Управление ставками: Биддинг

Биддинг Яндекс Директ

Типы биддинга

В Alytics в модуль «Сквозная аналитика» встроена функция управления ставками в Яндекс Директ (биддинг).

На вкладке Фразы и таргетинги видны прогнозы bid и cpc для различных объемов трафика.

Чтобы задать ставки, вам необходимо в столбце «Биддинг» нажать «Добавить». После этого вы можете задать необходимый тип биддинга. Очень удобно, что вы можете задавать ставки на уровне кампаний, групп объявлений или ключевых слов.

В Alytics доступно несколько типов биддинга. Тип биддинга — это модель, набор методов, согласно которым будет осуществляться управление ставками.

В Alytics доступно 5 видов биддинга:

• Номинальная ставка (bid).
• Списываемая цена клика (cpc).
• Удержание объема трафика (только поиск).
• Удержание объема трафика расширенная (только поиск).
• Удержание объема трафика с условием (только поиск).

Тип биддинга: Номинальная ставка (bid)

Номинальная ставка — это обычная ставка, которую Alytics ставит в Яндекс Директе.

Вы можете установить в интерфейсе Alytics номинальные ставки для кампаний в Яндекс Директ. Для этого в типе биддинга выберите «Номинальная ставка (bid)» и укажите номинальную ставку для кампании, группы объявлений или ключевой фразы.

При использовании данного типа биддинга Alytics передает в Яндекс Директ указанное значение для ставки по ключевому слову (таргетингу).

Тип биддинга: Списываемая цена клика (cpc)

Работа данного типа биддинга строится на основе данных Яндекс Директ о рекомендованной ставке для объема трафика (bid) и ожидаемой списываемой цене клика для каждого объема трафика (cpc), которые отображены и в интерфейсе Alytics.

При использовании данного типа биддинга, Alytics смотрит прогноз по списываемой цене клика по всем доступным объемам, и передает в Директ ставку, соответствующую максимальному объему для указанного ограничения по списываемой цене.

Принцип работы:

• вы указываете ограничение цены клика (cpc);
• Alytics выбирает максимально доступный объем, у которого списываемая цена клика (cpc) не больше указанной вами цены клика в Alytics. Но назначает ставку, равную рекомендованной ставке (bid), для подходящего объема трафика.

Пример:

1. Вы указали цену клика (cpc) 23 р.

2. Alytics выбирает позицию равную охвату 75%, так как списываемый cpc равен 22,7 р., что меньше, чем заданное нами ограничение цены клика 22 р.

3. В итоге Alytics отправит в Яндекс. Директ ставку, соответствующую рекомендованному bid для охвата 75%, а именно 31 р.

Тип биддинга: Удержание объема трафика (только поиск)

При выборе данного типа биддинга вы можете задать максимальную ставку, основную и дополнительную стратегии.

Принцип работы. Вам необходимо указать:

• Max ставка — укажите максимальную ставку, которую вы готовы платить.
• Основная стратегия — применяется в первую очередь, если для попадания в нужный охват Максимальной ставки достаточно.
• Дополнительная стратегия — применяется во вторую очередь, если Максимальной ставки недостаточно для применения Основной стратегии.
• Если Максимальной ставки недостаточно для попадания в нужный охват, заданный в Основной и Дополнительной стратегии, то Alytics ставит Максимальную ставку.

Стратегия — это правило расчета ставки, которую необходимо установить. В стратегиях приняты следующие сокращения: 100 — охват 100% 95 — охват 95% 90 — охват 90% 85 — охват 85% 80 — охват 80% 75 — охват 75% 65 — охват 65% 15 — охват 15% 5 — охват 5%

Варианты отображаемого прогноза зависят от доступного объема трафика для данного таргетинга. В таблице ниже указаны возможные варианты.

Вариант прогноза 1	Вариант прогноза 2	Вариант прогноза 3	Пояснение
>100	--	--	Расширенные показы. В этом случае ваше объявление занимает несколько строк спецразмещения. Расширенные показы доступны не для всех таргетингов. Если расширенный показ недоступен, прогноз отсутствует.
100	90	79	100 — это первое спецразмещение. 90 означает, что возможности показа на 1СР для таргетинга нет, место занято органической выдачей.
75	75	75	Примерно соответствует входу в спецразмещение.
15	15	15	Примерно соответствует первому месту в гарантии.
5	5	5	Примерно соответствует входу в гарантию.

Примеры часто используемых стратегий:

• 75+10%. — означает задать ставку, равную рекомендованной ставке для охвата 750% плюс запас 10%. Выбрав такую стратегию, вы займете позицию равную охвату 75% с минимальной ставкой.
• 100+10% — означает задать ставку, равную рекомендованной ставке для охвата 100% плюс запас 10%. Выбрав такую стратегию, вы займете позицию равную охвату 100% с минимальной ставкой.
• 5+10% — означает задать ставку, равную рекомендованной ставке для охвата 5% плюс запас 10%. Выбрав такую стратегию, вы займете позицию равную охвату 5% с минимальной ставкой.

Назначение собственных стратегий

Вы можете самостоятельно создавать любые собственные стратегии, для этого в окне назначения ставки нажмите на ссылку «Добавить/редактировать стратегии».

Перед вами откроется окно, в котором вы можете создавать новые, редактировать старые, либо удалять уже существующие стратегии.

Помните, что вы не можете редактировать и удалять те стратегии, которые применяются в данный момент.

В Alytics, в формулах для стратегий, доступно больше объемов трафика, чем выведено в прогнозе ставок в таблице на уровне ключевых фраз.

Возможен случай, что по какому-то таргетингу нет рекомендованной ставки для объема, который указан в стратегии. Это значит, что для данного таргетинга такой объем не доступен в API Директа. В этом случае берется ближайший минимальный доступный объем по таблице ниже.

Объем трафика в стратегии	Пояснение	Если объем для таргетинга недоступен
Макс.	Максимально объем трафика для таргетинга, соответствующий расширенному показу	Используется прогноз для 100
100		Используется прогноз для 95
95		Используется прогноз для 90
90		Используется прогноз для 85
85		Используется прогноз для 80
80		Используется прогноз для 79 или для 75, если нет для 79
75		Доступно для всех таргетингов
65		Доступно для всех таргетингов
15		Доступно для всех таргетингов
5		Доступно для всех таргетингов

Обратите внимание: в интерфейсе проекта отображаются рекомендованные ставки только для нескольких популярных охватов: Max, 100, 75, 15, 5. Значения ставок для других объемов передаются в API. Не смотря на это для вашей стратегии сработает ближайшее доступное значение.

Например, у вас выбрана стратегия 85 + 5%. Для 85% не отображается прогнозируемая ставка в интерфейсе. Не смотря на это прогнозируемая величина будет взята для объема 85% из API.

Тип биддинга: Удержание объема трафика расширенная (только поиск)

Является расширенным и более гибким гибридом двух других типов биддинга: «Удержание объема трафика (только поиск)» и «Списываемая цена клика (cpc)».

Преимущества данного типа биддинга:

1. Имеет две стратегии, у каждой из которых можно задать индивидуальное ограничение ставки.

2. В каждой стратегии выбирается, относительно чего будет срабатывать стратегия:

• относительно рекомендованной ставки (bid),
• относительно списываемой цены клика (cpc).

3. Возможность указать ставку, которая будет применяться, если обе стратегии не сработали.

Принцип работы биддинга

У основной и дополнительной стратегии обязательно необходимо выбрать, относительно чего срабатывает ограничение:

• ограничение по bid — рекомендованной ставке,

• ограничение по cpc — списываемой цене клика.

Если выбрано ограничение по «bid — рекомендованной ставке», то в этом случае работает следующий алгоритм:

1. Система применяет основную стратегию, и, если ограничения по максимальной ставке хватает, ставит ставку по формуле стратегии.

2. Если максимальной ставки не хватает, то система применяет дополнительную стратегию.

3. Если дополнительной стратегии нет или дополнительная стратегия не сработала из-за ограничения максимальной ставкой, то применяется опция «Если обе стратегии не сработали, поставить ставку равную» (указываете необходимую вам ставку).

Если выбрано ограничение по «cpc — списываемой цене клика», то система сработает следующим образом:

1. Система сравнивает ограничение по cpc с прогнозируемой cpc от Яндекс Директ для того объема трафика, который выбран в формуле стратегии.

2. Если ограничение больше, чем прогнозируемый cpc для нужного объема трафика, то ставится ставка по формуле, которая выбрана в стратегии.

Обратите внимание, что формула применяется относительно рекомендованного bid, а ограничение работает относительно рекомендованного cpc.

3. Если ограничение по cpc меньше, чем рекомендованный cpc для нужного объема трафика, то применяется дополнительная стратегия.

4. Если дополнительной стратегии нет, или она не срабатывает из-за ограничения cpc, то применяется опция «Если обе стратегии не сработали, поставить ставку равную» (указываете необходимую вам ставку).

Обратите внимание, логика ограничения по bid и по cpc отличается:

• Ограничение по bid работает, ориентируясь на рекомендованные ставки для попадания в определенный объем трафика (bid).

• Ограничение по cpc работает, ориентируясь на прогнозируемые значения списываемой цены клика для каждого показателя объема трафика (cpc).

Тип биддинга: Удержание объема трафика с условием (только поиск)

Позволяет задать условие или набор условий, при выполнении которых срабатывают те или иные стратегии и настройки ставок.

В качестве условий вы можете указать разницу между рекомендованными ставками (bid) и/или списываемыми ценами клика (cpc) по любому охвату трафика. При этом есть возможность сравнить разницу с каким-то абсолютным значением в рублях (валюте) или относительным в процентах.

Если заданное вами условие выполнилось, то применяются настройки ставок для этого условия.

Если условие не выполнилось, то либо последовательно применяется следующее условие, либо опция «Если условие не выполняется, поставить ставку равную».

История изменения ставок в Яндекс Директ

На уровне групп вы можете видеть, какие значения ставок применялись за последние сутки к ключевым фразам из данной группы. Для этого нажмите на соответствующую иконку:

Перед вами откроется лог ставок:

Ограничения управления ставками в Яндекс Директ

1. Все стратегии биддинг доступны только для поисковых кампаний Яндекс Директа. Для остальных кампаний (РСЯ, Ретаргетинг и т.д.) работает только тип биддинга: "Номинальная ставка (bid)".

2. Alytics не управляет ставками на кампаниях, бюджет которых ниже порогового значения. Это связано с тем, что при низких бюджетах API Директа задает ограничение на вызовы, что препятствует корректному управлению ставками. Минимальный бюджет зависит от валюты аккаунта: 150 рублей, 5 у.е., 5 $, 5 евро, 40 гривен. Если бюджет на кампанию не задан, используется общий бюджет.

3. Управление ставками через Alytiсs и обновление рекомендованных ставок отключаются и перестают работать, если не активна кампания, либо группа, либо объявление, либо фраза.

4. Управление ставками работает только со стратегией Яндекс Директа «Ручное управление ставками» для всех типов площадок и отдельно для поиска или для сетей. Система не работает со всеми автоматическими стратегиями Директа.

Биддинг Google Ads

Вы можете установить в интерфейсе Alytics номинальные ставки для рекламы Google Ads.

Номинальная ставка — это обычная ставка, которую Alytics ставит в Google Ads.

Для этого в разделе Сквозная аналитика перейдите во вкладку Кампании для Google Ads, выберите нужную кампанию и нажмите на символ

После этого откроется окно, в котором вы сможете указать ставку

ВАЖНО: Первым делом для управления ставками Google AdWords через интерфейс Alytics необходимо привязать ваш аккаунт Google Adwords к нашему Центру клиентов. Для этого пришлите, пожалуйста, вашему менеджеру или на почту support@alytics.ru номер Идентификатора клиента в Google AdWords, чтобы мы могли связать Ваш аккаунт с нашим Центром клиентов.

Ограничения управления ставками в Google Ads

1. Система Alytics может управлять ставками в Google Ads только в том случае, если:
   • у ключевой фразы из группы объявлений был хотя бы один показ с момента подключения кампании к системе;
   • ставка, заданная на группу, будет применена ко всем ключевым фразам, если у группы был хотя бы один показ по любой из этих ключевых фраз.
2. Нельзя управлять ставками на уровне аудиторий, интересов, тем.
3. В настройках Google Ads должна быть выбрана стратегия назначения ставок «Назначение цены за клик вручную» и снята галочка «Включить Оптимизатор цены за конверсию».

Также обратите внимание, что выбранная в интерфейсе Google Ads стратегия должна быть также установлена на уровне групп и на уровне ключевых слов.

Наследование ставок в Яндекс Директ и Google Ads

В системе Alytics вы можете управлять ставками на уровне кампаний, групп объявлений и ключевых фраз. При этом ставки наследуются. То есть, ставка установленная на кампанию будет наследоваться на группы и фразы этой кампании. А ставка установленная на группу будет наследоваться на фразы этой группы.

При этом, ставки заданные на нижних уровнях имеют больший приоритет. Например, на уровне Кампании задана ставка, которая будет действовать также на уровне Групп объявлений и Ключевых фраз. Однако, если вы зададите индивидуальную ставку на группу или ключевую фразу, то эта индивидуальная ставка и будет работать, а ставка с уровня кампании будет игнорироваться. Наследование ставок больше не применяется.

Когда поддерживается наследование ставки, то шрифт стратегии отображается серым цветом для уровня, на котором вы проверяете наследование: Группы объявлений или Ключевые фразы. Если наследование не применяется, то цвет шрифта стратегии для проверяемого уровня будет отображаться черным.

Для того чтобы вернуть наследование ставок, нажмите на иконку «Вернуть наследование ставок».

Массовое изменение ставок в Яндекс Директ и Google Ads

В Alytics есть три способа массово редактировать ставки и стратегии биддинга:

1. Массовое изменение ставок через интерфейс;

2. Заливка ставок через excel;

3. Автоматические правила.

Массовое изменение ставок через интерфейс

Для массового редактирования ставок и стратегий биддинга выделите соответствующие строки и в выпадающем списке «Изменить» выберите «Редактировать стратегии».

Если вы хотите изменить все элементы и они занимают больше одной страницы, то вы можете выбрать «Итого», после чего у вас появится сообщение «Выбрать все строки () на всех страницах».

Заливка ставок через excel

Загрузка ставок из Excel

Для тех, кто хочет задать индивидуальные стратегии и ставки для групп объявлений или ключевых фраз, существует инструмент для массовой загрузки из Excel-файла. Чтобы им воспользоваться, вам нужно: подготовить excel-файл с нужными стратегиями и ставками (формат файла описан ниже) и написать нам на support@alytics.ru.