Медиапланы

Материал из Alytics Wiki
Перейти к: навигация, поиск

Медиапланы - это инструмент, позволяющий контролировать достижение планируемых показателей контекстной рекламы.

Например, вы можете установить в системе желаемые уровни KPI: ROI, ROAS, ДРР, CPA, значения по показам, кликам, выручке, прибыли - и следить за их выполнением. Опираясь на эти данные, оперативно реагировать на их изменения и грамотно распределять бюджеты.

Подключение

Чтобы воспользоваться данным инструментом, напишите, пожалуйста, вашему менеджеру в Alytics или на почту support@alytics.ru. Не забудьте указать ваш логин в системе.

Создание медиаплана

Откройте раздел "Инструменты" на вкладке "Управление медиапланами".

Инструменты. Медиапланы..jpg


Нажмите "Создать новый медиаплан"

Создать новый медиаплан.jpg


Вы перейдете в окно создания медиаплана.

Структура медиаплана.jpg


1. Введите название медиаплана.

2. В данный момент инструмент доступен на уровне рекламных систем. Далее будет возможно использование в разрезе кампаний Директа и AdWords.

3. Задайте период плана.

Данные отметки в календаре означают, что на эти даты уже создан другой медиаплан.

Даты с медиапланом.jpg

Но это не помешает созданию нового. Периоды медиапланов могут пересекаться - это не навредит их корректной работе.


4. Укажите в таблице показатели, которые вы хотели бы отслеживать. Вы можете указывать главные и зависимые величины одновременно, например, затраты и ДРР (ДРР=Затраты/Выручка*100%). В этом случае Alytics будет считать оба этих показателя в плане.

Для строки "Итого" по умолчанию активно автозаполнение. Это означает, что система будет автоматически подсчитывать сумму для значений, указанных ниже. По желанию вы можете отключить эту опцию и задать свой аргумент в строке "Итого".

Автозаполнение строки Итого.png


5. Вы можете скачать образец плана, отредактировать содержимое нужных столбцов в файле, используя Microsoft Excel, и импортировать внесенные данные с помощью кнопки "Загрузить медиаплан из Excel".

Пожалуйста, сохраняйте итоговый отредактированный файл в исходном формате.

Скачать образец.импортировать.jpg


Просмотр медиаплана

Отображаемые данные

Просмотреть медиаплан можно по описанному выше пути: раздел "Инструменты", затем - "Управление медиапланами", выбрать нужный.

Также можно зайти в раздел "Аналитика и ставки", раскрыть кнопку "Медиапланирование" и выбрать необходимый.

Создать медиаплан.jpg


Перед вами откроется таблица с показателями выполнения плана. Она аналогична той, что вы видели ранее в разделе "Аналитика и ставки".

Статистика отображается за тот период, который задан в медиаплане.

Показатели медиапланов.jpg


Alytics считает следующие показатели (на примере ROI):

План ROI,% - Плановый показатель на весь период медиаплана.

План ROI,% на вчерашнюю дату - Плановый показатель, который должен быть достигнут в период с начала действия медиаплана по вчерашний день.

Факт ROI,% на вчерашнюю дату - Фактический показатель, который был достигнут в период с начала действия медиаплана по вчерашний день.

% Отклонения ROI,% от плана на вчерашнюю дату - Относительное отклонение фактического показателя от планового за период с начала действия медиаплана по вчерашний день.

Отклонение от плана ROI,% на вчерашнюю дату - Абсолютное значение отклонения фактического показателя от планового за период с начала действия медиаплана по вчерашний день.

Плановое ср.дневное значение ROI,% - Среднее значение в день показателя по плану.

Дневное значение ROI,% за вчера - Фактическое среднее дневное значение за вчера.

Факт ср.дневное значение ROI,% - Фактическое среднее значение в день по плану.

Факт ср.дневное значение ROI,% за неделю - Фактическое среднее дневное значение за последние 7 дней.

Факт ср.дневное значение ROI,% на вчерашнюю дату - Фактическое среднее дневное значение с начала действия медиаплана по вчерашний день.

Корректировка ср.дневного значения ROI,% - Необходимое среднее дневное значение на оставшиеся дни, чтобы уложиться в план.


Зеленым цветом отображаются позитивные отклонения, красным - негативные.


Для удобства вы можете сворачивать, разворачивать отображаемые столбцы, используя соответствующие кнопки:

Свернуть.развернуть цели.jpg


Также есть возможность скрыть показатели медиаплана, с которыми вы не работаете.

Скрыть ненужные столбцы плана.jpg

Отчет

Используя кнопку "экспорт отчета", скачайте данные, которые вы видите на странице.

Экспортировать отчет.jpg

Графики

Также есть возможность вывести успеваемость по плану на график. Раскройте график, выберите нужный показатель. Фактическое значение будет отображаться сплошной чертой, плановое - пунктирной.

График медиаплана.jpg

Редактирование медиаплана

Напомним, что создать новый медиаплан вы можете из раздела "Инструменты", на вкладке "Управление медиапланами" или из раздела "Аналитика и ставки", раскрыв кнопку "Медиапланирование".

Создать медиаплан.jpg


Также доступно копирование, редактирование и удаление медиапланов.

Редактирование мплана.jpg

Если остались вопросы, или требуется помощь, напишите, пожалуйста, нам support@alytics.ru. Всегда рады помочь!