Управление ставками в Яндекс.Директ

Материал из Alytics Wiki
Перейти к: навигация, поиск
Управление ставками в Яндекс.Директ
Alytics не управляет ставками на кампаниях, бюджет которых ниже порогового значения. Это связано с тем, что при низких бюджетах API Директа задает ограничение на вызовы, что препятствует корректному управлению ставками.

Минимальный бюджет зависит от валюты аккаунта: 150 рублей, 5 у.е., 5 $, 5 евро, 40 гривен. Если бюджет на кампанию не задан, используется общий бюджет.

Управление ставками через Alytiсs и обновление рекомендованных ставок отключаются и перестают работать, если не активна кампания, либо группа, либо объявление, либо фраза.

В системе Alytics реализованы следующие способы управления ставками в Яндекс.Директ:

  1. Изменение ставок на основе любых показателей эффективности посредством Автоматических правил.
  2. Интеллектуальное управление ставками от CPA.
  3. Биддер.


Биддер

В Alytics встроена функция управления ставками в Яндекс.Директ. Вы можете задавать ставки на уровне кампаний, групп объявлений или ключевых слов.

Чтобы задать ставки, вам необходимо в столбце «Тип биддинга» нажать «Добавить». После этого вы можете задать необходимый тип биддинга.


Сравнение старого и нового биддера.png


Тип биддинга - это модель, набор методов, согласно которым будет осуществляться управление ставками.

В Alytics доступно 5 видов биддинга:

  • Номинальная ставка (bid).
  • Списываемая цена клика (cpc).
  • Удержание позиций старая версия (только поиск).
  • Удержание позиций расширенная (только поиск).
  • Удержание позиций с условием (только поиск).

Тип биддинга: Номинальная ставка (bid)

Номинальная ставка - это максимально допустимая ставка, которую система может поставить на аукционе.

Вы можете установить в интерфейсе Alytics номинальные ставки для кампаний в Яндекс Директ. Для этого в типе биддинга выберите “Номинальная ставка (bid)” и укажите номинальную ставку для кампании, либо группы объявлений, либо ключевой фразы.


Биддинг Номинальная ставка.png

Тип биддинга: Списываемая цена клика (cpc)

Работа данного типа биддинга строится на основе данных Яндекс. Директ о рекомендованной ставке для позиций (bid) и ожидаемой списываемой цене клика для каждой позиции (cpc), которые отображены и в интерфейсе Alytics.


Биддинг Списываемая цена клика.png


Принцип работы биддинга:

  • вы указываете ограничение цены клика (cpc);
  • Alytics выбирает наивысшую доступную позицию, у которой рекомендованный cpc не больше указанной вами цены клика, и назначает ставку (bid), соответствующую этой позиции.

Пример.

1. Вы указали цену клика (cpc) 8,6 р.

2. Alytics выбирает третье спецразмещение (3СР), так как списываемый cpc равен 8,1 р., что меньше, чем заданное нами ограничение цены клика 8,6 р.

3. В итоге Alytics отправит в Яндекс. Директ ставку, соответствующую рекомендованному bid для 3СР, а именно 9,1 р.


Биддинг Списываемая цена клика2.png


Тип биддинга: Удержание позиций старая версия (только поиск)

При выборе данного типа биддинга вы можете задать максимальную ставку, основную и дополнительную стратегии.


Биддинг Удержание позиций.png


Принцип работы логики управления ставками

Вам необходимо указать:

  • Max ставка — укажите максимальную ставку, которую вы готовы платить.
  • Основная стратегия — применяется в первую очередь, если для занятия заданных позиций Максимальной ставки достаточно.
  • Дополнительная стратегия — применяется во вторую очередь, если Максимальной ставки недостаточно для занятия заданных позиций указанных в Основной стратегии.

Если Максимальной ставки недостаточно для занятия позиций заданных в Основной и Дополнительной стратегии, то Alytics ставит Максимальную ставку.

Стратегия — это правило расчета ставки, которую необходимо установить.
В стратегиях приняты следующие сокращения:
  • 1СР — первое спецразмещение,
  • 2СР — второе спецразмещение,
  • 3СР — третье спецразмещение,
  • ПМ — первое место,
  • ГП — гарантированные показы.


Блок показа Директа.png


Примеры часто используемых стратегий:

  • 3СР+0,01 у.е. — означает задать ставку, равную рекомендованной ставке для входа в Третье Спецразмещение плюс один цент. Выбрав такую стратегию, вы займете нижнее Спецразмещение с минимальной ставкой.
  • 1СР+0,01 у.е. — означает задать ставку, равную рекомендованной ставке для входа в Первое Спецразмещение плюс один цент. Выбрав такую стратегию, вы займете Первое Спецразмещение с минимальной ставкой.
  • ГП+10% — означает задать ставку, равную рекомендованной ставке для входа в Гарантированные Показы плюс десять процентов. Выбрав такую стратегию, вы займете второе место в Гарантированных Показах.

Задание собственных стратегий

Вы можете самостоятельно создавать любые собственные стратегии, для этого в окне задания ставки нажмите на ссылку «Добавить/редактировать стратегии».


Создание стратегии.png


Перед вами откроется окно, в котором вы можете создавать новые, редактировать старые, либо удалять уже существующие стратегии.

Помните, что вы не можете редактировать и удалять те стратегии, которые применяются в данный момент.


Редактирование ставок.png


В этом же окне вы можете добавить свою стратегию:


Добавление своей ставки.png

Тип биддинга: Удержание позиций расширенная (только поиск)

Является расширенным и более гибким гибридом двух других типов биддинга: “Удержание позиций старая версия (только поиск)” и “Списываемая цена клика (cpc)”.

Преимущества данного типа биддинга:

1. Имеет две стратегии, у каждой из которых можно задать индивидуальное ограничение ставки.

2. В каждой стратегии выбирается, относительно чего будет срабатывать стратегия:

  • относительно рекомендованной ставки (bid),
  • относительно списываемой цены клика (cpc).

3. Возможность указать ставку, которая будет применяться, если обе стратегии не сработали.


Биддинг Удержание позиций расширенная.png


Принцип работы логики биддинга

У основной и дополнительной стратегии обязательно необходимо выбрать, относительно чего срабатывает ограничение:

  • ограничение по bid - рекомендованной ставке,
  • ограничение по cpc - списываемой цене клика.


Если выбрано ограничение по “bid - рекомендованной ставке”, то в этом случае работает следующий алгоритм:

1. Система применяет основную стратегию, и если ограничения по максимальной ставке хватает, то ставит ставку по формуле стратегии.

2. Если максимальной ставки не хватает, то система применяет дополнительную стратегию.

3. Если дополнительной стратегии нет, или дополнительная стратегия не сработала из-за ограничения максимальной ставкой, то применяется опция “Если обе стратегии не сработали, поставить ставку равную” (указываете необходимую вам ставку).


Если выбрано ограничение по “cpc - списываемой цене клика”, то система сработает следующим образом:

1. Система сравнивает ограничение по cpc с прогнозируемой cpc от Яндекс. Директ на той позиции, которая выбрана в формуле стратегии.

2. Если ограничение больше, чем прогнозируемым cpc на нужной позиции, то ставится ставка по формуле, которая выбрана в стратегии.

Обратите внимание, что формула применяется относительно рекомендованного bid, а ограничение работает относительно рекомендованного cpc.

3. Если ограничение по cpc меньше, чем рекомендованный cpc на нужной позиции, то применяется дополнительная стратегия.

4. Если дополнительной стратегии нет, или она из-за ограничения cpc не срабатывает, то применяется опция “Если обе стратегии не сработали, поставить ставку равную” (указываете необходимую вам ставку).

Обратите внимание, логика ограничения по bid и по cpc отличается:
  • Ограничение по bid работает, ориентируясь на рекомендованные ставки для занятия определенной позиции (bid).
  • Ограничение по cpc работает, ориентируясь на прогнозируемые значения списываемой цены клика для каждой позиции (cpc).


Логика ограничения.png


Пример.

Допустим, вы задали для фразы стратегию 3СР+0,05 у.е., выбрали ограничение по cpc и max ставку cpc 1 у.е.

По фразе приходят рекомендованные ставки:

Позиция bid cpc
1СР 2,0 2,5
2СР 2,1 1,5
3СР 1,4 0,9

Система проверяет: если max_cpc > 3CP cpc, то ставится ставка 3СР bid + 0,05 у.е.

То есть для нашего примера: 1 у.е. > 0,9 у.е., ставится ставка 1,4 у.е. + 0,05 у.е. Если max cpc недостаточно для занятия данной позиции, то система переходит к следующей стратегии.

Тип биддинга: Удержание позиций с условием (только поиск)

Позволяет задать условие или набор условий, при выполнении которых срабатывают те или иные стратегии и настройки ставок.

В качестве условий вы можете указать разницу между рекомендованными ставками и/или списываемыми ценами клика по любой позиции. При этом есть возможность сравнить разницу с каким-то абсолютным значением в рублях (валюте) или относительным в процентах.


Биддинг Удержание позиций с условием1.png


Если заданное вами условие выполнилось, то применяются настройки ставок для этого условия.

Если условие не выполнилось, то либо последовательно применяется следующее условие, либо опция “Если условие не выполняется, поставить ставку равную”.

Просмотр лога изменения ставок

На уровне групп вы можете видеть, какие значения ставок применялись за последние сутки к ключевым фразам из данной группы. Для этого нажмите на соответствующую иконку:


Просмотр лога ставок.png


Перед вами откроется лог ставок:


Лог ставок.png


Запрещенные и допустимые стратегии Яндекс.Директ при работе со ставками через Alytics

Разрешенные стратегии

Alytics работает только со стратегией Яндекс.Директа "Ручное управление ставками" для всех типах площадок и отдельно для поиска или для сетей.


Допустимые стратегии Директа.jpg


Запрещенные стратегии

Система не работает со всеми автоматическими стратегиями Директа.