Простановка utm-меток Google AdWords через Alytics — различия между версиями

Материал из Alytics Wiki
Перейти к: навигация, поиск
(Уровни, на которых нужно произвести ручную правку utm-меток в AdWords)
 
(не показано 27 промежуточных версий 2 участников)
Строка 1: Строка 1:
Для того чтобы Alytics корректно отслеживал статистику для Google AdWords по звонкам из [[Интеграция с сервисами динамического коллтрекинга|систем динамического коллтрекинга]] и [[Интеграция с CRM-системами|CRM-системы]] необходимо, чтобы во всех объявлениях, в том числе в быстрых ссылках, стояли utm-метки.  
+
Для того чтобы Alytics корректно отслеживал статистику для Google Ads по звонкам из [[Интеграция с сервисами динамического коллтрекинга|систем динамического коллтрекинга]] и [[Интеграция с CRM-системами|CRM-системы]] необходимо, чтобы во всех объявлениях, в том числе в быстрых ссылках, стояли utm-метки.  
  
== Как работает простановка utm-меток в AdWords ==
+
== Как работает простановка utm-меток в Ads ==
  
1. По умолчанию простановка utm-меток для Google AdWords в Alytics отключена.  
+
1. По умолчанию простановка utm-меток для Google Ads в Alytics отключена.  
  
Обратите внимание, ставить utm-метки в AdWords не нужно, если вы используете только цели из Google Analytics, которые подтягиваются в Alytics благодаря [[Создание нового проекта#Связка Analytics и AdWords|связке Google AdWords и Analytics]]<ref>[https://support.google.com/adwords/answer/1704341?hl=ru Справка AdWords. Зачем связывать аккаунты Google Analytics и AdWords?]</ref>. Если вы используете Коллтрекинг или CRM, то простановка utm-меток в AdWords вам понадобится.  
+
Обратите внимание: ставить utm-метки в Ads не нужно, если вы используете только цели из Google Analytics, которые подтягиваются в Alytics благодаря [[Создание нового проекта#Связка Analytics и AdWords|связке Google AdWords и Analytics]]<ref>[https://support.google.com/adwords/answer/1704341?hl=ru Справка Ads. Зачем связывать аккаунты Google Analytics и Ads?]</ref>. Если вы используете Коллтрекинг или CRM, то простановка utm-меток в Ads вам понадобится.  
  
2. Чтобы Alytics мог ставить utm-метки в AdWords необходимо:
 
  
a. прикрепить ваш аккаунт AdWords к нашему центру клиентов (MCC), для этого отправьте десятизначный идентификатор клиента AdWords нам на почту [mailto:support@alytics.ru support@alytics.ru], указав номер проекта, к которому он относится
+
2. Чтобы Alytics проставил utm-метки в Ads необходимо:
 +
:a. Прикрепить ваш аккаунт Ads к нашему центру клиентов (MCC), для этого отправьте десятизначный идентификатор клиента Ads нам на почту [mailto:support@alytics.ru support@alytics.ru], указав номер проекта, к которому он относится.
  
 +
[[Файл:Идентификатор клиента.png|1048px]]
  
[[Файл:Идентификатор клиента.png]]
 
 
 
b. Наши менеджеры произведут дополнительные настройки, после этого вам нужно будет подтвердить запрос от Alytics в настойках аккаунта Google AdWords
 
  
 +
:b. Наши менеджеры произведут дополнительные настройки, после этого вам нужно будет подтвердить запрос от Alytics в настойках аккаунта Google Ads. (Открывать доступ с правами администратора необязательно).
  
 
[[Файл:Подтверждение к AdWords.png]]
 
[[Файл:Подтверждение к AdWords.png]]
  
  
c. Затем в настройках проекта, на вкладке "Google AdWords", активируются опции настройки utm-меток для AdWords.
+
:c. Затем в настройках проекта, на вкладке "Google Ads", активируются опции utm-меток для Ads.
 
+
  
 
[[Файл:Опции настройки utm-меток для AdWords.png]]
 
[[Файл:Опции настройки utm-меток для AdWords.png]]
  
  
3. Вы можете настроить простановку utm-меток отдельно для кампаний с генерации и отдельно для кампаний не с генерации. Для этого активируйте соответствующие галочки в настройках проекта во вкладке “Google AdWords”.
+
3. Вы можете выбрать: нужно проставлять utm-метки только для кампаний с генерации или для всех кампаний. Для этого активируйте соответствующие галочки в настройках проекта, на вкладке “Google Ads”.
 
+
  
 
[[Файл:Настройка utm-меток для AdWords.png]]
 
[[Файл:Настройка utm-меток для AdWords.png]]
  
 +
 +
Если ни одну галочку не поставить, то простановка меток не начнется.
  
 
{|
 
{|
  |style="background:#e1e8e8"|Обратите внимание, по умолчанию у всех проектов, созданных до 27 ноября 2015 года опция “Включать простановку utm-меток в кампаниях с генерации” активирована.
+
  |style="background:#e1e8e8"|Обратите внимание: по умолчанию у всех проектов, созданных до 27 ноября 2015 года, опция “Включать простановку utm-меток в кампаниях с генерации” активирована.
 
  |}
 
  |}
 +
  
 
4. Вы можете выбрать обычную настройку utm-меток или специальную.
 
4. Вы можете выбрать обычную настройку utm-меток или специальную.
  
a. Обычная настройка utm-меток позволяет задать следующие виды меток:
+
:a. Обычная настройка utm-меток позволяет задать следующие виды меток:
 
* <font color=maroon>utm_source</font> — вы можете указать любое нужное значение.
 
* <font color=maroon>utm_source</font> — вы можете указать любое нужное значение.
* <font color=maroon>utm_medium</font> — вы можете указать любое нужное вам значение.
+
* <font color=maroon>utm_medium</font> — вы можете указать любое нужное вам значение, обычно это значение "cpc".
* <font color=maroon>utm_term={keyword}</font> — можно не ставить, в этом случае, если у вас вручную был задан utm_term, то он будет удален. Если вы хотите сохранить его, то воспользуйтесь опцией “специальная настройка utm-меток” или ставьте utm-метки вручную.
+
* <font color=maroon>utm_term={keyword}</font> — можно не ставить. В этом случае, если у вас вручную был задан utm_term, то Alytics его не будет трогать в шаблоне отслеживания и конечном url. Если выберете простановку через Alytics, то в этой метке будет передаваться ключевое слово.
* <font color=maroon>utm_campaign</font> — вы можете проставить нашу метку, тогда будете видеть название кампании на транслите и id кампании, или не ставить нашу метку, в этом случае, если у вас вручную был задан utm_campaign, то он будет удален. Если вы хотите сохранить его, то воспользуйтесь опцией “специальная настройка utm-меток или ставьте utm-метки вручную
+
* <font color=maroon>utm_campaign</font> — вы можете проставить нашу метку, тогда будете видеть название кампании на транслите и id кампании, или не ставить нашу метку, в этом случае, если у вас вручную был задан utm_campaign, Alytics не будет его перетирать из шаблона отслеживания или url.
 
* <font color=maroon>utm_content=v2||{creative}||{targetid}||{keyword}||{adgroupid}||{campaignid}||{adposition}||{network}||{placement}||{target}||{adtype}||{merchant_id}||{product_channel}||{product_id}||{product_country}||{product_language}||{product_partition_id}||{store_code}||{feeditemid}||{matchtype}||{device}||{adwords_producttargetid}||{loc_physical_ms}||{loc_interest_ms}||{devicemodel}{_user_params}{_fragment}</font> — ставим всегда, только в таком виде. Кастомизировать нельзя.
 
* <font color=maroon>utm_content=v2||{creative}||{targetid}||{keyword}||{adgroupid}||{campaignid}||{adposition}||{network}||{placement}||{target}||{adtype}||{merchant_id}||{product_channel}||{product_id}||{product_country}||{product_language}||{product_partition_id}||{store_code}||{feeditemid}||{matchtype}||{device}||{adwords_producttargetid}||{loc_physical_ms}||{loc_interest_ms}||{devicemodel}{_user_params}{_fragment}</font> — ставим всегда, только в таком виде. Кастомизировать нельзя.
 
* Параметр <font color=maroon>{_fragment}</font> — ставится в шаблоне отслеживания на уровне объявлений, или групп объявлений, или ключевых фраз, или в дополнительных ссылках только в том случае, если в url целевой страницы есть якорь с решеткой ‘#’.  Это необходимо для корректной обработки якорей, которые нужно переносить в самый конец ссылки с utm-метками, чтобы якорь срабатывал.
 
* Параметр <font color=maroon>{_fragment}</font> — ставится в шаблоне отслеживания на уровне объявлений, или групп объявлений, или ключевых фраз, или в дополнительных ссылках только в том случае, если в url целевой страницы есть якорь с решеткой ‘#’.  Это необходимо для корректной обработки якорей, которые нужно переносить в самый конец ссылки с utm-метками, чтобы якорь срабатывал.
Строка 63: Строка 62:
 
<font color=maroon>utm_content=v2||{creative}||{targetid}||{keyword}||{adgroupid}||{campaignid}||{adposition}||{network}||{placement}||{target}||{adtype}||{merchant_id}||{product_channel}||{product_id}||{product_country}||{product_language}||{product_partition_id}||{store_code}||{feeditemid}||{matchtype}||{device}||{adwords_producttargetid}||{loc_physical_ms}||{loc_interest_ms}||{devicemodel}{_user_params}{_fragment}</font>  
 
<font color=maroon>utm_content=v2||{creative}||{targetid}||{keyword}||{adgroupid}||{campaignid}||{adposition}||{network}||{placement}||{target}||{adtype}||{merchant_id}||{product_channel}||{product_id}||{product_country}||{product_language}||{product_partition_id}||{store_code}||{feeditemid}||{matchtype}||{device}||{adwords_producttargetid}||{loc_physical_ms}||{loc_interest_ms}||{devicemodel}{_user_params}{_fragment}</font>  
  
В этом случае в настройках кампании в Google AdWords в разделе “Варианты URL кампании (дополнительно)” будет указано:
+
В этом случае в настройках кампании в Google Ads в разделе “Варианты URL кампании (дополнительно)” будет указано:
 
   
 
   
 
{lpurl}&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_content=v2||{creative}||{targetid}||{keyword}||{adgroupid}||{campaignid}||{adposition}||{network}||{placement}||{target}||{adtype}||{merchant_id}||{product_channel}||{product_id}||{product_country}||{product_language}||{product_partition_id}||{store_code}||{feeditemid}||{matchtype}||{device}||{adwords_producttargetid}||{loc_physical_ms}||{loc_interest_ms}||{devicemodel}{_user_params}{_fragment}
 
{lpurl}&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_content=v2||{creative}||{targetid}||{keyword}||{adgroupid}||{campaignid}||{adposition}||{network}||{placement}||{target}||{adtype}||{merchant_id}||{product_channel}||{product_id}||{product_country}||{product_language}||{product_partition_id}||{store_code}||{feeditemid}||{matchtype}||{device}||{adwords_producttargetid}||{loc_physical_ms}||{loc_interest_ms}||{devicemodel}{_user_params}{_fragment}
Строка 70: Строка 69:
  
  
[[Файл:Якорь в параметре шаблона отслеживания.png]]
+
[[Файл:Якорь в параметре шаблона отслеживания.png|873px]]
  
  
b. Специальная настройка  utm-меток позволяет задать любые метки для простановки.  
+
:b. Специальная настройка  utm-меток позволяет задать любые метки для простановки.  
 
+
  
 
[[Файл:Метки для простановки.png]]
 
[[Файл:Метки для простановки.png]]
Строка 80: Строка 78:
  
 
{|
 
{|
  |style="background:#e1e8e8"|Обратите внимание, при использовании специальных настроек шаблона отслеживания статистика из коллтрекингов и CRM отображаться в Alytics не будет.  
+
  |style="background:#e1e8e8"|Обратите внимание: при использовании специальных настроек шаблона отслеживания статистика из коллтрекингов и CRM отображаться в Alytics не будет.  
 
|}  
 
|}  
  
  
5. Метка ставится в специальное поле на уровне кампаний, которое называется «Шаблон отслеживания». Alytics при простановке utm-меток в качестве разделителя ставит "?utm_source=..." Случаи, когда нужно "<font color=red>'''?'''</font>" менять на "<font color=red>'''&'''</font>" автоматически определяются AdWords и подставляется нужное (подробнее об этом можно найти в справке AdWords <ref>[https://support.google.com/adwords/answer/2375447?hl=ru Справка AdWords. Отслеживание кликов с помощью функции ValueTrack]</ref>).
+
5. Метка ставится в специальное поле на уровне кампаний, которое называется «Шаблон отслеживания». Alytics при простановке utm-меток в качестве разделителя ставит "?utm_source=..." Случаи, когда нужно "<font color=red>'''?'''</font>" менять на "<font color=red>'''&'''</font>" автоматически определяются Ads и подставляется нужное (подробнее об этом можно найти в справке Ads <ref>[https://support.google.com/adwords/answer/2375447?hl=ru Справка AdWords. Отслеживание кликов с помощью функции ValueTrack]</ref>).
 +
 
  
 
6. Мы ставим метки только в том случае, если:
 
6. Мы ставим метки только в том случае, если:
*кампания активна
+
:a. кампания активна
*в кампании есть хотя бы одна активная группа с активным объявлений и активными фразами (либо другими активными таргетингами)
+
:b. в кампании есть хотя бы одна активная группа с активным объявлением и активными фразами (либо другими активными таргетингами)
 +
:c. если по кампании Ads есть статистика в Alytics
 +
 
  
 
7. Простановка меток происходит раз в час.
 
7. Простановка меток происходит раз в час.
  
8. При простановке меток система проверяет, чтобы объявление было переведено на конечный URL:
 
  
 +
8. Обратите внимание, если на уровне объявления в шаблоне отслеживания или в конечном url содержатся пользовательские параметры, то из-за технических ограничений Ads, объявление со старыми метками будет остановлено, и будет создано точно такое же объявление, но с новыми метками.
  
[[Файл:Простановка UTM 1.png]]
 
  
 +
9. Если ранее у вас в Ads были проставлены utm-метки в Конечном URL или в Целевом URL, то система их заменит на свои. Таким образом, дублирование меток не происходит.
  
9. Если объявление находится на Целевом URL, то Alytics автоматически переводит его на Конечный URL. Обратите внимание, что если у вас на уровне объявлений был шаблон отслеживания или в url стояли метки, то в этом случае из-за технических ограничений AdWords, создается новое объявление, старое останавливается. Если меток не было, то просто создастся новое объявление:
 
  
[[Файл:Простановка UTM 2.png]]
+
10. '''Обратите внимание,''' чтобы данные по Ads корректно передавались и в Google Analytics, и в вашу CRM, и Коллтрекинг, необходимо в настройках Google Analytics проверить отключение галочки в разделе "Администратор", во вкладке "Настройки ресурса" галочка ''"Разрешить пометку вручную (значения UTM), замещающую автоматическую пометку (значения GCLID)"'' должна быть '''отключена''':
  
10. Если ранее у вас в AdWords были проставлены utm-метки в Конечном URL или в Целевом URL, то система их заменит на свои. Таким образом, дублирование меток не происходит.
+
:a. Войдите в аккаунт Google Analytics
  
11. '''Обратите внимание,''' чтобы данные по AdWords корректно передавались и в Google Analytics, и в вашу CRM, и Коллтрекинг, необходимо в настройках Google Analytics проверить отключение галочки в разделе "Администратор", во вкладке "Настройки ресурса" галочка ''"Разрешить пометку вручную (значения UTM), замещающую автоматическую пометку (значения GCLID)"'' должна быть '''отключена''':
+
:b. на вкладку '''Администратор'''  
  
a. Войдите в аккаунт Google Analytics;
+
:c. выберите нужный аккаунт и ресурс
  
b. Нажмите '''Администратор''' в правом верхнем углу экрана;
+
:d. зайдите в '''Настройки ресурса'''
  
c. Выберите нужный аккаунт и ресурс;
+
:e. выберите '''Расширенные настройки'''
  
d. Нажмите '''Настройки ресурса''';
+
:f. уберите флажок '''"Разрешить пометку вручную (значения UTM), замещающую автоматическую пометку (значения GCLID)"'''
  
e. Выберите '''Расширенные настройки''';
+
:g. не забудьте сохранить изменения
  
f. Убрать флажок '''Разрешить пометку вручную (значения UTM), замещающую автоматическую пометку (значения GCLID)''';
 
  
g. Нажмите '''Применить'''
+
[[Файл:Отключение галочки Разрешить пометку вручную.png|1057px]]
  
 +
== Уровни, на которые Alytics ставит utm-метки в Ads автоматически ==
  
[[Файл:Отключение галочки Разрешить пометку вручную.png]]
+
1. Система ставит шаблон отслеживания на уровень кампании, а специальный параметр {fragment} - на уровень объявлений. Шаблон отслеживания с уровня кампании будет наследоваться на нижние уровни.  
 
+
== Уровни, на которые Alytics ставит utm-метки в AdWords автоматически ==
+
 
+
1. Система ставит шаблон отслеживания только на уровне кампании, а специальный параметр {fragment} на уровне объявлений.
+
  
 
2. На более узких уровнях не должно быть меток. Система затрёт ваши метки и проставит свои, если:
 
2. На более узких уровнях не должно быть меток. Система затрёт ваши метки и проставит свои, если:
  
:a. были заданы шаблоны отслеживания, например, на уровне объявления и группы объявлений;
+
:a. были заданы шаблоны отслеживания, например, на уровне объявлений или группы объявлений
  
:b. если в URL были прописаны пользовательские utm-метки.
+
:b. если в URL были прописаны utm-метки, которые заданы для простановки в настройках по меткам в проекте Alytics
  
== Уровни, на которых нужно произвести ручную правку utm-меток в AdWords ==
+
== Уровни, на которых нужно произвести ручную правку utm-меток в Ads ==
  
1. Если у вас есть товарные кампании с типом Google Покупки или Динамический ремаркетинг (Merchant Centre), Видеокампании, то вам необходимо на всех уровнях вручную удалить старые utm-метки из ссылок и шаблонов отслеживания и проставить utm-метки в шаблон отслеживания на уровне кампании вручную по стандарту Alytics:  
+
Если у вас есть товарные кампании на основе данных из Merchant Centre (например, Google Покупки), Видеокампании, то вам необходимо на всех уровнях вручную удалить старые utm-метки из ссылок, шаблонов отслеживания и проставить utm-метки в шаблон отслеживания на уровне кампании вручную по стандарту Alytics:  
  
 
{lpurl}&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_content=v2||{creative}||{targetid}||{keyword}||{adgroupid}||{campaignid}||{adposition}||{network}||{placement}||{target}||{adtype}||{merchant_id}||{product_channel}||{product_id}||{product_country}||{product_language}||{product_partition_id}||{store_code}||{feeditemid}||{matchtype}||{device}||{adwords_producttargetid}||{loc_physical_ms}||{loc_interest_ms}||{devicemodel}{_user_params}
 
{lpurl}&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_content=v2||{creative}||{targetid}||{keyword}||{adgroupid}||{campaignid}||{adposition}||{network}||{placement}||{target}||{adtype}||{merchant_id}||{product_channel}||{product_id}||{product_country}||{product_language}||{product_partition_id}||{store_code}||{feeditemid}||{matchtype}||{device}||{adwords_producttargetid}||{loc_physical_ms}||{loc_interest_ms}||{devicemodel}{_user_params}
  
 
Если в качестве utm_source вы решите указать другое значение, сообщите, пожалуйста, об этом вашему менеджеру с указанием номера проекта.
 
Если в качестве utm_source вы решите указать другое значение, сообщите, пожалуйста, об этом вашему менеджеру с указанием номера проекта.
 
 
2. Если у вас есть '''графические объявления (баннеры)''', то в таких объявлениях необходимо удалить старые utm-метки из ссылок и из шаблонов отслеживания:
 
 
 
[[Файл:Простановка UTM 5.png|897px]]
 
 
 
Если у вас есть '''графические объявления (баннеры)''', в ссылках которых содержится якорь, то в таких объявлениях необходимо вручную перенести якорь в шаблон отслеживания в параметр {_fragment} вот так:
 
 
 
[[Файл:Якорь в шаблоне отслеживания в параметре fragment.png]]
 
 
 
3. Если в каких-либо кампаниях, на уровнях: "Автоматические цели", "Места размещения", "Темы", "Аудитории" и "Пол" задан собственный URL, который содержит якорь, то необходимо вручную перенести якорь в шаблон отслеживания в параметр {_fragment} вот так:
 
 
 
[[Файл:Якорь в шаблоне отслеживания в параметре fragment.png]]
 
  
 
== Мониторинг ошибки простановки меток ==
 
== Мониторинг ошибки простановки меток ==
Иногда при простановке меток могут возникать ошибки — подозрение на запрещённые группы товаров: Наркотики, Оружие, Лекарства и т.д., либо использование запрещенных брендов или знаков препинания. Такие проблемы мониторятся специалистами Alytics, также вы можете отслеживать их самостоятельно. Для этого зайдите в Google AdWords. Нажмите справа меню «Массовые операции -> Скрипты».
+
Иногда при простановке меток могут возникать ошибки. Вы можете отслеживать их самостоятельно. Для этого зайдите в Google Ads. Нажмите справа меню «Массовые операции -> Скрипты». Скрипт, проставляющий utm-метки, содержит в  названии "tracking_templates". Если операция выполнена корректно, то будет отметка в виде зеленых галочек.
  
  
[[Файл:Простановка UTM 7.png]]
+
[[Файл:Простановка UTM 7.png|1021px]]
  
 
== Ссылки ==
 
== Ссылки ==
 
<references />
 
<references />

Текущая версия на 17:43, 31 января 2019

Для того чтобы Alytics корректно отслеживал статистику для Google Ads по звонкам из систем динамического коллтрекинга и CRM-системы необходимо, чтобы во всех объявлениях, в том числе в быстрых ссылках, стояли utm-метки.

Как работает простановка utm-меток в Ads

1. По умолчанию простановка utm-меток для Google Ads в Alytics отключена.

Обратите внимание: ставить utm-метки в Ads не нужно, если вы используете только цели из Google Analytics, которые подтягиваются в Alytics благодаря связке Google AdWords и Analytics[1]. Если вы используете Коллтрекинг или CRM, то простановка utm-меток в Ads вам понадобится.


2. Чтобы Alytics проставил utm-метки в Ads необходимо:

a. Прикрепить ваш аккаунт Ads к нашему центру клиентов (MCC), для этого отправьте десятизначный идентификатор клиента Ads нам на почту support@alytics.ru, указав номер проекта, к которому он относится.

Идентификатор клиента.png


b. Наши менеджеры произведут дополнительные настройки, после этого вам нужно будет подтвердить запрос от Alytics в настойках аккаунта Google Ads. (Открывать доступ с правами администратора необязательно).

Подтверждение к AdWords.png


c. Затем в настройках проекта, на вкладке "Google Ads", активируются опции utm-меток для Ads.

Опции настройки utm-меток для AdWords.png


3. Вы можете выбрать: нужно проставлять utm-метки только для кампаний с генерации или для всех кампаний. Для этого активируйте соответствующие галочки в настройках проекта, на вкладке “Google Ads”.

Настройка utm-меток для AdWords.png


Если ни одну галочку не поставить, то простановка меток не начнется.

Обратите внимание: по умолчанию у всех проектов, созданных до 27 ноября 2015 года, опция “Включать простановку utm-меток в кампаниях с генерации” активирована.


4. Вы можете выбрать обычную настройку utm-меток или специальную.

a. Обычная настройка utm-меток позволяет задать следующие виды меток:
  • utm_source — вы можете указать любое нужное значение.
  • utm_medium — вы можете указать любое нужное вам значение, обычно это значение "cpc".
  • utm_term={keyword} — можно не ставить. В этом случае, если у вас вручную был задан utm_term, то Alytics его не будет трогать в шаблоне отслеживания и конечном url. Если выберете простановку через Alytics, то в этой метке будет передаваться ключевое слово.
  • utm_campaign — вы можете проставить нашу метку, тогда будете видеть название кампании на транслите и id кампании, или не ставить нашу метку, в этом случае, если у вас вручную был задан utm_campaign, Alytics не будет его перетирать из шаблона отслеживания или url.
  • utm_content=v2||{creative}||{targetid}||{keyword}||{adgroupid}||{campaignid}||{adposition}||{network}||{placement}||{target}||{adtype}||{merchant_id}||{product_channel}||{product_id}||{product_country}||{product_language}||{product_partition_id}||{store_code}||{feeditemid}||{matchtype}||{device}||{adwords_producttargetid}||{loc_physical_ms}||{loc_interest_ms}||{devicemodel}{_user_params}{_fragment} — ставим всегда, только в таком виде. Кастомизировать нельзя.
  • Параметр {_fragment} — ставится в шаблоне отслеживания на уровне объявлений, или групп объявлений, или ключевых фраз, или в дополнительных ссылках только в том случае, если в url целевой страницы есть якорь с решеткой ‘#’. Это необходимо для корректной обработки якорей, которые нужно переносить в самый конец ссылки с utm-метками, чтобы якорь срабатывал.


Включение настройки utm-меток для AdWords.png


Пример:

В объявлениях у вас задана ссылка www.site.ru/#yakor

Вы включаете простановку utm-меток со следующими настройками:

utm_source=google — вы можете указать любое нужное значение.

utm_medium=cpc

utm_content=v2||{creative}||{targetid}||{keyword}||{adgroupid}||{campaignid}||{adposition}||{network}||{placement}||{target}||{adtype}||{merchant_id}||{product_channel}||{product_id}||{product_country}||{product_language}||{product_partition_id}||{store_code}||{feeditemid}||{matchtype}||{device}||{adwords_producttargetid}||{loc_physical_ms}||{loc_interest_ms}||{devicemodel}{_user_params}{_fragment}

В этом случае в настройках кампании в Google Ads в разделе “Варианты URL кампании (дополнительно)” будет указано:

{lpurl}&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_content=v2||{creative}||{targetid}||{keyword}||{adgroupid}||{campaignid}||{adposition}||{network}||{placement}||{target}||{adtype}||{merchant_id}||{product_channel}||{product_id}||{product_country}||{product_language}||{product_partition_id}||{store_code}||{feeditemid}||{matchtype}||{device}||{adwords_producttargetid}||{loc_physical_ms}||{loc_interest_ms}||{devicemodel}{_user_params}{_fragment}

А в объявлении кусок url #yakor будет перенесен в специальный параметр шаблона отслеживания


Якорь в параметре шаблона отслеживания.png


b. Специальная настройка utm-меток позволяет задать любые метки для простановки.

Метки для простановки.png


Обратите внимание: при использовании специальных настроек шаблона отслеживания статистика из коллтрекингов и CRM отображаться в Alytics не будет.


5. Метка ставится в специальное поле на уровне кампаний, которое называется «Шаблон отслеживания». Alytics при простановке utm-меток в качестве разделителя ставит "?utm_source=..." Случаи, когда нужно "?" менять на "&" автоматически определяются Ads и подставляется нужное (подробнее об этом можно найти в справке Ads [2]).


6. Мы ставим метки только в том случае, если:

a. кампания активна
b. в кампании есть хотя бы одна активная группа с активным объявлением и активными фразами (либо другими активными таргетингами)
c. если по кампании Ads есть статистика в Alytics


7. Простановка меток происходит раз в час.


8. Обратите внимание, если на уровне объявления в шаблоне отслеживания или в конечном url содержатся пользовательские параметры, то из-за технических ограничений Ads, объявление со старыми метками будет остановлено, и будет создано точно такое же объявление, но с новыми метками.


9. Если ранее у вас в Ads были проставлены utm-метки в Конечном URL или в Целевом URL, то система их заменит на свои. Таким образом, дублирование меток не происходит.


10. Обратите внимание, чтобы данные по Ads корректно передавались и в Google Analytics, и в вашу CRM, и Коллтрекинг, необходимо в настройках Google Analytics проверить отключение галочки в разделе "Администратор", во вкладке "Настройки ресурса" галочка "Разрешить пометку вручную (значения UTM), замещающую автоматическую пометку (значения GCLID)" должна быть отключена:

a. Войдите в аккаунт Google Analytics
b. на вкладку Администратор
c. выберите нужный аккаунт и ресурс
d. зайдите в Настройки ресурса
e. выберите Расширенные настройки
f. уберите флажок "Разрешить пометку вручную (значения UTM), замещающую автоматическую пометку (значения GCLID)"
g. не забудьте сохранить изменения


Отключение галочки Разрешить пометку вручную.png

Уровни, на которые Alytics ставит utm-метки в Ads автоматически

1. Система ставит шаблон отслеживания на уровень кампании, а специальный параметр {fragment} - на уровень объявлений. Шаблон отслеживания с уровня кампании будет наследоваться на нижние уровни.

2. На более узких уровнях не должно быть меток. Система затрёт ваши метки и проставит свои, если:

a. были заданы шаблоны отслеживания, например, на уровне объявлений или группы объявлений
b. если в URL были прописаны utm-метки, которые заданы для простановки в настройках по меткам в проекте Alytics

Уровни, на которых нужно произвести ручную правку utm-меток в Ads

Если у вас есть товарные кампании на основе данных из Merchant Centre (например, Google Покупки), Видеокампании, то вам необходимо на всех уровнях вручную удалить старые utm-метки из ссылок, шаблонов отслеживания и проставить utm-метки в шаблон отслеживания на уровне кампании вручную по стандарту Alytics:

{lpurl}&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_content=v2||{creative}||{targetid}||{keyword}||{adgroupid}||{campaignid}||{adposition}||{network}||{placement}||{target}||{adtype}||{merchant_id}||{product_channel}||{product_id}||{product_country}||{product_language}||{product_partition_id}||{store_code}||{feeditemid}||{matchtype}||{device}||{adwords_producttargetid}||{loc_physical_ms}||{loc_interest_ms}||{devicemodel}{_user_params}

Если в качестве utm_source вы решите указать другое значение, сообщите, пожалуйста, об этом вашему менеджеру с указанием номера проекта.

Мониторинг ошибки простановки меток

Иногда при простановке меток могут возникать ошибки. Вы можете отслеживать их самостоятельно. Для этого зайдите в Google Ads. Нажмите справа меню «Массовые операции -> Скрипты». Скрипт, проставляющий utm-метки, содержит в названии "tracking_templates". Если операция выполнена корректно, то будет отметка в виде зеленых галочек.


Простановка UTM 7.png

Ссылки

  1. Справка Ads. Зачем связывать аккаунты Google Analytics и Ads?
  2. Справка AdWords. Отслеживание кликов с помощью функции ValueTrack