Оптимизатор CPA

ВНИМАНИЕ! Фича устарела и не используется.

Оптимизация CPA

ВНИМАНИЕ! Фича устарела и не используется.

В Alytics реализован модуль интеллектуального управления ставками. Его ключевая задача — управлять ставками в контекстной рекламе так, чтобы достигать максимального количества конверсий при удержании заданного уровня стоимости действия (CPA). Этот модуль анализирует накопленную статистику и производит вероятностный прогноз конверсии каждого ключевого слова и объявления, на основе чего выставляет ставки для достижения заданного CPA. Таким образом, рекламодателю достаточно указать желаемый уровень CPA, а система будет сама управлять ставками.

Принципы работы алгоритма

• Сегментирование ключевых слов по «смысловой близости».
• Назначение ставок исходя из вероятностной конверсии по сегментам.
• Назначение ставок исходя из статистической конверсии по ключевым словам.
• Учет статистической конверсии по времени суток и дням недели.
• Вероятностная оценка конверсии для “long-tail” запросов.

Условия подключения

Модуль может быть подключен любому пользователю системы Alytics при выполнении ряда условий:

• У подключаемой кампании накоплено не менее 40 конверсий за последние 30 дней по интересующей вас цели. Конверсии собираются с момента подключения кампании к Alytics.
• У подключаемой кампании за последние 7 дней было не менее 15 конверсий.
• Кампании должны быть разделены на поисковые и РСЯ/ретаргетинговые. В одной кампании не должно быть объявлений, показы которых осуществляются сразу на нескольких типах площадок.
• Соблюдены требования к настройкам кампаний (требования смотрите ниже).
• Соблюдены требования к качеству проработанности семантического ядра (требования смотрите ниже).
• Эксперты команды Alytics примут ваш проект.

Требования к рекламным кампаниям в Яндекс.Директ

Для кампаний, подключаемых к оптимизатору, нужно снять ограничение показа на минимально возможной позиции.

Стратегии

Для поисковых кампаний должна быть выбрана стратегия Директа - «Ручное управление ставками», "Только на поиске".

Дневной бюджет можно не указывать. Если вы хотите указать Дневной бюджет, то выбирайте «Стандартный» режим показов.

Для кампаний РСЯ и ретаргетинговых должна быть выбрана стратегия Директа - «Ручное управление ставками», "Только в сетях".

Настоятельно рекомендуем поставить ограничение на дневной бюджет - «Стандартный» режим показов.

Качество проработки семантического ядра

Для кампаний в Яндекс.Директ ключевые слова могут быть с любым типом соответствия.

К оптимизатору не допускаются кампании, у которых ключевые фразы содержат большое количество вложенных слов.

Пример ключевой фразы с большим количеством вложенных слов:

Пример ключевой фразы без вложенных слов:

Для избавления от вложенных слов существует два основных способа:

1. Первый способ. Быстрый, но менее эффективный.

Взять все ключевые слова в кавычки.

Пример: "купить слона"

Подробнее об операторах для ключевых слов в Яндекс.Директ смотрите в разделе Яндекс.Помощь .

2. Второй способ. Долгий, но более эффективный.

1. Из ВЧ и СЧ запросов вынести все нужные вложенные ключевые фразы и написать под них объявления;
2. Все «мусорные» вложенные слова отминусовать;
3. В конце не забыть сделать кросс-минусовку, чтобы не было пересечений показов. Это можно сделать с помощью функции «корректировка фраз» в Директ Коммандере. Подробнее об этой функции смотрите в Яндекс.Помощь .

Требования к настройкам рекламных кампаний в Google AdWords

Стратегии

В настройках кампаний должна быть выбрана стратегия назначения ставок - Назначение цены за клик вручную:

Качество проработки семантического ядра

Для кампаний в Google AdWords ключевые слова должны быть только следующих типов соответствия:

• Модифицированное широкое соответствие (пример: +купить +слона);
• Фразовое соответствие (пример: "купить слона");
• Точное соответствие (пример: [купить слона]).

Обратите внимание: оптимизатор не включается на рекламные кампании, в которых содержатся ключевые слова с широким типом соответствия (пример: купить слона).

Подробнее о типах соответствия в Google AdWords вы найдете в Справке AdWords .

Если у вас остались вопросы, и вы хотите подключить модуль, обязательно напишите нам на support@alytics.ru