Модуль Аналитики

Материал из Alytics Wiki
Версия от 15:10, 9 октября 2017; Elizabeth (обсуждение | вклад) (Доступные данные в модуле Аналитика и ставки)

Перейти к: навигация, поиск
Модуль Аналитика и ставки

Система Alytics позволяет собирать и анализировать данные по контекстной рекламе, которую вы ведёте в Яндекс.Директ и Google AdWords, делать детальные отчёты в Excel, строить графики по различным показателям и сегментировать данные по запросам из поиска и КМС.

Доступные данные в модуле Аналитика и ставки

На странице «Аналитика и ставки» вы можете посмотреть данные статистики вашего проекта из Google AdWords и Яндекс.Директ. При выборе рекламной системы вам будет доступна разбивка на кампании, группы объявлений, объявления и ключевые слова. На всех уровнях можно задавать ставки и управлять группами.

Аналитика на всех уровнях.png


На каждом уровне доступна статистика по основным показателям:

  • Показы — характеризуют частоту отображения объявления
  • Клик — переход пользователя по объявлению
  • Сеансы из GA — общее число сеансов за выбранный диапазон дат. К сеансу привязываются все данные об использовании: цели из GA, транзакции электронной торговли, показатели вовлеченности из GA и т. д.
  • CTR (Click-Through Rate) — отношение числа Кликов по объявлениям к числу Показов объявлений. Измеряется в процентах. CTR позволяет понять, как часто пользователи нажимают на ваше объявление после просмотра.
  • Цена клика — сумма списываемая с вашего счета за один клик по объявлению
  • Затраты — сумма расходов на рекламу


Иногда со стороны внешних систем приходят данные по конверсиям с пустым параметром метки utm_content, но с заполненными параметрами utm_medium и utm_source. В таких случаях конверсия не определена до ключевой фразы и будет попадать в строку not set.

Неопределенные звонки.jpg


Вы можете значительно расширить анализируемые данные, добавив в настройках отслеживание целей.

Источники конверсий.png

Alytics позволяет отслеживать данные по конверсиям из следующих источников:

  • Цели в Google Analytics. Основные показатели:
    • Количество Конверсий — это число совершенных полезных действий на сайте
    • CPA (Cost Per Action) — себестоимость полезного действия на сайте, например, заказа через корзину или заполнения формы обратного звонка. CPA рассчитывается как число Затрат деленное на Количество конверсий. Иногда вместо CPA используют термины: CPO (Cost per Orfer), CPL (Cost Per Lead) или CPS (Cost per Sale)
    • CR (Conversion Rate) — коэффициент конверсии. Это отношение Количества достигнутых конверсий к числу Кликов. Измеряется в процентах
  • Если вы укажете прибыльность для Транзакций из Электронной торговли в Google Analytics, Динамического коллтрекинга, Оффлайн конверсий и звонков через user_id (промокоды) и данных из CRM через API, то система также начнет собирать статистику по:
    • Выручка — суммарная выручка от продаж привлеченных через контекстную рекламу
    • Прибыль — доход, полученный от привлеченных продаж с рекламы за вычетом себестоимости товара. Рассчитывается либо на основе указанной маржи в настройках проекта, перейти к настройкам, либо передается из вашей CRM через API.
    • ROI — показатель окупаемости затрат на рекламу, отношение полученной прибыли к вложенным средствам. Измеряется в процентах. С помощью значения ROI оценивается эффективность вложений в рекламу: если ROI положительный, то реклама окупилась, если ROI отрицательный, то реклама оказалась убыточной. Формула: ROI = (Прибыль - Затраты) / Затраты * 100
    • ДРР (Доля рекламных расходов) — отношение вложенных средств к полученной Выручке. Измеряется в процентах. Формула: ДРР = Затраты/Выручка*100%
    • ROAS (Return On Advertising Spend) – показатель, который измеряет прибыль от размещения рекламы, то есть отношение заработанного на рекламном объявлении к потраченному. Считается по формуле ROAS = выручка / затраты, измеряется в процентах. Если показатель равен 100%, то ваша рекламная кампания вышла в ноль, положительным считается результат, при значении ROAS больше 100.
Обратите внимание: вы можете настраивать столбцы, которые будут отображаться. Для этого нужно нажать на стрелку в правом углу раздела таблицы и в появившемся окне выбрать галочками соответствующие пункты. После сохранения настроек все невыбранные пункты перестанут отображаться.
Обратите внимание: если в Google Analytics не настроены обычные цели, то статистика по целям из Электронной торговли не будет собираться. Чтобы это исправить, необходимо создать любую обычную цель в Google Analytics.


Alytics предоставляет обширный инструментарий для анализа статистики и дальнейшей оптимизации вложений в контекстную рекламу.

Инструменты модуля аналитики.png


Построение графиков

Вы можете строить графики по любым показателям, для этого нажмите ссылку «Графики» слева над таблицей.


Переход к графикам.png


Пример построения графиков


Графики.png

Период статистики

Вы можете выбрать любой удобный вам период просмотра статистики. Для этого выберите нужный период в календаре справа над таблицей.


Настройка отчетного периода.png


И даже сравнить эффективность контекстной рекламы по сравнению с предыдущим периодом в динамике. Для этого перейдите в соседнюю вкладку «Сравнить период» и укажите сравниваемые периоды.


Сравнение периодов.png

Показатели вовлеченности

В Alytics можно посмотреть подробную статистику по показателям вовлеченности. Проанализировав эти показатели с точностью до ключевых слов и объявлений, вы можете отключать менее эффективные и перераспределять ресурсы на более. Это позволяет вам правильно расходовать рекламный бюджет.

Чтобы проанализировать показатели вовлеченности, нажмите в блоке Трафик на стрелку для настройки отображения столбцов. И в появившемся окне выберите необходимые показатели.


Показатель вовлеченности.png


И вы увидите данные по отказам, времени, проведенном на сайте, и количестве просмотренных страниц:

  • Показатель отказов, % — это процент пользователей, которые при посещении сайта просмотрели только одну страницу
  • Средняя длительность сеанса, сек — показывает, сколько в среднем пользователи проводят времени на сайте
  • Среднее количество просмотренных страниц — показывает, сколько в среднем пользователи просмотрели страниц за посещение
  • Новые сеансы, % — показывает долю посетителей, которые до этого не были на сайте


Показатели вовлеченности.png


Ассоциированные конверсии

Ассоциированные конверсии - конверсии, в которых контекстная реклама участвовала в цепочке взаимодействий, но не была последней перед конверсией.

Alytics поддерживает 2 типа атрибуции ассоциированных конверсий:

1.Вспомогательное взаимодействие

Конверсии присваивается каналу, если он не был последним в цепочке взаимодействий. В этой модели игнорируются прямые посещения.

2.Первое взаимодействие

Конверсии присваиваются первому каналу в цепочке взаимодействия. В этой модели игнорируются последние прямые посещения.

Обратите внимание: ассоциированные конверсии с типом «Первое взаимодействие» входят в ассоциированные конверсии с типом «Вспомогательное взаимодействие».

Чтобы Alytics начал отображать статистку по ассоциированным конверсиям, необходимо зайти в настройки проекта и перенести необходимые ассоциированные конверсии в поле «Отображать в Alytics».


Скрин первый для Wiki.jpg


Добавив ассоциированные конверсии к отображению в Alytics, вы всегда будете видеть в отчетах как конверсии по цели с обычной атрибуцией, так и по ассоциированной атрибуции.


Скрин второй для Wiki.jpg


Обратите внимание: статистика по ассоциированным конверсиям начинает собираться только с момента добавления их к отображению в системе. Если вам нужно пересобрать предыдущую статистику по ассоциированным конверсиям, свяжитесь с нами по почте support@alytics.ru.

В ряде случаев удобно суммировать обычную конверсию с ассоциированной.


Скрин третий для Wiki.jpg


Ассоциированная конверсия не равна по своей значимости обычной конверсии, поэтому при суммировании вы можете задавать для них разные весовые коэффициенты.


Скрин 4 для wiki.jpg

Инструменты модуля Аналитика и ставки

Многоуровневые фильтры

Для удобства любые данные в модуле Аналитики можно фильтровать как угодно на уровне кампаний, групп объявлений, всех ключевых слов или всех объявлений.

Для фильтрации доступны любые показатели: Клики, CTR, Доля показов из СР, CPA, Выручка/Прибыль, ROI и т.д.

Например, мы хотим увидеть те ключевые слова, у которых более 20 кликов и CTR больше 10.


Многоуровневые фильтры.png


Обратите внимание, что в графе «Итого» указывается Сумма по всем элементам представления вообще, без каких-либо фильтров. В том числе без фильтра, исключающего удаленные и заархивированные элементы. В графе “Итого с учетом фильтров” указывается Сумма по всем элементам данного представления, удовлетворяющих условиям выбранного фильтра.

Для отфильтрованных данных доступны групповые действия. Например, для отфильтрованных данных можно изменить ставку в групповом режиме или остановить/запустить кампании или объявления.


Статус "Мало показов"

Статус «Мало показов» присваивается системой Яндекс.Директ группам объявлений с низким трафиком. Показ объявлений, входящих в эти группы, приостанавливается, ключевые фразы не участвуют в аукционе. В интерфейсе Alytics такие группы отмечены значком с двумя круговыми стрелками. Увидеть группы объявлений, находящиеся в статусе "Мало показов" вы можете с помощью соответствующего фильтра.

Фильтр мало показов.png

Рекомендованные ставки для ключевых фраз из таких групп не доступны. Управление ставками на уровне групп и ключевых слов также не осуществляется.

Ставки в статусе мало показов.png

При выходе группы из статуса "Мало показов" статус в интерфейсе Alytics будет обновлен на текущий в Директе.


Создание Excel отчетов

Любое представление со статистикой можно скачать в Excel-отчет за выбранный период. Для этого нажмите на значок с файликом Excel, который вы видите в левом верхнем углу на главной странице вашего проекта. И введите e-mail, на который вы хотите получить отчет.


Модуль эффективности - Настройка отчета.png


А также вы можете заказать детализированный Excel-отчет по всем показателям и настроить рассылку отчётов по расписанию с помощью «Мастера xml-отчётов». Тогда нужный отчёт придет на почту в назначенный вами день.


Мастер xml-отчетов.png


Например, вы можете заказать получение сводного отчета по ключевым фразам в Яндекс.Директ и Google AdWords каждый понедельник за последние 7 дней на e-mail.


Настройка мастера xml-отчетов.png


Вы можете выбрать фильтры для каждого типа отчета из числа сохраненных вами в таблице эффективности. Для этого отметьте галочкой нужный уровень в типе отчета и выберите фильтр.


Фильтр в отчете.png


Обратите внимание, нельзя заказать отчет для неактивного проекта.


Сегментация

Сегментация позволяет разбить статистику по источникам трафика на сайт:

  • Поиск / КМС
  • Спецразмещение / Гарантия
  • Гео: страны
  • Гео: регионы
  • Гео: города


Сегментация.png


Подключение статистики по сегментации в разрезе Гео производится менеджерами Alytics.

Если вы хотите данную опцию, сообщите об этом своему менеджеру или на support@alytics.ru. с указанием номера вашего проекта в Alytics.

Гео регионы.png