Простановка utm-меток Яндекс.Директ через Alytics

Alytics использует UTM-метки для идентификации в Google Analytics, по каким словам и объявлениям из Яндекс.Директ пользователи совершили сессии на сайт и конверсии в цели/транзакции. Это позволяет отображать подробную статистику продаж. Alytics обязательно проставляет три метки: utm_source, utm_medium и utm_content, на основе которых отслеживает конверсии. Также Alytics может поставить utm_term и utm_campaign, если вы укажете соответствующие параметры.

Utm-метки, которые проставляет Alytics

В настройках проекта Вы можете задать правило простановки utm-меток. Alytics будет несколько раз в день проверять utm-метки в объявлениях и, если они не соответствуют настройкам, то исправлять их автоматически. Поэтому Вам не нужно заботиться о добавлении UTM к новым объявлениям.

Какие utm-метки ставит Alytics:

utm_source — значение, которое вы укажите.

utm_medium — значение, которое вы укажите.

utm_campaign={campaign_id} — вы можете проставить нашу метку, тогда будете видеть название кампании на транслите и id кампании, или не ставить нашу метку, тогда у вас останется то значение, которое сейчас задано. Простановка этой utm-метки не влияет на статистику в сквозной аналитике.

utm_term={keyword} — вы можете проставить нашу метку, тогда будете видеть параметр {keyword} в utm_term, или не ставить нашу метку, тогда у вас останется то значение, которое сейчас задано. Простановка этой utm-метки не влияет на статистику в сквозной аналитике.

utm_content — Alytics обязательно проставит свои метки по одному из двух вариантов:

1. Если вы выбрали пункт «Сервисные теги Alytics», то Алитикс удалит все ваши значения из тега utm_content и пропишет только свои значения. Тег utm_content будет выглядеть таким образом:

utm_content =v2||{banner_id}||{phrase_id}||{keyword}||{position}||{position_type}||{source}||{source_type}||{addphrases}

2. Если вы выбрали «Ваши значения + Сервисные теги Alytics» - система оставит ваши метки и допишет свои. Тег utm_content будет выглядеть таким образом:

utm_content =ВАШИ_ЗНАЧЕНИЯ__v3||{banner_id}||{phrase_id}||{keyword}||{position}||{position_type}||{source}||{source_type}||{addphrases}

Alytics ставит в utm_content следующие параметры

Код вставки в метку	Параметр	Значения параметра
{banner_id}	Номер (ID) объявления	Число
{phrase_id}	Номер (ID) ключевой фразы	Число
{keyword}	Ключевая фраза, по которой было показано объявление	Текст ключевой фразы без минус-слов
{position}	Точная позиция объявления в блоке	номер позиции в блоке 0 – если объявление было показано не на поиске Яндекса
{position_type}	Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса	premium – спецразмещение other – блок справа none – блок не на поиске Яндекса
{source}	Название площадки РСЯ	домен площадки — при показе на сайте РСЯ none — при показе на поиске Яндекса
{source_type}	Тип площадки, на которой произведён показ объявления	search – поисковая площадка context – тематическая
{addphrases}	Инициирован ли этот показ «дополнительными релевантными фразами»	yes –показ по одной из дополнительных фраз no – показ по одной из исходных фразы

В utm-content по умолчанию используется парный разделитель || между параметрами. Есть возможность использовать вместо этого символа в качестве разделителя -- или __. Для того чтобы это реализовать, напишите нам на почту support@alytics.ru и укажите номер проекта. Обратите внимание, что перед сменой разделителя ранее проставленные метки необходимо удалить.

Прометка быстрых ссылок

Обратите внимание, что если у объявлений Директа при простановке меток получаются одинаковые быстрые ссылки, то к прометке быстрых ссылок, помимо описанных выше меток, будет добавлена еще utm_sitelink.

Например, первая быстрая ссылка будет промечена так:

https:// сайт.ru/makeup?utm_campaign=nazvanie_kampaii&utm_medium=cpc&utm_sitelink=1&utm_source=yandex&utm_term={keyword}&utm_content=v2%7C%7C{banner_id}%7C%7C{phrase_id}%7C%7C{keyword}%7C%7C{position}%7C%7C{position_type}%7C%7C{source}%7C%7C{source_type}%7C%7C{addphrases}

вторая быстрая ссылка будет промечена так:

https:// сайт.ru/makeup?utm_campaign=nazvanie_kampaii&utm_medium=cpc&utm_sitelink=2&utm_source=yandex&utm_term={keyword}&utm_content=v2%7C%7C{banner_id}%7C%7C{phrase_id}%7C%7C{keyword}%7C%7C{position}%7C%7C{position_type}%7C%7C{source}%7C%7C{source_type}%7C%7C{addphrases}.

Какие кампании Аlytics промечает автоматически?

Alytics автоматически проставляет utm-метки для кампаний Яндекс.Директ, которые подключены к проекту Alytics .Список подключённых кампаний можно посмотреть по пути “Настройки – Яндекс Директ – Кампании Яндекс Директ”, подключенные к Alytics. Подробнее про подключение кампаний здесь Выборочное подключение кампаний Яндекс Директ

Для простановки UTM-меток требуется, чтобы объявление, его группа и кампания имели статус «Активно». Кроме этого, объявление должно иметь хотя бы одно активное ключевое слово, иначе метка для объявления проставлена не будет, пока не будут выполнены эти условия. Это сделано для экономии ваших баллов API Яндекс.Директ.

Если вы хотите ставить метки в остановленные кампании/объявления, то можете включить опцию «Ставить UTM-метки в кампаниях в статусе "Остановлено"». Она активирует простановку utm-меток в подключенных к Alytics кампаниях в статусе «Остановлено». Если опция не активна, то utm-метки будут проставлены только в активных кампаниях. Обращаем ваше внимание, если Alytics получит кампании в статусе «Остановлено» до того, как будет активирована данная опция, эти кампании промечены не будут.

Исключения

Некоторые типы кампании Яндекс Директ Алитикс не промечает автоматически, подробнее здесь Типы кампаний и таргетингов Яндекс Директа поддерживаемые Alytics

Данные кампании необходимо прометить вручную.

Значения для utm_source и utm_medium можно увидеть в настройках проекта (Настройки - Настройки проекта - вкладка Яндекс.Директ). Остальные метки можно скопировать из url-адреса текстово-графических объявлений и актуализировать название кампании в utm_campaign.

Например, site.ru/?utm_source=direct&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_campaign=balki-rsia-{campaign_id}&utm_content=v2||{banner_id}||{phrase_id}||{keyword}||{position}||{position_type}||{source}||{source_type}||{addphrases}, где balki-rsia - название кампании латинскими символами с тире между словами.

Что делать, если Вы используете разные utm_medium и utm_source в объявлениях Яндекс Директ?

Если в Ваших рекламных кампаниях/объявлениях Яндекс.Директ используются разные пары utm_source и utm_medium, например, direct / cpc, yandex / cpc, ya / cpc и т.д. и вам принципиально важно сохранить данную разметку, вы можете воспользоваться следующим вариантом простановки меток для Яндекс.Директ, обратившись в нашу поддержку:

• в тег utm_content Alytics добавит необходимые для объединения статистики динамические параметры (через разделитель || в конце значения тега utm_content)

Тег utm_content будет выглядеть таким образом:

utm_content =ВАШИ_ЗНАЧЕНИЯ|||v6||{banner_id}||{phrase_id}||{keyword}||{position}||{position_type}||{source}||{source_type}||{addphrases}

• никакие иные изменения в исходные параметры url вноситься не будут.
• исходное содержание тегов utm_source и utm_medium не изменится.
• также сохранится исходное содержание самого тега utm_content: если на входе в данном теге было какое-то значение, то оно останется, и метки Alytics добавятся после ваших значений. В случае, если тега utm_content в исходных параметрах не было, Alytics его добавит через амперсант &.

Если Вы только создаете новый проект, то для подобной utm-прометки необходимо:

1.На шаге создания проекта необходимо подключить Яндекс.Директ и отключить все кампании от проекта.

2.Завершить создание проекта, написать вашему менеджеру или на почту support@alytics.ru письмо с указанием номера проекта и просьбой изменить настройки так, чтобы метки со стороны Alytics для кампаний Яндекс.Директ проставлялись только в тег utm_content.

3.Обязательно проверить, что в ссылках объявлений стоят все метки в нужном формате: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, utm_content.

4.Получить ответное письмо от менеджера Alytics о внесении соответствующих настроек. После этого Вы может подключить нужные кампании Директа к проекту. Объявления автоматически прометятся в течение некоторого времени.

Если у вас уже создан проект и вы уже используете автоматическую простановку меток, но сейчас хотите изменить настройки по прометке объявлений: 1. Необходимо написать вашему менеджеру или на почту support@alytics.ru письмо с просьбой изменить настройки в проекте так, чтобы метки для кампаний Яндекс.Директ со стороны Alytics проставлялись только в тег utm_content.

2. В ответном письме менеджер Alytics сообщит, что отключил простановку меток в проекте.

3. После этого Вам необходимо удалить из utm_content своих объявлений все значения, начинающиеся с v2 или v3, а так же проверить значения остальных меток и в случае необходимости их поправить.

4.После того, как Вы внесли необходимые изменения в utm-метки, обязательно сообщите об этом менеджеру в ответном письме.

5.Менеджер внесет нужные изменения и вернёт простановку utm-меток, в интерфейсе проекта вы увидите следующее:

6.Сервис Alytics в течение некоторого времени добавит в тег utm_content необходимые для объединения статистики динамические параметры

|||v6||{banner_id}||{phrase_id}||{keyword}||{position}||{position_type}||{source}||{source_type}||{addphrases}

Остальные utm-метки останутся без изменений.

Обязательно ознакомьтеcь со следующим пунктом Внесение изменений по простановке utm-меток в действующем проекте

Внесение изменений по простановке utm-меток в действующем проекте

В проекте вы можете изменить настройки по прометке utm_campaign и utm_term. Но крайне не рекомендуется менять значения utm_source и/или utm_medium , а также изменять настройки по прометке utm_content, например, если менять пункт «Сервисные теги Alytics» на «Ваши значения + Сервисные теги Alytics» или наоборот.

Обратите внимание на сложности, которые возникнут, если вы измените utm_source и/или utm_medium , или вариант простановки utm_content в действующем проекте:

1.В случае необходимости пересбора данных по Яндекс.Директ, это можно сделать только до даты изменения меток. Если же пересбор запустить за более поздние даты, то ранее собранная статистика по конверсиям Google Analytics/сделкам CRM уйдет из автоисточника Яндекс.Директ и попадёт в дополнительный источник.

2.За предыдущий день, до даты смены настроек, статистика уйдет из Яндекс.Директ и попадёт в дополнительный источник.

3.Некоторое время будут приходить конверсиям Google Analytics/сделки CRM со старыми utm-метками и они так же будут попадать в дополнительный источник, а не в автоисточник Яндекс.Директ. Причина в том, что кто-то из пользователей мог сохранить ссылку со старыми метками или перейти по ссылке тогда, когда она была не промечена –это будут отложенные конверсии.

4.Если Вы используете СRM, то сделки , по которым были изменения до даты изменения настроек по прометке, будут уходить в проекте Alytics из автоисточника Яндекс Директ и попадать в дополнительный источник.

Что делать, если utm-метки не проставляются?

Для того чтобы разрешить системе Alytics простановку utm-меток в Яндекс.Директ, сделайте следующее:

В агентском интерфейсе Директа в меню «Мои клиенты» перейти по ссылке «Редактировать» справа от логина нужного клиента. Далее на странице клиента в параметре «Дополнительные права» выбрать «редактировать кампанию» и нажать кнопку «Сохранить».

Проверить и изменить настройки меток, которые будут проставлены системой, вы можете в проекте Alytics, в разделе "Настройки", на вкладке "Яндекс.Директ".