Контроль KPI

Материал из Alytics Wiki
(перенаправлено с «Медиапланы»)
Перейти к: навигация, поиск

Контроль KPI - это инструмент, позволяющий контролировать достижение планируемых показателей контекстной рекламы.

Например, вы можете установить в системе желаемые уровни KPI: ROI, ROAS, ДРР, CPA, значения по показам, кликам, выручке, прибыли - и следить за их выполнением. Опираясь на эти данные, оперативно реагировать на их изменения и грамотно распределять бюджеты.

Подключение

Чтобы воспользоваться данным инструментом, напишите, пожалуйста, вашему менеджеру в Alytics или на почту support@alytics.ru. Не забудьте указать ваш логин в системе.

Создание плана KPI

Откройте раздел "Инструменты" на вкладке "Контроль KPI".

KPI.png


Нажмите "Создать новый план KPI"

Создать план KPI.png


Вы перейдете в окно создания плана KPI.

Создать план KPI 2.png


1. Введите название плана KPI.

2. В данный момент инструмент доступен на уровне рекламных систем. Далее будет возможно использование в разрезе кампаний Директа и AdWords.

3. Задайте период плана.

Данные отметки в календаре означают, что на эти даты уже создан другой план KPI.

Даты с медиапланом.jpg

Но это не помешает созданию нового. Периоды могут пересекаться - это не навредит их корректной работе.


4. Укажите в таблице показатели, которые вы хотели бы отслеживать. Вы можете указывать главные и зависимые величины одновременно, например, затраты и ДРР (ДРР=Затраты/Выручка*100%). В этом случае Alytics будет считать оба этих показателя в плане.

Для строки "Итого" по умолчанию активно автозаполнение. Это означает, что система будет автоматически подсчитывать сумму для значений, указанных ниже. По желанию вы можете отключить эту опцию и задать свой аргумент в строке "Итого".

Автозаполнение строки Итого.png


5. Вы можете скачать образец плана, отредактировать содержимое нужных столбцов в файле, используя Microsoft Excel, и импортировать внесенные данные с помощью кнопки "Загрузить медиаплан из Excel".

Пожалуйста, сохраняйте итоговый отредактированный файл в исходном формате.

Скачать образец.импортировать.jpg

Просмотр плана KPI

Отображаемые данные

Просмотреть план KPI можно по описанному выше пути: раздел "Инструменты", затем - "Контроль KPI", выбрать нужный.

KPI.png


Перед вами откроется таблица с показателями выполнения плана. Она аналогична той, что вы видели ранее в разделе "Аналитика и ставки".

Статистика отображается за тот период, который задан в плане KPI.

Показатели медиапланов.jpg


Alytics считает следующие показатели (на примере ROI):

План ROI,% - Плановый показатель на весь период.

План ROI,% на вчерашнюю дату - Плановый показатель, который должен быть достигнут в период с начала действия по вчерашний день.

Факт ROI,% на вчерашнюю дату - Фактический показатель, который был достигнут в период с начала действия по вчерашний день.

% Отклонения ROI,% от плана на вчерашнюю дату - Относительное отклонение фактического показателя от планового за период с начала действия Контроля KPI по вчерашний день.

Отклонение от плана ROI,% на вчерашнюю дату - Абсолютное значение отклонения фактического показателя от планового за период с начала действия Контроля KPI по вчерашний день.

Плановое ср.дневное значение ROI,% - Среднее значение в день показателя по плану.

Дневное значение ROI,% за вчера - Фактическое среднее дневное значение за вчера.

Факт ср.дневное значение ROI,% - Фактическое среднее значение в день по плану.

Факт ср.дневное значение ROI,% за неделю - Фактическое среднее дневное значение за последние 7 дней.

Факт ср.дневное значение ROI,% на вчерашнюю дату - Фактическое среднее дневное значение с начала действия плана по вчерашний день.

Корректировка ср.дневного значения ROI,% - Необходимое среднее дневное значение на оставшиеся дни, чтобы уложиться в план.


Зеленым цветом отображаются позитивные отклонения, красным - негативные.


Для удобства вы можете сворачивать, разворачивать отображаемые столбцы, используя соответствующие кнопки:

Свернуть.развернуть цели.jpg


Также есть возможность скрыть показатели плана Контроля KPI, с которыми вы не работаете.

Скрыть ненужные столбцы плана.jpg

Отчет

Используя кнопку "экспорт отчета", скачайте данные, которые вы видите на странице.

Экспорт отчета по плану KPI.png

Графики

Также есть возможность вывести успеваемость по плану на график. Раскройте график, выберите нужный показатель. Фактическое значение будет отображаться сплошной чертой, плановое - пунктирной.

KPI график.png

Редактирование плана KPI

Напомним, что создать новый план KPI вы можете из раздела "Инструменты", на вкладке "Контроль KPI".

KPI.png


Также доступно копирование, редактирование и удаление планов KPI.

Редактировать план KPI.png

Если остались вопросы, или требуется помощь, напишите, пожалуйста, нам support@alytics.ru. Всегда рады помочь!