Управление ставками: Биддинг

Биддинг от охвата

В Alytics в модуль «Сквозная аналитика» встроена функция управления ставками в Яндекс Директ (биддинг).

В модуле «Сквозная аналитика» в Яндекс Директ на вкладке Фразы и таргетинги видны прогнозы bid и cpc для различных объемов трафика.

Чтобы задать ставки, вам необходимо в столбце «Биддинг» нажать «Добавить». После этого вы можете задать необходимый тип биддинга. Очень удобно, что вы можете задавать ставки на уровне кампаний, групп объявлений или ключевых слов.

В Alytics доступно несколько типов биддинга. Тип биддинга — это модель, набор методов, согласно которым будет осуществляться управление ставками.

В Alytics доступно 5 видов биддинга:

• Номинальная ставка (bid).
• Списываемая цена клика (cpc).
• Удержание объема трафика (только поиск).
• Удержание объема трафика расширенная (только поиск).
• Удержание объема трафика с условием (только поиск).

Ограничения: 1. все стратегии биддинг доступны только для поисковых кампаний Яндекс Директа. Для остальных кампаний (РСЯ, Ретаргетинг и т.д.) работает только тип биддинга: "Номинальная ставка (bid)". 2. Alytics не управляет ставками на кампаниях, бюджет которых ниже порогового значения. Это связано с тем, что при низких бюджетах API Директа задает ограничение на вызовы, что препятствует корректному управлению ставками. Минимальный бюджет зависит от валюты аккаунта: 150 рублей, 5 у.е., 5 $, 5 евро, 40 гривен. Если бюджет на кампанию не задан, используется общий бюджет. 3. Управление ставками через Alytiсs и обновление рекомендованных ставок отключаются и перестают работать, если не активна кампания, либо группа, либо объявление, либо фраза.

Тип биддинга: Номинальная ставка (bid)

Номинальная ставка — это обычная ставка, которую Alytics ставит в Яндекс Директе.

Вы можете установить в интерфейсе Alytics номинальные ставки для кампаний в Яндекс Директ. Для этого в типе биддинга выберите «Номинальная ставка (bid)» и укажите номинальную ставку для кампании, группы объявлений или ключевой фразы.

При использовании данного типа биддинга Alytics передает в Яндекс Директ указанное значение для ставки по ключевому слову (таргетингу).

Тип биддинга: Списываемая цена клика (cpc)

Работа данного типа биддинга строится на основе данных Яндекс Директ о рекомендованной ставке для объема трафика (bid) и ожидаемой списываемой цене клика для каждого объема трафика (cpc), которые отображены и в интерфейсе Alytics.

При использовании данного типа биддинга, Alytics смотрит прогноз по списываемой цене клика по всем доступным объемам, и передает в Директ ставку, соответствующую максимальному объему для указанного ограничения по списываемой цене.

Принцип работы:

• вы указываете ограничение цены клика (cpc);
• Alytics выбирает максимально доступный объем, у которого списываемая цена клика (cpc) не больше указанной вами цены клика в Alytics. Но назначает ставку, равную рекомендованной ставке (bid), для подходящего объема трафика.

Пример:

1. Вы указали цену клика (cpc) 23 р.

2. Alytics выбирает позицию равную охвату 75%, так как списываемый cpc равен 22,7 р., что меньше, чем заданное нами ограничение цены клика 22 р.

3. В итоге Alytics отправит в Яндекс. Директ ставку, соответствующую рекомендованному bid для охвата 75%, а именно 31 р.

Тип биддинга: Удержание объема трафика (только поиск)

При выборе данного типа биддинга вы можете задать максимальную ставку, основную и дополнительную стратегии.

Принцип работы. Вам необходимо указать:

• Max ставка — укажите максимальную ставку, которую вы готовы платить.
• Основная стратегия — применяется в первую очередь, если для попадания в нужный охват Максимальной ставки достаточно.
• Дополнительная стратегия — применяется во вторую очередь, если Максимальной ставки недостаточно для применения Основной стратегии.
• Если Максимальной ставки недостаточно для попадания в нужный охват, заданный в Основной и Дополнительной стратегии, то Alytics ставит Максимальную ставку.

Стратегия — это правило расчета ставки, которую необходимо установить. В стратегиях приняты следующие сокращения: 100 — охват 100% 95 — охват 95% 90 — охват 90% 85 — охват 85% 80 — охват 80% 75 — охват 75% 65 — охват 65% 15 — охват 15% 5 — охват 5%

Назначение собственных стратегий

Вы можете самостоятельно создавать любые собственные стратегии, для этого в окне назначения ставки нажмите на ссылку «Добавить/редактировать стратегии».

Перед вами откроется окно, в котором вы можете создавать новые, редактировать старые, либо удалять уже существующие стратегии.

Помните, что вы не можете редактировать и удалять те стратегии, которые применяются в данный момент.