Оптимизация CPA

Материал из Alytics Wiki
Перейти к: навигация, поиск
Модуль интеллектуального управления ставками

В Alytics реализован модуль интеллектуального управления ставками. Его ключевая задача — управлять ставками в контекстной рекламе так, чтобы достигать максимального количества конверсий при удержании заданного уровня стоимости действия (CPA). Этот модуль анализирует накопленную статистику и производит вероятностный прогноз конверсии каждого ключевого слова и объявления, на основе чего выставляет ставки для достижения заданного CPA. Таким образом, рекламодателю достаточно указать желаемый уровень CPA, а система будет сама управлять ставками.

Принципы работы алгоритма

  • Сегментирование ключевых слов по «смысловой близости».
  • Назначение ставок исходя из вероятностной конверсии по сегментам.
  • Назначение ставок исходя из статистической конверсии по ключевым словам.
  • Учет статистической конверсии по времени суток и дням недели.
  • Вероятностная оценка конверсии для “long-tail” запросов.

Условия подключения

Модуль может быть подключен любому пользователю системы Alytics при выполнении ряда условий:

  • У подключаемой кампании накоплено не менее 20 конверсий по интересующей вас цели. Конверсии собираются с момента подключения кампании к Alytics.
  • У подключаемой кампании за последние 7 дней было не менее 7 конверсий.
  • Кампании должны быть разделены на поисковые и РСЯ/ретаргетинговые (КМС). В одной кампании не должно быть объявлений, показы которых осуществляются сразу на нескольких типах площадок.
  • Соблюдены требования к настройкам кампаний (требования смотрите ниже).
  • Соблюдены требования к качеству проработанности семантического ядра (требования смотрите ниже).
  • Эксперты команды Alytics примут ваш проект.

Требования к рекламным кампаниям в Яндекс.Директ

Для всех кампаний, у которых включен оптимизатор, если была установлена стратегия «Вход в блок по минимальной цене», нужно поставить «Наивысшая доступная позиция».

Стратегии

Для поисковых кампаний:

Стратегия «Наивысшая доступная позиция -> В спецразмещении и "гарантии"».

Дневной бюджет можно не указывать. Если вы хотите указать Дневной бюджет, то выбирайте «Стандартный» режим показов.

Оптимизация CPA 1.png


Для кампаний в РСЯ и ретаргетинговых:

Стратегия «Независимое управление для разных типов площадок» с параметрами «На поисковых площадках: Отключены показы» и «На тематических площадках: Максимально доступный охват».

Настоятельно рекомендуем поставить ограничение на дневной бюджет, «Стандартный» режим показов.


Alytics - оптимизация CPA 2.png

Качество проработки семантического ядра

Для кампаний в Яндекс.Директ ключевые слова могут быть с любым типом соответствия.

К оптимизатору не допускаются кампании, у которых ключевые фразы содержат большое количество вложенных слов.

Пример ключевой фразы с большим количеством вложенных слов:

С вложенными словами.png


Пример ключевой фразы без вложенных слов:

Без вложенных слов.png


Для избавления от вложенных слов существует два основных способа:

1. Первый способ. Быстрый, но менее эффективный.

Взять все ключевые слова в кавычки.

Пример: "купить слона"

Подробнее об операторах для ключевых слов в Яндекс.Директ смотрите в разделе Яндекс.Помощь [1].

2. Второй способ. Долгий, но более эффективный.

  1. Из ВЧ и СЧ запросов вынести все нужные вложенные ключевые фразы и написать под них объявления;
  2. Все «мусорные» вложенные слова отминусовать;
  3. В конце не забыть сделать кросс-минусовку, чтобы не было пересечений показов. Это можно сделать с помощью функции «корректировка фраз» в Директ Коммандере. Подробнее об этой функции смотрите в Яндекс.Помощь [2].

Требования к настройкам рекламных кампаний в Google AdWords

Стратегии

В настройках кампаний должна быть выбрана стратегия назначения ставок - Назначение цены за клик вручную:

Стратегии в GA.png

Качество проработки семантического ядра

Для кампаний в Google AdWords ключевые слова должны быть только следующих типов соответствия:

  • Модифицированное широкое соответствие (пример: +купить +слона);
  • Фразовое соответствие (пример: "купить слона");
  • Точное соответствие (пример: [купить слона]).

Обратите внимание: оптимизатор не включается на рекламные кампании, в которых содержатся ключевые слова с широким типом соответствия (пример: купить слона).

Подробнее о типах соответствия в Google AdWords вы найдете в Справке AdWords [3].

Если у вас остались вопросы, и вы хотите подключить модуль, обязательно напишите нам на support@alytics.ru

Ссылки

  1. Яндекс.Помощь. Добавляйте новые и уточняйте ключевые слова и словосочетания
  2. Яндекс.Помощь. Корректировка фраз
  3. Справка AdWords. Использование типов соответствия ключевых слов