть

3. Только контекстно-медийная сеть

4. Торговые кампании

5. Видео

6. Универсальная кампания для приложений

Alytics поддерживает все типы кампаний AdWords. Чтобы название кампаний и статистика по ним отображалась в проекте, необходимо настроить связку до уровня представления Google Analytics, подключенного в проект, - Google AdWords. Инструкция по настройке связки [6].

Utm-метки Alytics проставляет на уровне кампании в шаблон отслеживания. Метки проставляются только в том случае, если в проекте Alytics настраивается интеграция с коллтрекингом или CRM. Чтобы активировать возможность простановки меток, напишите, пожалуйста, вашему менеджеру или на почту info@alytics.ru, нужно указать номер проекта и идентификатор клиента в AdWords.

Ссылки

  1. Типы объявлений в Яндекс.Директ
  2. Графические объявления, созданные в конструкторе. Яндекс.Директ
  3. Смарт-баннеры. Яндекс.Директ
  4. Типы объявлений AdWords
  5. Типы кампаний. Google AdWords
  6. Как настроить связку Google Analytics - Google AdWords


Автоматические правила

Автоматические правила

Автоматическое правило — это набор действий, который применяется при выполнении определенных условий с настроенной вами периодичностью. В системе можно настроить условие, действие и частоту выполнения правила.

В Alytics реализована возможность автоматизации изменения ставок с помощью Автоматических правил на основе абсолютно любых показателей, которые вы видите в модуле «Аналитика и ставки».

Создание нового правила

Первым делом перейдите во вкладку «Автоматические правила»:


Автоматические правила.png


  1. При нажатии в верхней части меню на пункт «Автоматические правила» вы перейдёте в общий раздел настройки, где вы можете выбрать, для каких групп объявлений или кампаний будет действовать правило.
  2. В таблице «Аналитика и ставки» на уровне Рекламных кампаний в столбце «Автоматические правила», нажав на «Добавить правило», вы можете задать правило для конкретной кампании.

Выбрав первый вариант, в открывшемся окне вы увидите, какие правила уже созданы и на какие кампании они распространяются. Чтобы добавить новое правило, нажмите на кнопку «Создать новое правило».


Создание нового правила.png


Правила для Google AdWords и Яндекс.Директ будут задаваться отдельно.

Вы перейдёте в окно создания автоматического правила, где вам будет предложено заполнить следующие поля:

  1. Название правила (не более 30 символов).
  2. Кампании, на которые будут действовать правила.
  3. Область применения.
  4. Условие (необязательное поле).
  5. Действие.
  6. Частота выполнения.
  7. Параметры выполнения автоправила


Правило для Яндекс1.png


Область применения

Это то, что система будет отслеживать с помощью автоматического правила. Вы можете выбрать одну из областей применения для автоматического правила:

  1. Кампании.
  2. Группы.
  3. Ключевые фразы.
  4. Объявления.
Обратите внимание, что после создания правила область применения нельзя будет изменить.

Условие

После выбора области применения можно указать условия, при выполнении которых система запустит действие. У областей применения различаются элементы, на которые задаются условия выполнения правила.

  1. В графе за последние N дней укажите количество дней, за которые будут проверяться данные.
  2. Добавьте или исключите параметр из области применения, выбрав Включить/Исключить показатель.
  3. Укажите Параметр, который система будет отслеживать.
  4. Выберите Регулярное выражение, чтобы отфильтровать параметры.
  5. Значение параметра - это тот показатель, по которому система будет отбирать параметры.


Screenshot 7.png


Чтобы добавить параметр, отвечающий действующему условию, нажмите «Добавить И». В таком случае система будет отбирать все показатели, которые одновременно отвечают условиям Параметра 1 и Параметра 2.

При нажатии на «Добавить ИЛИ» будет создано новое условие, выполнение которого также будет запускать выполнение правила. В таком случае система будет отбирать все показатели, которые отвечают либо Условию 1, либо Условию 2. На данном этапе вы можете задать неограниченное количество параметров и условий.

Обращаем ваше внимание, что условия не обязательно задавать. Этот шаг можно пропустить, например, если вы хотите задать тип биддинга, допустим, для кампаний, на которые он еще не задан.


Ставки в выходные.png

Действие

Вы можете задать выполнение нескольких действий одновременно.

Доступно три типа действия:

  • действия, не связанные со ставками
  • действия, связанные со ставками, для элементов, у которых биддинг не настроен
  • действия, связанные со ставками, для элементов с настроенным биддингом


В типе "Действия, не связанные со ставками" возможны опции:


1. Изменить статус.

Область применения: Кампании, Ключевые фразы, Объявления.

Изменить статус.png

Обратите внимание, если вручную или с помощью правила изменить статус элемента с генерации, то генерация статусами в данных элементах больше управлять не будет.


2. Отправить уведомление на почту

Отправка на почту.png

Можно через запятую указать несколько адресов электронной почты, тогда на указанный e-mail будут отправлены уведомления о том, что автоматическое правило сработало.


В типе "Действия, связанные со ставками, для элементов, у которых биддинг не настроен", доступна опция Настроить биддинг

Область применения: Кампании, Группы объявлений, Ключевые фразы.

Настроить биддинг.png

С помощью этого действия возможно задать тип биддинга с соответствующими настройками стратегий и максимальных ставок для элементов, у которых он еще не задан.


В типе "Действия, связанные со ставками, для элементов с настроенным биддингом" доступны опции:

1. изменить тип биддинга

2. изменить настройки заданного биддинга

Опции. Для элементов с настроенным биддингом.png

Область применения: Кампании, Группы объявлений, Ключевые фразы.


С помощью опции "Изменить тип биддинга" можно изменить ранее заданный тип биддинга.

Для этого в пункте "Для какого типа биддинга выполнить действие" выберите биддинг, который хотите заменить. В пункте "Какое действие выполнить" нужно выбрать "Изменить тип биддинга", далее нажать "Настроить биддинг" и задать новый тип биддинга.


Опции. Изменить тип биддинга1.png


С помощью опции "Изменить настройки заданного биддинга" можно поменять стратегию, ограничение максимальной ставки или изменить тип ограничения у стратегий.

Для этого в пункте "Для какого типа биддинга выполнить действие" выберите биддинг, который хотите изменить. В пункте "Какое действие выполнить" нужно выбрать "Изменить настройки заданного биддинга", далее выбрать нужную функцию.

Изменить настройки биддинга2.png


Доступны следующие функции.

1. Установить максимальную ставку

Установить max. ставку основной или дополнительной стратегии.

2. Увеличить/уменьшить ставку

Увеличить/уменьшить ставку основной или дополнительной стратегии.

3. Изменить тип ограничения у стратегии

Изменить тип ограничения у основной или дополнительной стратегии.

4. Изменить стратегию

Изменить основную или дополнительную стратегию.

5. Если обе стратегии не сработали

Установить ставку, если обе стратегии не сработали.

Обратите внимание, для каждого типа биддинга опция задается отдельно. Если у вас несколько типов биддинга, которые вы хотите изменить, то нужно нажать "Добавить действие" и задать соответствующую опцию.

Частота выполнения

Система позволяет настраивать периодичность выполнения правила по одному из следующих вариантов:

  • Один раз
  • Ежедневно
  • Еженедельно
  • Ежемесячно
  • Через каждые Х дней

Параметры выполнения автоправила

На сбор статистики за прошедшие сутки требуется время. Если правило настроено на раннее утро, например, на 4 утра, то может получиться так, что статистика за прошедшие сутки еще не успеет собраться к моменту отработки автоправила.

C помощью параметров выполнения автоправила вы можете автоматически отсрочить запуск правила, пока данные не подтянутся в проект.

Параметры выполнения автоправила.png

Доступно три параметра выполнения автоправила:

  • Откладывать запуск правила, пока статистика не будет собрана.

При выборе этой настройки выполнение автоправила будет отложено, пока статистика по показателям из условия правила не соберется в проект за последние двое суток.

  • Пропускать запуск правила до следующего запуска по расписанию, если статистика не собралась.

Эта настройка позволяет отложить запуск автоправила, если статистика отсутствует или собрана не полностью. Попытка запуска повторится согласно установленному расписанию.

  • Не учитывать сбор статистики на момент запуска правила.

При выборе данного параметра автоправило отработает по имеющейся статистике в проекте на момент запуска.


Для правил, не отработавших по расписанию, в разделе автоматических правил перед названием появится предупреждающий значок. Когда правило отработает, данный значок исчезнет. 761x

Обратите внимание, что по умолчанию в настройках автоправила задан параметр "Не учитывать сбор статистики на момент запуска правила".


В случае, если при настройках автоматического правила было добавлено действие "Отправить уведомление на почту", на указанный e-mail будут отправлены уведомления о том, что автоматическое правило сработало или не сработало.

Действия с автоправилами

После окончания создания нового проекта вы сможете выборочно указать кампании, на которые правило будет действовать, внести изменения, остановить или удалить устаревшие правила.


Редактирование правила.png


Экспорт автоправил

Вы можете экспортировать правила. Чтобы получить данные необходимо нажать "Экспорт правил".

Экспорт правила.jpg

Правила для Яндекс.Директа и Google AdWords экспортируются отдельно.

Возможность задавать условия и действия с привязкой к содержимому спецтега <altag> из xml-файла.

Доступно для Яндекс.Директа и Google AdWords.

Тег <altag> указывается для оффера в xml-файле и может содержать только числовые значения. В условии правил можно использовать тег <altag> для фильтрации контента, подходящего под условия. А также можно задавать действия, которые присваивают параметрам элементов генерации значение тега <altag>.

Например, используя данный тег в автоправиле, можно задать ставку для каждого оффера с генерации.

Обратите внимание, данная функция для правил реализована на уровне групп объявлений и только для элементов с генерации.

Использование тега Altag.png1.png


Оптимизация CPA

В Alytics реализован модуль интеллектуального управления ставками. Его ключевая задача — управлять ставками в контекстной рекламе так, чтобы достигать максимального количества конверсий при удержании заданного уровня стоимости действия (CPA). Этот модуль анализирует накопленную статистику и производит вероятностный прогноз конверсии каждого ключевого слова и объявления, на основе чего выставляет ставки для достижения заданного CPA. Таким образом, рекламодателю достаточно указать желаемый уровень CPA, а система будет сама управлять ставками.

Принципы работы алгоритма

  • Сегментирование ключевых слов по «смысловой близости».
  • Назначение ставок исходя из вероятностной конверсии по сегментам.
  • Назначение ставок исходя из статистической конверсии по ключевым словам.
  • Учет статистической конверсии по времени суток и дням недели.
  • Вероятностная оценка конверсии для “long-tail” запросов.

Условия подключения

Модуль может быть подключен любому пользователю системы Alytics при выполнении ряда условий:

  • У подключаемой кампании накоплено не менее 20 конверсий по интересующей вас цели. Конверсии собираются с момента подключения кампании к Alytics.
  • У подключаемой кампании за последние 7 дней было не менее 7 конверсий.
  • Кампании должны быть разделены на поисковые и РСЯ/ретаргетинговые. В одной кампании не должно быть объявлений, показы которых осуществляются сразу на нескольких типах площадок.
  • Соблюдены требования к настройкам кампаний (требования смотрите ниже).
  • Соблюдены требования к качеству проработанности семантического ядра (требования смотрите ниже).
  • Эксперты команды Alytics примут ваш проект.

Требования к рекламным кампаниям в Яндекс.Директ

Для кампаний, подключаемых к оптимизатору, нужно снять ограничение показа на минимально возможной позиции.

Стратегии

Для поисковых кампаний должна быть выбрана стратегия Директа - «Ручное управление ставками», "Только на поиске".

Дневной бюджет можно не указывать. Если вы хотите указать Дневной бюджет, то выбирайте «Стандартный» режим показов.

Оптимизация CPA 1.png


Для кампаний РСЯ и ретаргетинговых должна быть выбрана стратегия Директа - «Ручное управление ставками», "Только в сетях".

Настоятельно рекомендуем поставить ограничение на дневной бюджет - «Стандартный» режим показов.


Alytics - оптимизация CPA 2.png

Качество проработки семантического ядра

Для кампаний в Яндекс.Директ ключевые слова могут быть с любым типом соответствия.

К оптимизатору не допускаются кампании, у которых ключевые фразы содержат большое количество вложенных слов.

Пример ключевой фразы с большим количеством вложенных слов:

С вложенными словами.png


Пример ключевой фразы без вложенных слов:

Без вложенных слов.png


Для избавления от вложенных слов существует два основных способа:

1. Первый способ. Быстрый, но менее эффективный.

Взять все ключевые слова в кавычки.

Пример: "купить слона"

Подробнее об операторах для ключевых слов в Яндекс.Директ смотрите в разделе Яндекс.Помощь [1].

2. Второй способ. Долгий, но более эффективный.

  1. Из ВЧ и СЧ запросов вынести все нужные вложенные ключевые фразы и написать под них объявления;
  2. Все «мусорные» вложенные слова отминусовать;
  3. В конце не забыть сделать кросс-минусовку, чтобы не было пересечений показов. Это можно сделать с помощью функции «корректировка фраз» в Директ Коммандере. Подробнее об этой функции смотрите в Яндекс.Помощь [2].

Требования к настройкам рекламных кампаний в Google AdWords

Стратегии

В настройках кампаний должна быть выбрана стратегия назначения ставок - Назначение цены за клик вручную:

Стратегии в GA.png

Качество проработки семантического ядра

Для кампаний в Google AdWords ключевые слова должны быть только следующих типов соответствия:

  • Модифицированное широкое соответствие (пример: +купить +слона);
  • Фразовое соответствие (пример: "купить слона");
  • Точное соответствие (пример: [купить слона]).

Обратите внимание: оптимизатор не включается на рекламные кампании, в которых содержатся ключевые слова с широким типом соответствия (пример: купить слона).

Подробнее о типах соответствия в Google AdWords вы найдете в Справке AdWords [3].

Если у вас остались вопросы, и вы хотите подключить модуль, обязательно напишите нам на support@alytics.ru

Ссылки

  1. Яндекс.Помощь. Добавляйте новые и уточняйте ключевые слова и словосочетания
  2. Яндекс.Помощь. Корректировка фраз
  3. Справка AdWords. Использование типов соответствия ключевых слов


Массовое задание стратегий и ставок для групп и ключевых фраз

Загрузка ставок из Excel

Для тех рекламодателей, которые хотят задать индивидуальные стратегии и ставки для групп объявлений или ключевых фраз, существует инструмент для массовой загрузки из Excel-файла. Для того чтобы в кратчайшие сроки изменить стратегии и максимальные ставки для каждой индивидуальной группы объявлений или ключевой фразы, нужно обратиться к своему менеджеру или написать на support@alytics.ru, а также предоставить данную информацию в Excel-файле.

Изменение ставок в Яндекс.Директ

id группы
или id ключевой фразы
ставка основная стратегия дополнительная стратегия
(необязательное поле)
75809146 1,75 1СР+0,2 1СР-0,1
Обратите внимание, если Вы оставите поля столбцов "основная стратегия" и "дополнительная стратегия" пустыми для каких-либо элементов из файла, то при загрузке ставок из Excel, таким элементам будут назначены ставки с типом биддинга "Номинальная ставка".
Обратите внимание, если Вы не указали дополнительную стратегию при загрузке ставок из Excel, то заданная ранее дополнительная стратегия сбросится.


Изменение ставок в Google AdWords

id группы id фразы
(если нужно задать ставку для фразы)
ставка
55631596 42763108 2
Если не указать ставку в импортируемом файле, то она не изменится.



Управление ставками в Яндекс.Директ

Alytics не управляет ставками на кампаниях, бюджет которых ниже порогового значения. Это связано с тем, что при низких бюджетах API Директа задает ограничение на вызовы, что препятствует корректному управлению ставками.

Минимальный бюджет зависит от валюты аккаунта: 150 рублей, 5 у.е., 5 $, 5 евро, 40 гривен. Если бюджет на кампанию не задан, используется общий бюджет.

Управление ставками через Alytiсs и обновление рекомендованных ставок отключаются и перестают работать, если не активна кампания, либо группа, либо объявление, либо фраза.

В системе Alytics реализованы следующие способы управления ставками в Яндекс.Директ:

  1. Изменение ставок на основе любых показателей эффективности посредством Автоматических правил.
  2. Интеллектуальное управление ставками от CPA.
  3. Биддер.


Типы биддинга

Биддер

В Alytics встроена функция управления ставками в Яндекс.Директ. Вы можете задавать ставки на уровне кампаний, групп объявлений или ключевых слов.

Чтобы задать ставки, вам необходимо в столбце «Тип биддинга» нажать «Добавить». После этого вы можете задать необходимый тип биддинга.


Сравнение старого и нового биддера.png


Тип биддинга - это модель, набор методов, согласно которым будет осуществляться управление ставками.

В Alytics доступно 5 видов биддинга:

  • Номинальная ставка (bid).
  • Списываемая цена клика (cpc).
  • Удержание позиций старая версия (только поиск).
  • Удержание позиций расширенная (только поиск).
  • Удержание позиций с условием (только поиск).

Тип биддинга: Номинальная ставка (bid)

Номинальная ставка - это максимально допустимая ставка, которую система может поставить на аукционе.

Вы можете установить в интерфейсе Alytics номинальные ставки для кампаний в Яндекс Директ. Для этого в типе биддинга выберите “Номанальная ставка (bid)” и укажите номинальную ставку для кампании, либо группы объявлений, либо ключевой фразы.


Биддинг Номинальная ставка.png


Тип биддинга: Списываемая цена клика (cpc)

Работа данного типа биддинга строится на основе данных Яндекс. Директ о рекомендованной ставке для позиций (bid) и ожидаемой списываемой цене клика для каждой позиции (cpc), которые отображены и в интерфейсе Alytics.


Биддинг Списываемая цена клика.png


Принцип работы биддинга:

  • вы указываете ограничение цены клика (cpc);
  • Alytics выбирает наивысшую доступную позицию, у которой рекомендованный cpc не больше указанной вами цены клика, и назначает ставку (bid), соответствующую этой позиции.

Пример.

1. Вы указали цену клика (cpc) 8,6 р.

2. Alytics выбирает третье спецразмещение (3СР), так как списываемый cpc равен 8,1 р., что меньше, чем заданное нами ограничение цены клика 8,6 р.

3. В итоге Alytics отправит в Яндекс. Директ ставку, соответствующую рекомендованному bid для 3СР, а именно 9,1 р.


Биддинг Списываемая цена клика2.png


Тип биддинга: Удержание позиций старая версия (только поиск)

При выборе данного типа биддинга вы можете задать максимальную ставку, основную и дополнительную стратегии.


Биддинг Удержание позиций.png


Принцип работы логики управления ставками

Вам необходимо указать:

  • Max ставка — укажите максимальную ставку, которую вы готовы платить.
  • Основная стратегия — применяется в первую очередь, если для занятия заданных позиций Максимальной ставки достаточно.
  • Дополнительная стратегия — применяется во вторую очередь, если Максимальной ставки недостаточно для занятия заданных позиций указанных в Основной стратегии.

Если Максимальной ставки недостаточно для занятия позиций, заданных в Основной и Дополнительной стратегии, то Alytics ставит Максимальную ставку.

Стратегия — это правило расчета ставки, которую необходимо установить.
В стратегиях приняты следующие сокращения:
  • 1СР — первое спецразмещение,
  • 2СР — второе спецразмещение,
  • 3СР — третье спецразмещение,
  • ПМ — первое место,
  • ГП — гарантированные показы.


Блок показа Директа.png


Примеры часто используемых стратегий:

  • 3СР+0,01 у.е. — означает задать ставку, равную рекомендованной ставке для входа в Третье Спецразмещение плюс один цент. Выбрав такую стратегию, вы займете нижнее Спецразмещение с минимальной ставкой.
  • 1СР+0,01 у.е. — означает задать ставку, равную рекомендованной ставке для входа в Первое Спецразмещение плюс один цент. Выбрав такую стратегию, вы займете Первое Спецразмещение с минимальной ставкой.
  • ГП+10% — означает задать ставку, равную рекомендованной ставке для входа в Гарантированные Показы плюс десять процентов. Выбрав такую стратегию, вы займете второе место в Гарантированных Показах.

Задание собственных стратегий

Вы можете самостоятельно создавать любые собственные стратегии, для этого в окне задания ставки нажмите на ссылку «Добавить/редактировать стратегии».


Создание стратегии.png


Перед вами откроется окно, в котором вы можете создавать новые, редактировать старые, либо удалять уже существующие стратегии.

Помните, что вы не можете редактировать и удалять те стратегии, которые применяются в данный момент.


Редактирование ставок.png


В этом же окне вы можете добавить свою стратегию:


Добавление своей ставки.png

Тип биддинга: Удержание позиций расширенная (только поиск)

Является расширенным и более гибким гибридом двух других типов биддинга: “Удержание позиций старая версия (только поиск)” и “Списываемая цена клика (cpc)”.

Преимущества данного типа биддинга:

1. Имеет две стратегии, у каждой из которых можно задать индивидуальное ограничение ставки.

2. В каждой стратегии выбирается, относительно чего будет срабатывать стратегия:

  • относительно рекомендованной ставки (bid),
  • относительно списываемой цены клика (cpc).

3. Возможность указать ставку, которая будет применяться, если обе стратегии не сработали.


Биддинг Удержание позиций расширенная.png


Принцип работы логики биддинга

У основной и дополнительной стратегии обязательно необходимо выбрать, относительно чего срабатывает ограничение:

  • ограничение по bid - рекомендованной ставке,
  • ограничение по cpc - списываемой цене клика.


Если выбрано ограничение по “bid - рекомендованной ставке”, то в этом случае работает следующий алгоритм:

1. Система применяет основную стратегию, и если ограничения по максимальной ставке хватает, то ставит ставку по формуле стратегии.

2. Если максимальной ставки не хватает, то система применяет дополнительную стратегию.

3. Если дополнительной стратегии нет, или дополнительная стратегия не сработала из-за ограничения максимальной ставкой, то применяется опция “Если обе стратегии не сработали, поставить ставку равную” (указываете необходимую вам ставку).


Если выбрано ограничение по “cpc - списываемой цене клика”, то система сработает следующим образом:

1. Система сравнивает ограничение по cpc с прогнозируемой cpc от Яндекс. Директ на той позиции, которая выбрана в формуле стратегии.

2. Если ограничение больше, чем прогнозируемым cpc на нужной позиции, то ставится ставка по формуле, которая выбрана в стратегии.

Обратите внимание, что формула применяется относительно рекомендованного bid, а ограничение работает относительно рекомендованного cpc.

3. Если ограничение по cpc меньше, чем рекомендованный cpc на нужной позиции, то применяется дополнительная стратегия.

4. Если дополнительной стратегии нет, или она из-за ограничения cpc не срабатывает, то применяется опция “Если обе стратегии не сработали, поставить ставку равную” (указываете необходимую вам ставку).

Обратите внимание, логика ограничения по bid и по cpc отличается:
  • Ограничение по bid работает, ориентируясь на рекомендованные ставки для занятия определенной позиции (bid).
  • Ограничение по cpc работает, ориентируясь на прогнозируемые значения списываемой цены клика для каждой позиции (cpc).


Логика ограничения.png


Пример.

Допустим, вы задали для фразы стратегию 3СР+0,05 у.е., выбрали ограничение по cpc и max ставку cpc 1 у.е.

По фразе приходят рекомендованные ставки:

Позиция bid cpc
1СР 2,0 2,5
2СР 2,1 1,5
3СР 1,4 0,9

Система проверяет: если max_cpc > 3CP cpc, то ставится ставка 3СР bid + 0,05 у.е.

То есть для нашего примера: 1 у.е. > 0,9 у.е., ставится ставка 1,4 у.е. + 0,05 у.е. Если max cpc недостаточно для занятия данной позиции, то система переходит к следующей стратегии.

Тип биддинга: Удержание позиций с условием (только поиск)

Позволяет задать условие или набор условий, при выполнении которых срабатывают те или иные стратегии и настройки ставок.

В качестве условий вы можете указать разницу между рекомендованными ставками и/или списываемыми ценами клика по любой позиции. При этом есть возможность сравнить разницу с каким-то абсолютным значением в рублях (валюте) или относительным в процентах.


Биддинг Удержание позиций с условием1.png


Если заданное вами условие выполнилось, то применяются настройки ставок для этого условия.

Если условие не выполнилось, то либо последовательно применяется следующее условие, либо опция “Если условие не выполняется, поставить ставку равную”.

Просмотр лога изменения ставок

На уровне групп вы можете видеть, какие значения ставок применялись за последние сутки к ключевым фразам из данной группы. Для этого нажмите на соответствующую иконку:


Просмотр лога ставок.png


Перед вами откроется лог ставок:


Лог ставок.png

Запрещенные и допустимые стратегии Яндекс.Директ при работе со ставками через Alytics

Разрешенные стратегии

Alytics работает только со стратегией Яндекс.Директа "Ручное управление ставками" для всех типах площадок и отдельно для поиска или для сетей.


Допустимые стратегии Директа.jpg


Запрещенные стратегии

Система не работает со всеми автоматическими стратегиями Директа.


Номинальные ставки в Google AdWords

Номинальная - это максимально допустимая ставка, которую система может поставить на аукционе.

Первым делом для управления ставками Google AdWords через интерфейс Alytics необходимо привязать ваш аккаунт Google Adwords к нашему Центру клиентов. Для этого пришлите, пожалуйста, вашему менеджеру или на почту support@alytics.ru номер Идентификатора клиента[1] в Google AdWords, чтобы мы могли связать Ваш аккаунт с нашим Центром клиентов.

Ограничения в управлении ставками на Google AdWords

  1. Система Alytics может управлять ставками в Google AdWords только в том случае, если:
    • у ключевой фразы из группы объявлений был хотя бы один показ с момента подключения кампании к системе;
    • ставка, заданная на группу, будет применена ко всем ключевым фразам, если у группы был хотя бы один показ по любой из этих ключевых фраз.
  2. Управлять ставками в КМС Alytics может только на уровне групп. Нельзя управлять ставками на уровне ключевых слов и на уровне аудиторий, интересов, тем.
  3. В настройках Google AdWords должна быть выбрана стратегия назначения ставок «Назначение цены за клик вручную» и снята галочка «Включить Оптимизатор цены за конверсию».

Стратегии в GA.png


Также обратите внимание, что выбранная в интерфейсе Google AdWords стратегия должна быть также установлена на уровне групп и Номинальные ставки 1.png


на уровне ключевых слов.

Номинальные ставки 2.png



Вы можете установить в интерфейсе Alytics номинальные ставки для кампаний Google AdWords. Для этого в разделе Аналитика и ставки перейдите во вкладку Кампании для Google AdWords и выберете в левом столбце необходимые кампании. После чего в выпадающем окне «Изменить» выберите пункт «Редактировать стратегии» и укажите номинальную ставку для кампании или группы кампаний.

Номинальные ставки в GA.png

Другие способы управления ставками в Google AdWords

Если вам не подходит задание номинальных ставок, то в Alytics также реализованы следующие способы управления ставками:

  1. Изменение ставок на основе любых показателей эффективности посредством Автоматических правил.
  2. Интеллектуальное управление ставками от CPA.

Ссылки

  1. Справка AdWords. Идентификатор клиента


Интеграция Alytics с Competera

Competera[1] — это комплексный инструмент рыночного анализа, который позволяет для каждого товарного предложения из YML-файла получить цены конкурентов. В Alytics мы сохраняем эту информацию для каждого объявления и группы, созданного на основе товарного предложения YML.

Для работы у вас должен быть активный аккаунт в Competera, настроенный на YML с теми же офферами, что передаются в модуль Генерации объявлений в Alytics. В таблице эффективности появится столбец «Сравнение цен Competera», обновление данных будет происходить раз в час.


Сравнение цен Competera.png


Расшифровка значений из таблицы

Статус в Alytics Описание статуса
Самая низкая Наши товары дешевле, чем у всех конкурентов
Ниже среднего Наши товары дешевле, чем у конкурентов
Средняя У нас средняя цена среди конкурентов
Выше среднего Наши товары дороже, чем у конкурентов
Самая высокая Наши товары дороже, чем у всех конкурентов
Нет данных Нет данных о цене товара (отсутствует product.scan.price)

Нет данных о цене товара у конкурентов (отсутствует min_price, max_price)

Далее при настройке Автоматических правил вы сможете использовать данные Competera. Например, настроим правило, которое будет увеличивать ставку на 10% в том случае, если цена товара у нас ниже, чем у всех конкурентов.


Правила Competera.png


Интеграция с Competera производится менеджером Alytics.

Для того чтобы произвести интеграцию, необходимо предоставить следующую информацию:

  • API-ключ Competera,
  • логин в Competera.

Эти данные отправьте своему менеджеру в Alytics или на support@alytics.ru с указанием номера вашего проекта в Alytics и темой письма "Интеграция с Competera".

Данные для подключения

Зайдите в личный кабинет Competera и перейдите по ссылке https://dashboard.competera.net/accounts/profile/.

Скопируйте API-ключ и e-mail:


Мой профиль Competera.png

Ссылки

  1. Competera. Мониторинг цен


Интеграция Alytics с Gismeteo

Интеграция с Gismeteo

Alytics также предоставляет возможность управлять ставками на основе прогноза погоды от Gismeteo [1]. Если у вас, например, интернет-магазин, продающий сплит-системы, то вам будем полезен данный сервис.

Данные для подключения

1. Название кампаний, которые вы хотите подключить к управлению от погоды, и каким городам соответствуют эти кампании.

2. При каких погодных условиях менять ставки или статусы объявлений. Для управления ставками доступны следующие параметры погоды:

а)Прогноз температуры;

б)Прогноз типа осадков: Без осадков; Дождь; Снег.

в)Уровень осадков: Без осадков; Небольшой дождь/снег; Сильный дождь/снег.

Например, если температура меньше 17 градусов и будет сильный дождь, то увеличивать ставки на 70%.

Управление ставками от Gismeteo.png

Можно в таком формате: название кампании - кампания 1; город - Москва; условие - температура ниже 18 градусов, тип осадков - дождь, уровень осадков - сильный дождь; изменение ставки - повышение на 20%; изменение статуса - кампания активна.

Для указанных кампаний и городов Alytics каждый день в 4 утра будет получать данные о прогнозе погоды из Gismeteo по API и менять ставки в соответствии с указанными вами настройками.


Ссылки

  1. Gismeteo. Погода


Управление ставками от курса валют

Alytics также предоставляет возможность управления ставками на основе изменения курса валют.

Такой способ управления ставками подойдет для бизнеса, особенно чувствительного к подобным изменениям. Если вы, например, занимаетесь туристическим бизнесом, то данный сервис может быть вам полезен.

Данные для подключения

1. Названия кампаний, которые вы хотите подключить к управлению ставками на основе изменения курса валюты;

2. При каких изменениях курса менять ставки ключевых фраз или статусы объявлений. Для управления ставками доступны следующие параметры:

а) вид валюты;

б) условие падения или роста валюты, при котором требуется корректировать ставки;

в) действие, которое требуется делать со ставками при выполнении условия из пункта б).

Например, если курс доллара менее 65 руб, то увеличить ставки на 70%.

Для указанных кампаний Alytics каждый день будет получать данные о курсе валют из Центрального банка и менять их в соответствии с указанными настройками.