Контроль KPI

Медиапланы - это инструмент, позволяющий отслеживать план-факт выполнения показателей контекстной рекламы.

Например, вы можете установить в системе желаемые уровни KPI: ROI, ROAS, ДРР, CPA, значения по показам, кликам, выручке, прибыли - и следить за их выполнением. Опираясь на эти данные, оперативно реагировать на их изменения и грамотно распределять бюджеты.

Подключение

Чтобы воспользоваться данным инструментом, напишите, пожалуйста, вашему менеджеру в Alytics или на почту support@alytics.ru. Не забудьте указать ваш логин в системе.

Создание медиаплана

Откройте раздел "Инструменты" на вкладке "Управление медиапланами".

Нажмите "Создать новый медиаплан"

Вы перейдете в окно создания медиаплана.

1. Внесите название медиаплана.

2. В данный момент инструмент доступен на уровне рекламных систем. Далее будет возможно использование в разрезе кампаний Директа и AdWords.

3. Укажите период плана.

Данные отметки в календаре означают, что на эти даты уже создан другой медиаплан.

Но это не помешает созданию нового. Периоды медиапланов могут пересекаться - это не навредит их корректной работе.

4. Внесите в таблицу показатели, которые вы хотели бы отслеживать. Вы можете указывать главные и зависимые величины одновременно, например, затраты и ДРР (ДРР=Затраты/Выручка*100%). В этом случае Alytics будет считать оба этих показателя в плане.

Для строки "Итого" по умолчанию активно автозаполнение. Это означает, что система будет автоматически подсчитывать сумму для значений, указанных ниже. По желанию вы можете отключить эту опцию и задать свой аргумент в строке "Итого".

5. Вы можете скачать образец плана, отредактировать содержимое нужных столбцов в файле, используя Microsoft Excel, и импортировать внесенные данные с помощью кнопки "Загрузить медиаплан из Excel".

Пожалуйста, сохраняйте итоговый отредактированный файл в исходном формате.

Просмотр медиаплана

Отображаемые данные

Просмотреть медиаплан можно по описанному выше пути: раздел "Инструменты", затем - "Управление медиапланами", выбрать нужный. Также можно зайти в раздел "Аналитика и ставки", раскрыть кнопку "Медиапланирование" и выбрать необходимый.

Перед вами откроется таблица с показателями выполнения плана. Она аналогична той, что вы видели ранее в разделе "Аналитика и ставки".

Статистика отображается за тот период, который задан в медиаплане.

Alytics считает следующие показатели (на примере ROI):

План ROI,% - Плановый показатель на весь период медиаплана.

План ROI,% на вчерашнюю дату - Плановый показатель, который должен быть достигнут в период с начала действия медиаплана по вчерашний день.

Факт ROI,% на вчерашнюю дату - Фактический показатель, который был достигнут в период с начала действия медиаплана по вчерашний день.

% Отклонения ROI,% от плана на вчерашнюю дату - Относительное отклонение фактического показателя от планового за период с начала действия медиаплана по вчерашний день.

Отклонение от плана ROI,% на вчерашнюю дату - Абсолютное значение отклонения фактического показателя от планового за период с начала действия медиаплана по вчерашний день.

Плановое ср.дневное значение ROI,% - Среднее значение в день показателя по плану.

Дневное значение ROI,% за вчера - Фактическое среднее дневное значение за вчера.

Факт ср.дневное значение ROI,% - Фактическое среднее значение в день по плану.

Факт ср.дневное значение ROI,% за неделю - Фактическое среднее дневное значение за последние 7 дней.

Факт ср.дневное значение ROI,% на вчерашнюю дату - Фактическое среднее дневное значение с начала действия медиаплана по вчерашний день.

Корректировка ср.дневного значения ROI,% - Необходимое среднее дневное значение на оставшиеся дни, чтобы уложиться в план.

Для удобства вы можете сворачивать, разворачивать отображаемые столбцы, используя соответствующие кнопки:

Также есть возможность скрыть показатели медиаплана, с которыми вы не работаете.

Отчет

Используя кнопку "экспорт отчета", скачайте данные, которые вы видите на странице.

Графики

Также есть возможность вывести успеваемость по плану на график. Фактический показатель будет отображаться сплошной чертой, плановый - пунктирной.

Редактирование медиаплана

Напомним, что создать новый медиаплан вы можете из раздела "Инструменты", на вкладке "Управление медиапланами" или из раздела "Аналитика и ставки", раскрыв кнопку "Медиапланирование".

Также доступно редактирование, копирование и удаление медиаплоанов.