Оптимизатор CPA
Содержание
Оптимизация CPA
В Alytics реализован модуль интеллектуального управления ставками. Его ключевая задача — управлять ставками в контекстной рекламе так, чтобы достигать максимального количества конверсий при удержании заданного уровня стоимости действия (CPA). Этот модуль анализирует накопленную статистику и производит вероятностный прогноз конверсии каждого ключевого слова и объявления, на основе чего выставляет ставки для достижения заданного CPA. Таким образом, рекламодателю достаточно указать желаемый уровень CPA, а система будет сама управлять ставками.
Принципы работы алгоритма
- Сегментирование ключевых слов по «смысловой близости».
- Назначение ставок исходя из вероятностной конверсии по сегментам.
- Назначение ставок исходя из статистической конверсии по ключевым словам.
- Учет статистической конверсии по времени суток и дням недели.
- Вероятностная оценка конверсии для “long-tail” запросов.
Условия подключения
Модуль может быть подключен любому пользователю системы Alytics при выполнении ряда условий:
- У подключаемой кампании накоплено не менее 40 конверсий за последние 30 дней по интересующей вас цели. Конверсии собираются с момента подключения кампании к Alytics.
- У подключаемой кампании за последние 7 дней было не менее 15 конверсий.
- Кампании должны быть разделены на поисковые и РСЯ/ретаргетинговые. В одной кампании не должно быть объявлений, показы которых осуществляются сразу на нескольких типах площадок.
- Соблюдены требования к настройкам кампаний (требования смотрите ниже).
- Соблюдены требования к качеству проработанности семантического ядра (требования смотрите ниже).
- Эксперты команды Alytics примут ваш проект.
Требования к рекламным кампаниям в Яндекс.Директ
| Для кампаний, подключаемых к оптимизатору, нужно снять ограничение показа на минимально возможной позиции. |
Стратегии
Для поисковых кампаний должна быть выбрана стратегия Директа - «Ручное управление ставками», "Только на поиске".
| Дневной бюджет можно не указывать. Если вы хотите указать Дневной бюджет, то выбирайте «Стандартный» режим показов. |
Для кампаний РСЯ и ретаргетинговых должна быть выбрана стратегия Директа - «Ручное управление ставками», "Только в сетях".
| Настоятельно рекомендуем поставить ограничение на дневной бюджет - «Стандартный» режим показов. |
Качество проработки семантического ядра
Для кампаний в Яндекс.Директ ключевые слова могут быть с любым типом соответствия.
К оптимизатору не допускаются кампании, у которых ключевые фразы содержат большое количество вложенных слов.
Пример ключевой фразы с большим количеством вложенных слов:
Пример ключевой фразы без вложенных слов:
Для избавления от вложенных слов существует два основных способа:
1. Первый способ. Быстрый, но менее эффективный.
Взять все ключевые слова в кавычки.
Пример: "купить слона"
Подробнее об операторах для ключевых слов в Яндекс.Директ смотрите в разделе Яндекс.Помощь [1].
2. Второй способ. Долгий, но более эффективный.
- Из ВЧ и СЧ запросов вынести все нужные вложенные ключевые фразы и написать под них объявления;
- Все «мусорные» вложенные слова отминусовать;
- В конце не забыть сделать кросс-минусовку, чтобы не было пересечений показов. Это можно сделать с помощью функции «корректировка фраз» в Директ Коммандере. Подробнее об этой функции смотрите в Яндекс.Помощь [2].
Требования к настройкам рекламных кампаний в Google AdWords
Стратегии
В настройках кампаний должна быть выбрана стратегия назначения ставок - Назначение цены за клик вручную:
Качество проработки семантического ядра
Для кампаний в Google AdWords ключевые слова должны быть только следующих типов соответствия:
- Модифицированное широкое соответствие (пример: +купить +слона);
- Фразовое соответствие (пример: "купить слона");
- Точное соответствие (пример: [купить слона]).
Обратите внимание: оптимизатор не включается на рекламные кампании, в которых содержатся ключевые слова с широким типом соответствия (пример: купить слона).
Подробнее о типах соответствия в Google AdWords вы найдете в Справке AdWords [3].
Если у вас остались вопросы, и вы хотите подключить модуль, обязательно напишите нам на support@alytics.ru