Facebook Ads

Материал из Alytics Wiki
Версия от 16:03, 18 июля 2024; Elizabeth (обсуждение | вклад) (Простановка UTM в объявления Facebook Ads)

Перейти к: навигация, поиск

В Alytics можно автоматически импортировать затраты, статистику и контент по рекламным кампаниям из Facebook Ads.

Подключение Facebook Ads

Интеграция с Facebook Ads доступна всем пользователям, использующим сквозную аналитику, в проектах, где подключены все источники трафика.

1. Перейдите в раздел "Настройки" > “Facebook”:

Подключить ФБ.jpg

2. На вкладке “Facebook Ads” нажмите кнопку "Подключить рекламный аккаунт Facebook":

Подключить аккаунт ФБ.jpg

3. В открывшемся окне авторизуйтесь под нужным аккаунтом Facebook и разрешите Alytics использовать данные ваших рекламных кампаний:

Oknofb1.png

4. После этого вы вернетесь в Alytics на страницу выбора рекламных аккаунтов, выберите нужный и нажмите “Выбрать”:

ФБ8.jpg

5. Затем выберите нужные рекламные кампании и нажмите “Применить”, мы рекомендуем подключать все рекламные кампании аккаунта:

ФБ9.jpg

6. На следующем шаге укажите значения utm_source и utm_medium, которые вы используете для трафика Facebook Ads, если вы используете несколько вариантов, то укажите все:

ФБ10.jpg


Обратите внимание: вам также будет необходимо добавить специальный набор меток в тег utm_content, для каждого объявления со ссылкой на внешний сайт, это описано ниже.

7. После завершения настроек, вы всегда сможете отредактировать заданные настройки на вкладке Facebook Ads:

ФБ5.jpg



Подключение нескольких аккаунтов Faceboook Ads

Если вы используете больше одного рекламного аккаунта Faceboook Ads, подключите последовательно все дополнительные аккаунты. Для подключения на странице настроек Faceboook Ads нажмите на кнопку "Добавить аккаунт Faceboook Ads" и пройдите шаги подключения (описаны в разделе "Подключение Faceboook Ads").

ФБ2.jpg


Если в проекте подключено больше одного рекламного аккаунта, то в таблице сквозной аналитики на уровне кампаний Faceboook Ads появится столбец “Аккаунт”, который можно скрыть. В экспортируемом csv-файле также появится столбец “Аккаунт”.

Простановка UTM в объявления Facebook Ads

Чтобы мы смогли связать рекламные объявления Facebook с данными из других систем, добавьте, пожалуйста, в URL-адреса или Параметр URL всех объявлений Facebook Ads в тег utm_content следующие метки:

utm_content=v1facebookads|||{{campaign.id}}||{{adset.id}}||{{ad.id}}||{{placement}}||{{site_source_name}}|||

Facebookutm.png

Обратите внимание на следующие особенности при добавлении utm-меток в объявления:

1. В теге utm_content вы можете поставить свои метки до или после наших.

2. Вы можете использовать любые значения для меток в тегах utm_source и utm_medium и даже разные значения для кампаний одного рекламного аккаунта Facebook.

3. Вы можете использовать любые значения для меток в тегах utm_campaign и utm_term.

4. Вы можете создать Параметр URL в разделе "Отслеживание на уровне объявления". Параметры URL можно добавить как в поле URL сайта (как часть URL), так и в поле Параметры URL. Например:

  • В раздел «Источник кампании» нужно установить источник utm_source, например «facebook»
  • В раздел «Платформа кампании» нужно проставлять utm_medium, например «cpc» или «cpm», в зависимости от модели закупки рекламы
  • В раздел «Контент кампании» нужно установить сервисные теги Alytics utm_content


Utm facebook.png

Обратите внимание, что все параметры, добавленные в поле Параметр URL (кроме дубликатов), будут добавлены к URL сайта. Параметры URL из соответствующего поля заменят собой дублирующиеся параметры из поля URL сайта.



Статистика в отчетах

На следующий день после завершения настройки, вы увидите в отчетах Alytics статистику подключенных кампаний Facebook.

1. В отдельной строке на уровне всех источников, группа источников "Таргетированная реклама":

ФБ3.jpg

2. На уровне кампаний / групп / объявлений Facebook Ads:

ФБ4.jpg

Обратите внимание на следующие особенности:

1. В строку not_set в списке кампаний попадает статистика соответствующая парам utm_source и utm_medium указанным в настройках подключения Facebook Ads, но без наших меток в utm_content, или если значения меток некорректные.

2. Статистика по рекламным кампаниям Facebook Ads проходит серьёзную корректировку и может быть сильно изменена, уточнение происходит в течении 24 часов после поступления, мы подтягиваем к себе обновления два раза с сутки, вечером и ночью. Т.е. за вчерашний день статистика может быть неточной.