Elizabeth в 10:00, 12 июля 2023

2023-07-12T10:00:40Z

Elizabeth в 10:00, 12 июля 2023

2023-07-12T10:00:23Z

Elizabeth в 14:12, 31 августа 2020

2020-08-31T14:12:23Z

Elizabeth: Новая страница: «=Оптимизация CPA= В Alytics реализован модуль интеллектуального управления ставками. Его клю…»

2018-01-23T06:42:51Z

Новая страница: «=Оптимизация CPA= В Alytics реализован модуль интеллектуального управления ставками. Его клю…»

Новая страница

=Оптимизация CPA=

В Alytics реализован модуль интеллектуального управления ставками. Его ключевая задача — управлять ставками в контекстной рекламе так, чтобы достигать максимального количества конверсий при удержании заданного уровня стоимости действия (CPA).
Этот модуль анализирует накопленную статистику и производит вероятностный прогноз конверсии каждого ключевого слова и объявления, на основе чего выставляет ставки для достижения заданного CPA. Таким образом, рекламодателю достаточно указать желаемый уровень CPA, а система будет сама управлять ставками.

== Принципы работы алгоритма ==
*Сегментирование ключевых слов по «смысловой близости».
*Назначение ставок исходя из вероятностной конверсии по сегментам.
*Назначение ставок исходя из статистической конверсии по ключевым словам.
*Учет статистической конверсии по времени суток и дням недели.
*Вероятностная оценка конверсии для “long-tail” запросов.

== Условия подключения ==
Модуль может быть подключен любому пользователю системы Alytics при выполнении ряда условий:
*У подключаемой кампании накоплено '''не менее 40 конверсий за последние 30 дней по интересующей вас цели'''. Конверсии собираются с момента подключения кампании к Alytics.
*У подключаемой кампании '''за последние 7 дней было не менее 15 конверсий'''.
*Кампании должны быть '''разделены на поисковые и РСЯ/ретаргетинговые'''. В одной кампании не должно быть объявлений, показы которых осуществляются сразу на нескольких типах площадок.
*Соблюдены требования к настройкам кампаний (требования смотрите ниже).
*Соблюдены требования к качеству проработанности семантического ядра (требования смотрите ниже).
*Эксперты команды Alytics примут ваш проект.

== Требования к рекламным кампаниям в Яндекс.Директ ==
{|
|style="background:#e1e8e8"|Для кампаний, подключаемых к оптимизатору, нужно снять ограничение показа на минимально возможной позиции.
|}
=== Стратегии ===
Для поисковых кампаний должна быть выбрана стратегия Директа - «Ручное управление ставками», "Только на поиске".

{|
|style="background:#e1e8e8"|Дневной бюджет можно не указывать. Если вы хотите указать Дневной бюджет, то выбирайте «Стандартный» режим показов.
|}

[[Файл:Оптимизация CPA 1.png|1244px]]

Для кампаний РСЯ и ретаргетинговых должна быть выбрана стратегия Директа - «Ручное управление ставками», "Только в сетях".

{|
|style="background:#e1e8e8"|Настоятельно рекомендуем поставить ограничение на дневной бюджет - «Стандартный» режим показов.
|}

[[Файл:Alytics - оптимизация CPA 2.png|1243px]]

=== Качество проработки семантического ядра ===
Для кампаний в Яндекс.Директ ключевые слова могут быть с любым типом соответствия.

К оптимизатору не допускаются кампании, у которых ключевые фразы содержат большое количество вложенных слов.

Пример ключевой фразы с большим количеством вложенных слов:

[[Файл:С вложенными словами.png]]

Пример ключевой фразы без вложенных слов:

[[Файл:Без вложенных слов.png]]

Для избавления от вложенных слов существует два основных способа:

'''1. Первый способ.''' Быстрый, но менее эффективный.

Взять все ключевые слова в кавычки.

Пример: ''"купить слона"''

Подробнее об операторах для ключевых слов в Яндекс.Директ смотрите в разделе Яндекс.Помощь <ref>[http://help.yandex.ru/direct/efficiency/refine-keywords.xml Яндекс.Помощь. Добавляйте новые и уточняйте ключевые слова и словосочетания]</ref>.

'''2. Второй способ.''' Долгий, но более эффективный.
#Из ВЧ и СЧ запросов вынести все нужные вложенные ключевые фразы и написать под них объявления;
#Все «мусорные» вложенные слова отминусовать;
#В конце не забыть сделать кросс-минусовку, чтобы не было пересечений показов. Это можно сделать с помощью функции «корректировка фраз» в Директ Коммандере. Подробнее об этой функции смотрите в Яндекс.Помощь <ref>[http://help.yandex.ru/direct-commander/advanced/delete-twins.xml Яндекс.Помощь. Корректировка фраз]</ref>.

== Требования к настройкам рекламных кампаний в Google AdWords ==

=== Стратегии ===
В настройках кампаний должна быть выбрана стратегия назначения ставок - Назначение цены за клик вручную:

[[Файл:Стратегии в GA.png]]

=== Качество проработки семантического ядра ===
Для кампаний в Google AdWords ключевые слова должны быть только следующих типов соответствия:
*Модифицированное широкое соответствие (пример: ''+купить +слона'');
*Фразовое соответствие (пример: ''"купить слона"'');
*Точное соответствие (пример: [''купить слона'']).
Обратите внимание: оптимизатор не включается на рекламные кампании, в которых содержатся ключевые слова с широким типом соответствия (пример: ''купить слона'').

Подробнее о типах соответствия в Google AdWords вы найдете в Справке AdWords <ref>[https://support.google.com/adwords/answer/2497836?hl=ru Справка AdWords. Использование типов соответствия ключевых слов]</ref>.

Если у вас остались вопросы, и вы хотите подключить модуль, обязательно напишите нам на [mailto:support@alytics.ru support@alytics.ru]

== Ссылки ==
<references />

← Предыдущая		Версия 10:00, 12 июля 2023
Строка 1:		Строка 1:
−	~~'''ВНИМАНИЕ! Фича устарела и не используется.'''~~
−
	=Оптимизация CPA=		=Оптимизация CPA=

← Предыдущая		Версия 10:00, 12 июля 2023
Строка 1:		Строка 1:
		+	'''ВНИМАНИЕ! Фича устарела и не используется.'''
		+
	=Оптимизация CPA=		=Оптимизация CPA=

← Предыдущая		Версия 14:12, 31 августа 2020
Строка 1:		Строка 1:
	=Оптимизация CPA=		=Оптимизация CPA=
		+
		+	'''ВНИМАНИЕ! Фича устарела и не используется.'''

	В Alytics реализован модуль интеллектуального управления ставками. Его ключевая задача — управлять ставками в контекстной рекламе так, чтобы достигать максимального количества конверсий при удержании заданного уровня стоимости действия (CPA).		В Alytics реализован модуль интеллектуального управления ставками. Его ключевая задача — управлять ставками в контекстной рекламе так, чтобы достигать максимального количества конверсий при удержании заданного уровня стоимости действия (CPA).

Оптимизатор CPA - История изменений

Elizabeth в 10:00, 12 июля 2023

Elizabeth в 10:00, 12 июля 2023

Elizabeth в 14:12, 31 августа 2020

Elizabeth: Новая страница: «=Оптимизация CPA= В Alytics реализован модуль интеллектуального управления ставками. Его клю…»