Простановка utm-меток Google AdWords через Alytics

Материал из Alytics Wiki
Перейти к: навигация, поиск

Как включается простановка utm-меток в Адворс через Alytics

1. Если в настройках преокта стоит 2ой хелпер у Google AdWords, то можно включить простановку utm-в adwords через Alytics

2. Включить простановку utm может только менеджер через админку. Для этого нужно:

  • Подключить проект к нашему MCC
  • В настройках проекта указать 10-ти значный id соответствующего AdWords в поле “MCC Client ID:”
  • В настройках проектах включить галочку «Скрипты Adwords»


3. Особо обратите внимание: если проекту не нужна простановка utm-меток, то его нужно отключить от проставноки utm-меток в AdWords. Так как есть ограничение по количеству проектов, у которых ставится utm-метка


В каких случая нужно включать простановку utm-меток в AdWords

  1. Есть реклама в AdWords и используется коллтрекинг по прямой интеграции (не через Google Analytics)
  2. Есть реклама в AdWords и подключена CRM


Важная информация для клиентов по тому, как работает простановка utm-меток в AdWords

1. Вид метки, которую мы ставим:

  • utm_source=google — ставим всегда, только в таком виде. В начале сентября ожидаем доработку, которая позволит менять
  • utm_medium=cpc — ставим всегда, только в таком виде. В начале сентября ожидаем доработку, которая позволит менять
  • utm_term={keyword} — ставим всегда, только в таком виде. В начале сентября ожидаем доработку, которая позволит ставить или не ставить utm_term
  • utm_campaign={campaignid} — ставим всегда, только в таком виде. В начале сентября ожидаем доработку, которая позволит ставить или не ставить utm_campaign
  • utm_content=v2||{creative}||{targetid}||{keyword}||{adgroupid}||{campaignid}||{adposition}||{network}||{placement}||{target}||{adtype}||{merchant_id}||{product_channel}||{product_id}||{product_country}||{product_language}||{product_partition_id}||{store_code}||{feeditemid}||{matchtype}||{device}||{adwords_producttargetid}||{loc_physical_ms}||{loc_interest_ms}||{devicemodel} — ставим всегда, только в таком виде. Катомизировать нельзя

2. Alytics при простановки utm-меток учитывает тип разделителя:

?utm_source=.... — ставим параметры через знак вопроса, если в Конечном URL нет других знаков вопроса

&utm_source=.... — ставим параметры через знак амперсанта, если в Конечном URL есть другие знаки вопроса

3. Мы ставим метки только в том случае, если: и кампания активна, и группа аквтивна, и хотя бы одно объявление в группе активно, и хотя бы одна ключевая фраза активна

4. Простановка меток происходит раз в час

5. При проставновке меток система проверяет, что объявление переведено на конечный URL


Простановка UTM 1.png


6. Если объявление находится на Целевом URL, то Alytics автоматически переводит его на Конечный URL. Обратите внимание, в этом случае из-за технических ограничений AdWords, создается новое объявление, старое останавливается

7. Метка ставится в специальное поле, которое называется «Шаблон отслеживания»


Простановка UTM 2.png


8. Если ранее у пользователя в AdWords были проставлены utm-метки в Конечном URL или в Целевом URL, то система их заменит на свои. Таким образом, дублирование меток не может произойти


На каких уровнях Alytics автоматически ставит utm-метки в AdWords

1. По умолчанию, метки ставятся на уровне объявлений (обычные объявления)


Простановка UTM 3.png


2. На уровне ключевых фраз, если на ключевую фразу задан собственный URL


Простановка UTM 4.png


3. На уровне «Расширения объявлений — Дополнительные ссылки», если такие имеются


В каких случаях и на каких уровнях, пользователям нужно вручную поставить utm-метки в AdWords

1. Если у вас есть товарные кампании с типом Google Покупки — Товарные объявления или с типом Динамический ремаретинг (Merchant Centr), то вам необходимо на уровне фида в ссылки на товары добавить метки по следующему правилу:

?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_campaign={campaignid}&utm_content=v2||{creative}||{targetid}||{keyword}||{adgroupid}||{campaignid}||{adposition}||{network}||{placement}||{target}||{adtype}||{merchant_id}||{product_channel}||{product_id}||{product_country}||{product_language}||{product_partition_id}||{store_code}||{feeditemid}||{matchtype}||{device}||{adwords_producttargetid}||{loc_physical_ms}||{loc_interest_ms}||{devicemodel} — ставим параметры через знак вопроса, если в URL нет других знаков вопроса

&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_campaign={campaignid}&utm_content=v2||{creative}||{targetid}||{keyword}||{adgroupid}||{campaignid}||{adposition}||{network}||{placement}||{target}||{adtype}||{merchant_id}||{product_channel}||{product_id}||{product_country}||{product_language}||{product_partition_id}||{store_code}||{feeditemid}||{matchtype}||{device}||{adwords_producttargetid}||{loc_physical_ms}||{loc_interest_ms}||{devicemodel} — ставим параметры через знак амперсаниа, если в URL есть другие знаки вопроса

2. Если у вас есть графические объявления (баннеры), то в таких объявлениях необходимо поставить utm-метки вручную по правилам, описанным в п.1. рекомендуем ставить в шаблон отслеживания:


Простановка UTM 5.png


3. Если у вас есть кампании с типом Динамические Поисковые Объявления (DSA), то для них нужно вручную настроить utm-метки на уровне кампании по правилам описанным в п. 1


Простановка UTM 6.png


Тут есть проблема, если в DSA попадают объявления с URL, для которых при простановке utm нужно использовать и ?, и &, то возникает проблема. Этого никак не избежать, так как гугл технически не позволяет в DSA кампаниях определить, когда ставить ?, а когда &.

4. Если в каких либо кампаниях, на уровне Автоматические цели, на уровне Места размещения, на уровне Темы, на уровне Аудитории, на уровне Пол, задан собственный URL. То необходимо проставить utm-метки вручную по правилам описанным в п.1


Как мониторить ошибки простановки меток

Иногда могут возникать ошибки, в основном как и в генерации, это подозрения запрещённые категории (Наркотики, Оружие, Лекарства и т.д.), либо использование запрещенных брендов или знаков препинания. Такие проблемы нужно постоянно мониторить вручную. Для этого заходим в аккаунт клиента в AdWords. Жмем справа меню “Массовые операции -> Скрипы”


Простановка UTM 7.png


Если есть ошибки то:

  • либо сами правим вручную
  • либо просим пользователя исправить
  • либо третий вариант, на усмотрение менеджера





Для того, чтобы Alytics корректно отслеживал статистику для Google AdWords по звонкам из систем динамического коллтрекинга (CallTouch, CoMagic, Alloka, calltracking.ru) и CRM необходимо, чтобы во всех объявлениях, в том числе в быстрых ссылках стояли utm-метки

Чтобы utm-метки всегда автоматически добавлялись ко всем объявлениям необходимо один раз сделать следующую настройку:

1. Из всех url, которые вы используете в AdWords (в объявлениях быстрых ссылках и т.д.), удалить когда-либо поставленные utm-метки. Это можно сделать вручную через web-интерфейс AdWords или массово через AdWords Editor.

Этот шаг можно пропустить, если никаких utm-меток сейчас у объявлений и быстрых ссылок у вас нет.

2. В web-интерфейсе AdWords зайти в меню «Общая Библиотека»

3. Выбрать пункт «Варианты URL»

4. В поле «Шаблон отслеживания» указать:

  • Для сайтов начинающихся с http://

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_campaign={campaignid}&utm_content=v2||{creative}||{targetid}||{keyword}||{adgroupid}||{campaignid}||{adposition}||{network}||{placement}||{target}||{adtype}||{merchant_id}||{product_channel}||{product_id}||{product_country}||{product_language}||{product_partition_id}||{store_code}||{feeditemid}||{matchtype}||{device}||{adwords_producttargetid}||{loc_physical_ms}||{loc_interest_ms}||{devicemodel}

  • Для сайтов начинающихся с https://

{unescapedlpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_campaign={campaignid}&utm_content=v2||{creative}||{targetid}||{keyword}||{adgroupid}||{campaignid}||{adposition}||{network}||{placement}||{target}||{adtype}||{merchant_id}||{product_channel}||{product_id}||{product_country}||{product_language}||{product_partition_id}||{store_code}||{feeditemid}||{matchtype}||{device}||{adwords_producttargetid}||{loc_physical_ms}||{loc_interest_ms}||{devicemodel}

5. Убедитесь, что включен параметр «Функция автоматической пометки»


Настройка utm 1.png


6. Необходимо во всех объявлениях в поле «Целевая страница» поменять параметр «Целевой URL» на «Конечный URL»


Настройка utm 2.png


7. Массово это можно сделать в web-интерфейсе AdWords.

  • Выберите все объявления аккаунта
  • Нажмите «Изменить -> Обновление целевых URL»


Настройка utm 3.png


8. В будущем при создании объявлений используйте всегда «Конечный URL»