Контроль KPI

Медиапланы - это инструмент, позволяющий отслеживать план-факт выполнения показателей контекстной рекламы.

Например, вы можете установить в системе желаемые уровни KPI: ROI, ROAS, ДРР, CPA, значения по показам, кликам, выручке, прибыли - и следить за их выполнением. Опираясь на эти данные, оперативно реагировать на их изменения и грамотно распределять бюджеты.

Подключение

Чтобы воспользоваться данным инструментом, напишите, пожалуйста, вашему менеджеру в Alytics или на почту support@alytics.ru. Не забудьте указать ваш логин в системе.

Создание медиаплана

Откройте раздел "Инструменты" на вкладке "Управление медиапланами".

Нажмите "Создать новый медиаплан"

Вы перейдете в окно создания медиаплана.

1. Внесите название медиаплана.

2. В данный момент инструмент доступен на уровне рекламных систем. Далее будет возможно использование в разрезе кампаний Директа и AdWords.

3. Укажите период плана.

Данные отметки в календаре означают, что на эти даты уже создан другой медиаплан.

Но это не помешает созданию нового. Периоды медиапланов могут пересекаться - это не навредит их корректной работе.

4. Внесите в таблицу показатели, которые вы хотели бы отслеживать. Вы можете указывать главные и зависимые величины одновременно, например, затраты и ДРР (ДРР=Затраты/Выручка*100%). В этом случае Alytics будет считать оба этих показателя в плане.

Для строки "Итого" по умолчанию активно автозаполнение. Это означает, что система будет автоматически подсчитывать сумму для значений, указанных ниже. По желанию вы можете отключить эту опцию и задать свой аргумент в строке "Итого".

5. Вы можете скачать образец плана, отредактировать содержимое нужных столбцов в файле, используя Microsoft Excel, и импортировать внесенные данные с помощью кнопки "Загрузить медиаплан из Excel".

Пожалуйста, сохраняйте итоговый отредактированный файл в исходном формате.

Просмотр медиаплана

Отображаемые данные

Просмотреть медиаплан можно по описанному выше пути: раздел "Инструменты", затем - "Управление медиапланами", выбрать нужный. Также можно зайти в раздел "Аналитика и ставки", раскрыть кнопку "Медиапланирование" и выбрать необходимый.

Перед вами откроется таблица с показателями выполнения плана. Она аналогична той, что вы видели ранее в разделе "Аналитика и ставки".

Статистика отображается за тот период, который задан в медиаплане.

Alytics считает следующие показатели (на примере ROI):

План ROI,% - Плановый показатель на весь период медиаплана.

План ROI,% на вчерашнюю дату - Плановый показатель, который должен быть достигнут в период с начала действия медиаплана по вчерашний день.

Факт ROI,% на вчерашнюю дату - Фактический показатель, который был достигнут в период с начала действия медиаплана по вчерашний день.

% Отклонения ROI,% от плана на вчерашнюю дату - Относительное отклонение фактического показателя от планового за период с начала действия медиаплана по вчерашний день.

Отклонение от плана ROI,% на вчерашнюю дату - Абсолютное значение отклонения фактического показателя от планового за период с начала действия медиаплана по вчерашний день.

Плановое ср.дневное значение ROI,% - Среднее значение в день показателя по плану.

Дневное значение ROI,% за вчера - Фактическое среднее дневное значение за вчера.

Факт ср.дневное значение ROI,% - Фактическое среднее значение в день по плану.

Факт ср.дневное значение ROI,% за неделю - Фактическое среднее дневное значение за последние 7 дней.

Факт ср.дневное значение ROI,% на вчерашнюю дату - Фактическое среднее дневное значение с начала действия медиаплана по вчерашний день.

Корректировка ср.дневного значения ROI,% - Необходимое среднее дневное значение на оставшиеся дни, чтобы уложиться в план.