Простановка utm-меток Яндекс.Директ через Alytics
Alytics использует UTM-метки для идентификации в Google Analytics, по каким словам и объявлениям из Яндекс.Директ пользователи совершили сессии на сайт и конверсии в цели/транзакции. Это позволяет отображать подробную статистику продаж. Alytics обязательно проставляет три метки: utm_source, utm_medium и utm_content, на основе которых отслеживает конверсии. Также Alytics может поставить utm_term и utm_campaign, если вы укажете соответствующие параметры.
Содержание
Utm-метки, которые проставляет Alytics
В настройках проекта Вы можете задать правило простановки utm-меток. Alytics будет несколько раз в день проверять utm-метки в объявлениях и, если они не соответствуют настройкам, то исправлять их автоматически. Поэтому Вам не нужно заботиться о добавлении UTM к новым объявлениям.
Какие utm-метки ставит Alytics:
utm_source — значение, которое вы укажите.
utm_medium — значение, которое вы укажите.
utm_campaign={campaign_id} — вы можете проставить нашу метку, тогда будете видеть название кампании на транслите и id кампании, или не ставить нашу метку, тогда у вас останется то значение, которое сейчас задано. Простановка этой utm-метки не влияет на статистику в сквозной аналитике.
utm_term={keyword} — вы можете проставить нашу метку, тогда будете видеть параметр {keyword} в utm_term, или не ставить нашу метку, тогда у вас останется то значение, которое сейчас задано. Простановка этой utm-метки не влияет на статистику в сквозной аналитике.
utm_content — Alytics обязательно проставит свои метки по одному из двух вариантов:
1. Если вы выбрали пункт «Сервисные теги Alytics», то Алитикс удалит все ваши значения из тега utm_content и пропишет только свои значения. Тег utm_content будет выглядеть таким образом:
utm_content =v2||{banner_id}||{phrase_id}||{keyword}||{position}||{position_type}||{source}||{source_type}||{addphrases}
2. Если вы выбрали «Ваши значения + Сервисные теги Alytics» - система оставит ваши метки и допишет свои. Тег utm_content будет выглядеть таким образом:
utm_content =ВАШИ_ЗНАЧЕНИЯ__v3||{banner_id}||{phrase_id}||{keyword}||{position}||{position_type}||{source}||{source_type}||{addphrases}
Alytics ставит в utm_content следующие параметры
| Код вставки в метку | Параметр | Значения параметра |
|---|---|---|
| {banner_id} | Номер (ID) объявления | Число |
| {phrase_id} | Номер (ID) ключевой фразы | Число |
| {keyword} | Ключевая фраза, по которой было показано объявление | Текст ключевой фразы без минус-слов |
| {position} | Точная позиция объявления в блоке | номер позиции в блоке 0 – если объявление было показано не на поиске Яндекса |
| {position_type} | Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса | premium – спецразмещение other – блок справа none – блок не на поиске Яндекса |
| {source} | Название площадки РСЯ | домен площадки — при показе на сайте РСЯ none — при показе на поиске Яндекса |
| {source_type} | Тип площадки, на которой произведён показ объявления | search – поисковая площадка context – тематическая |
| {addphrases} | Инициирован ли этот показ «дополнительными релевантными фразами» | yes –показ по одной из дополнительных фраз no – показ по одной из исходных фразы |
В utm-content по умолчанию используется парный разделитель || между параметрами. Есть возможность использовать вместо этого символа в качестве разделителя -- или __. Для того чтобы это реализовать, напишите нам на почту support@alytics.ru и укажите номер проекта. Обратите внимание, что перед сменой разделителя ранее проставленные метки необходимо удалить.
Прометка быстрых ссылок
Обратите внимание, что если у объявлений Директа при простановке меток получаются одинаковые быстрые ссылки, то к прометке быстрых ссылок, помимо описанных выше меток, будет добавлена еще utm_sitelink.
Например, первая быстрая ссылка будет промечена так:
https:// сайт.ru/makeup?utm_campaign=nazvanie_kampaii&utm_medium=cpc&utm_sitelink=1&utm_source=yandex&utm_term={keyword}&utm_content=v2%7C%7C{banner_id}%7C%7C{phrase_id}%7C%7C{keyword}%7C%7C{position}%7C%7C{position_type}%7C%7C{source}%7C%7C{source_type}%7C%7C{addphrases}
вторая быстрая ссылка будет промечена так:
https:// сайт.ru/makeup?utm_campaign=nazvanie_kampaii&utm_medium=cpc&utm_sitelink=2&utm_source=yandex&utm_term={keyword}&utm_content=v2%7C%7C{banner_id}%7C%7C{phrase_id}%7C%7C{keyword}%7C%7C{position}%7C%7C{position_type}%7C%7C{source}%7C%7C{source_type}%7C%7C{addphrases}.
Какие кампании Аlytics промечает автоматически?
Что делать, если utm-content уже задан?
В utm_content Alytics обязательно ставит свои сервисные теги, но при выборе пункта «Ваши значения + Сервисные теги Alytics» в настройках проекта ваши значения останутся и к ним будут добавлены сервисные теги через разделитель.
Alytics ставит в utm_content следующие параметры
| Код вставки в метку | Параметр | Значения параметра |
|---|---|---|
| {banner_id} | Номер (ID) объявления | Число |
| {phrase_id} | Номер (ID) ключевой фразы | Число |
| {keyword} | Ключевая фраза, по которой было показано объявление | Текст ключевой фразы без минус-слов |
| {position} | Точная позиция объявления в блоке | номер позиции в блоке 0 – если объявление было показано не на поиске Яндекса |
| {position_type} | Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса | premium – спецразмещение other – блок справа none – блок не на поиске Яндекса |
| {source} | Название площадки РСЯ | домен площадки — при показе на сайте РСЯ none — при показе на поиске Яндекса |
| {source_type} | Тип площадки, на которой произведён показ объявления | search – поисковая площадка context – тематическая |
| {addphrases} | Инициирован ли этот показ «дополнительными релевантными фразами» | yes –показ по одной из дополнительных фраз no – показ по одной из исходных фразы |
В utm-content по умолчанию используется парный разделитель || между параметрами. Есть возможность использовать вместо этого символа в качестве разделителя -- или __. Для того чтобы это реализовать, напишите, пожалуйста, вашему менеджеру или на почту support@alytics.ru и укажите номер проекта. Обратите внимание, что перед сменой разделителя ранее проставленные метки необходимо удалить.
Что делать, если utm-метки не проставляются?
Для того чтобы разрешить системе Alytics простановку utm-меток в Яндекс.Директ, сделайте следующее:
В агентском интерфейсе Директа в меню «Мои клиенты» перейти по ссылке «Редактировать» справа от логина нужного клиента. Далее на странице клиента в параметре «Дополнительные права» выбрать «редактировать кампанию» и нажать кнопку «Сохранить».
Проверить и изменить настройки меток, которые будут проставлены системой, вы можете в проекте Alytics, в разделе "Настройки", на вкладке "Яндекс.Директ".